В своём первом посте в блоге, я писал о рекламном формате Фуллскрин. Данный формат обделили вниманием и довольно редко используют, а если и используют, то часто — неправильно и агрессивно. В этом гайде, я подробнее расскажу подробнее о самом формате, его использовании и возможностях
Шаг 1 — Что такое фуллскрин и почему именно РСЯ
Описание формата по IAB Russia:
Fullscreen – полноэкранный баннер, который появляется поверх основного контента сайта на короткий промежуток времени. Баннер закрывается по окончании времени обратного отсчета, при клике на кнопку «Пропустить рекламу», либо при переходе на сайт рекламодателя.
Под это описание идеально подходит формат от РСЯ. Кнопка закрытия доступна сразу после отрисовки баннера, есть обратный отсчет до закрытия. У Adsense есть похожий формат, но он больше Interstitial, чем Fullscreen. Но статья не о нём.
Но почему именно РСЯ?
Во-первых, формат относительно уникальный и не у всех вендоров он доступен. Во-вторых, хороший выкуп и относительно большое количество настроек — начиная от размеров блоков медийной рекламы, заканчивая настройками внешнего вида блока.
Не буду называть точных цифр, но в среднем, подключение ФС от яндекса давало до +25 копеек на уника. Но об немного позже.
Шаг 2 — Выбор формата
До недавнего времени, под фуллскрин можно было использовать только 1 вариант дизайна — Motion или Моушен. Но Яндекс выкатил обновление с новыми блоками, где добавили еще один формат Адаптивный 2.0, более гибкий формат и более интересный для применения.
На что стоит обратить внимание:
- В медийной рекламе выбирайте только вертикальные форматы. Можно еще добавить 300×250 и 300×300;
- В видео я поставил CPM Floor в 25 рублей, потому что формат «типа премиальный» и этот порог отсечёт некачественную рекламу;
- Если вы хотите крутить свою рекламу через «Код вызова своей рекламы», то ничего не получится, фуллскрин работает только с рекламой Яндекса.
Как создать блок фуллскрина написал, осталось самое важное — настройки блока.
Пару слов о лояльности формата и его агрессивности
У нас есть код, осталось его выкатить на сайт и получать деньги, но есть несколько НО!
- Если установить код фуллскрина из ПИ РСЯ, то реклама будет отрисовываться каждый раз при запросе страницы. Кроме случаев, когда Яндексу нечего показать или из-за адблока;
- Показ блока при каждом просмотре страницы даст хороший прирост. В своё время это давало дополнительные 10 копеек на уника, а на некоторых тематиках и +25 копеек. Но с большой долей вероятности, за это может прилететь фильтр.
Только из-за этого, этот формат можно считать агрессивным, но я помогу сделать его лояльным и доходным.
Есть исследование «IAB Russia Loyal Ads». В нём говорится о том, какой формат можно считать лояльным. Выдержка о фуллскрине:
99% опрошенных согласились с тем, что формат «фуллскрин» можно признать лояльным, если он отвечает определенному набору критериев. Вес критериев распределился следующим образом:
35% — кнопка «Закрыть» должна появляться с 1-й секунды;
34% — формат должен размещаться с частотой не более F=1 на «уника» в течение рекламной кампании;
31% — кнопка «Закрыть» должна быть заметной;
63% — экспертов, выбравших критерий «кнопка «Закрыть» должна быть заметной» проголосовали за минимальный размер кнопки в 5% от площади креатива («фуллскрина»);
Я выделил жирным важное из этой цитаты. 3 из 4 факторов лояльности формата относится к кнопке закрыть, которая им практически отвечает (не думаю, что размер кнопки 5% от площадки креатива). А вот соблюдение критерия частоты лежит на плечах площадки. Этим мы и займёмся с помощью AdFox, так как не нашёл похожих функций у RealBig.
Шаг 3 — Настройка формата
Изначально я хотел сделать цикл статей или курс по монетизации с AdFox, но немного забегая вперёд, я покажу, как создать тип баннеров, добавить сайт, раздел, площадку и привязать к нему рекламу РСЯ.
Результаты
На выходе, получаем вполне лояльный формат для пользователя, который не будет сильно надоедать пользователям и давать дополнительный доход. Что также можно улучшить, чтобы формат заработал лучше:
- Поиграться с CPM Floor и найти наиболее удобный порог CPM. Если лень заморачиваться и деньги главнее удобства пользователей — ставьте стратегию Максимальный доход;
- Используйте больше форматов и размеров медийной рекламы;
- На заглушку можно поставить фуллскрин myTarget. Сделать это можно через промо кампанию adfox и шаблон проброс кода;
- Ну и если вообще пофиг на пользователей, то можно не заморачиваться с adfox, а сразу ставить код РСЯ на сайт.
Если возникли вопросы, пишите в комментарии, постараюсь всем ответить.
Полная версия с видео на сайте - https://ad-ops.ru/guides/fullscreen-rsya-sozdanie-i-nastroyka-formata-ot-yandex/