1019 подписчиков

Как составить худшее объявление о найме — 8 вредных советов от HR-ПРАКТИКА

8 минут

62 прочтения

2 сентября 2020

Про вредные советы и составление объявления о найме

Описание вакансии - это рекламное объявление, к которому предъявляются те же требования, что и к рекламным текстам в любой другой сфере - соответствие поисковым запросам целевой аудитории, ясность, лаконичность, понятность, достоверность, отсутствие грамматических, орфографических и речевых ошибок.

Но если бегло просмотреть десяток объявлений о найме, вы обнаружите, что большинство авторов описаний вакансий не задумываются о том, насколько привлекателен адресованный соискателям рекламный текст.

Не буду пытаться советовать профессионалам, как готовить тексты объявлений о найме, сделаю обзор худших, по моему мнению, практик составления описаний вакансий.

Вредные советы по составлению объявлений о найме, возможно, помогут тем, кто готов критично оценивать свою работу.

Вредный совет 1. Публикуйте объявления с нестандартными названиями должностей

Придумайте оригинальное название вакансии, например, "специалист отдела мультимодальных и проектных грузоперевозок" вместо банального "менеджер по логистике".

Это отличный способ избавить себя от потока резюме соискателей, которые упрямо набирают в поисковой строке работного сайта название искомой вакансии "менеджер по логистике".

И неважно, что в поисковой выдаче по этому запросу многие соискатели не увидят вашу вакансию - вам не нужны сотрудники, которые не ценят ваш креатив и не способны найти по-настоящему оригинальное объявление о найме.

11 программ обучения специалистов по подбору персонала

Вредный совет 2. Публикуйте объявления, в которых название вакансии не соответствует содержанию работы

Это отличный способ "спрятать" свою вакансию от тех, кто хотел и мог бы на нее откликнуться.

Чтобы повысить привлекательность объявления о найме менеджера по продажам можно назвать маркетологом, специалиста по телефонным продажам - диспетчером, специалиста по закупкам - юристом.

И не стоит задумываться о том, что объявление привлечет не тех соискателей, которые вам нужны, а те, кто вам нужен, не поймут, что объявление адресовано им.

Вероятность того, что маркетолог соблазнится вакансией, где слово "маркетинг" встречается только в названии, а из текста описания содержания работы ясно, что речь идет о другой работе, невелика.

Зато он точно помянет вас и вашу компанию нехорошим словом, когда сообразит, что его пытаются обмануть.

Но вы в любом случае останетесь в выигрыше - откликов будет немного, и вы не переутомитесь.

Вредный совет 3. Пишите длинные тексты с описаниями вакансий

Чем больше вы напишете про свою вакансию, тем с большим вниманием соискатель отнесется к ее описанию, особенно, если подобных вакансий он уже открыл десятка два-три-четыре.

Отбросьте сомнения - соискатель обязательно будет терпеливо читать, перечитывать, вдумываться в смысл, стараться выбрать, понять и запомнить самое главное и интересное до того, как нажмет "Отправить резюме".

Впрочем, зачем я это объясняю - вы ведь, наверное, сами большим удовольствием читаете от начала до конца длинные тексты 3-4 страничных резюме.

Только не обижайтесь на то, что на вашу вакансию откликаются соискатели, заведомо не соответствующие заявленным вами требованиям - возможно, не всем хватило терпения дочитать до конца выстраданное вами описание вакансии.

Вредный совет 4. Используйте для описания вакансии специальные словосочетания

Конечно, подготовить объемное описание вакансии нелегко.

Не беда - есть специальные универсальные слова и словосочетания, с помощью которых можно без проблем написать полстраницы текста о содержании любой работы.

Вот самые удачные:

"оперативное реагирование на поступающую информацию",
"выявление потребностей клиентов",
"помощь руководителю",
"совершенствование и оптимизация рабочего процесса",
"управление результатами деятельности",
"выстраивание процессов",
"курирование блоков",
"разработка мероприятий",
"управление построением",
"сопровождение и оформление",
"решение вопросов",
"внедрение и развитие",
"формирование и поддержание",
"участие и анализ",
"актуализация документов",
"координация работы",
"организация коммуникаций".

Такие слова и словосочетания обязательно вызовут у соискателя уважение и доверие к работодателю.

Никто не заподозрит, что вы плохо понимаете, чем будет занят сотрудник, поэтому не можете кратко и информативно описать его задачи.

Курс "Специалист по подбору персонала"

Вредный совет 5. Предъявляйте жесткие требования к личным качествам соискателей

Дискриминация по полу и возрасту запрещена законом, но никто не запретил требовать от соискателя выдающихся личных качеств, необходимых для выполнения работы.

Не запрещено, значит, разрешено - выбираем из списка ниже те качества, которые подойдут для вашей вакансии и компании и пополняем ими описание вакансии:

"активная жизненная позиция, ориентация на достижение целей, желание созидать";
"нестандартное мышление (out of box)";
"высокая степень ответственности";
"пытливый ум и сообразительность";
"умение грамотно разговаривать с кем угодно и о чем угодно";
"отличные организаторские способности";
"пунктуальность в соблюдении сроков";
"желание работать и зарабатывать";
"высокая самоорганизация";
"инициативность";
"общительность";
"вежливость";
"системный подход к работе";
"умение решать поставленные задачи в короткие сроки";
"высокая коммерческая ориентированность";
"нацеленность на результат".

Такое подробное перечисление ожиданий по отношению к соискателям обязательно поможет отсеять тех, кто вам не подойдет - ведь вы по себе знаете, что ни в коем случае не будете откликаться на объявление, если сомневаетесь в своей инициативности, ответственности и активной жизненной позиции.

И еще - у вас наверняка уже готов набор инструментов для объективной оценки "системного подхода к работе" и "высокой самоорганизации", так что отбор по перечисленным критериям, безусловно, будет эффективен.

Вредный совет 6. Обещайте высокую заработную плату или не указывайте ее размер в объявлении о найме

Если вы не указали в объявлении размер заработной платы, то соискатели, конечно же, подумают, что он так велик, что вы постеснялись его указать.

И, конечно же, соискатели в первую очередь откликнутся на вашу вакансию, проигнорировав те объявления, в которых ваши конкуренты на рынке труда простодушно указали размер заработной платы и порядок ее начисления.

Будьте уверены, что фразы:

"высокий уровень дохода (обсуждается индивидуально с каждым кандидатом)";
"высокий уровень заработной платы, оклад+бонусы+KPI";
"уровень заработной платы высокий, обсуждается на собеседовании";

придадут соискателям уверенности в том, что вы самый щедрый и открытый наниматель.

Как вариант, можно указать большой разброс заработной платы, например - от 25 до 60 т. р. - все поймут, что вы честный и не жадный работодатель.

Если вы не смогли придумать зажигательный текст о высоком заработке вашего будущего сотрудника, но очень хочется написать об условиях труда, можете указать такое конкурентное преимущество, как отсутствие задержек заработной платы:

"стабильные выплаты заработной платы";
"обеспечим регулярно выплачиваемой заработной платой".

Неважно, что работодатель по закону и так обязан регулярно выплачивать заработную плату - вдруг такая фраза кого-нибудь "зацепит".

Еще, как вариант, можно указать заведомо нереалистичный высокий размер заработной платы - все соискатели, конечно же, вам поверят и решат, что ваше предложение является лучшим на рынке труда - о том, что кто-то заподозрит заведомый обман и по этой причине не станет откликаться на вакансию, можете не задумываться.

Вредный совет 7. Обязательно напишите про "дружный коллектив" или "сплоченную команду профессионалов"

Если вы не стеснительны, добавьте еще фразу "умный и справедливый начальник" - это точно сработает.

Не забудьте только заранее заготовить объяснение, почему из "дружного коллектива" и "сплоченной команды" все-таки увольняются сотрудники.

Онлайн-курс «Методы и технологии подбора персонала»

Вредный совет 8. Не стесняйтесь проблем с русским языком

Возможно, вам просто не повезло с учителем русского языка, поэтому вам не режет глаз отсутствие в нужных местах знаков препинания и не смущают такие речевые ляпы, как "решение вопросов", пунктуальность в соблюдении сроков", "богатый социальный пакет", "система финансовой поддержки, кредитов и компенсаций образования".

Не так уж и важно, что соискатель, читающий текст безграмотно составленного объявления о найме, всего за несколько секунд получает представление об общем уровне специалистов и руководителей компании-работодателя и принимает решение не откликаться на непривлекательную вакансию.

Поэтому не думайте, как корректно описать вашу вакансию, не просите коллег и руководителей вычитать ваш текст и не пользуйтесь редактором для проверки орфографии и знаков препинания - интернет все стерпит.

А о том, что некоторых соискателей реклама вакансии не привлекла, а отпугнула, никто никогда не узнает.

И, напоследок, еще один лайфхак - если опасаетесь наделать ошибок в объявлении - опубликуйте текст на английском - тогда риск скомпрометировать себя будет ниже. Как к этому отнесутся соискатели - наверное, так же, как вы относитесь к соотечественникам, присылающим вам резюме на английском языке в качестве отклика на объявление на русском.