Трансформирующий обонятельный контент вот-вот изменит нас: как мы учимся, ходим по магазинам и общаемся.
Запахи и ароматы дают нам уникальные подсказки об окружающей среде. Но, в отличие от животных или растений, люди массово недооценивают возможности обонятельной информации.
Это изменится в 2021 году, и запахи будут рассматриваться как важные характеристики для улучшения товаров и сервисов.
Об обонятельной коммуникации в последнее время говорят часто, но в 2021 году мы увидим уже сложные кодирования, записи и передачи обонятельных сигналов. Обработка обонятельных данных будет добавлена в поисковые / голосовые запросы и интегрирована вместе с мультимедийной информацией для продаж, маркетинга, обмена публичными сообщениями и в образовательных целей. Компании уже разрабатывают симуляторы запахов, голосовые ароматы и индивидуальные запахи, адаптированные под проекты и потребности клиентов.
Использование обоняния для обнаружения уникальных и специфических ароматов - обучаемый навык, который будет частью прогрессивных учебных программ. Новые проекты в секторе государственного образования будут направлены на разработку программ обучения и стажировки учителей и талантливых учеников на тему важности использования обоняния. Это образовательные ресурсы, такие как карты scratch & sniff для обучения лексике или ароматизированные книги для более полного погружения в историю, которые будут помогать быстрее усваивать материал учащимся начальной и средней школы. Сейчас проводятся исследования с использованием ароматных книг, которые должны помогать детям специфические запахи соотносить с новыми словами, запоминая их быстрее.
Структуры мозга, общие для обработки запахов и эмоций
- миндалевидное тело, гиппокамп и островковая доля -
были идентифицированы десять лет назад, но связь между изменением настроения и обонянием была недооценена в медицинской практике. В 2021 году доктора будут использовать внутривенные обонятельные тесты для выявления и предотвращения обонятельной дисфункции. В настоящее время такие тесты доступны в Японии и не требуют специализированных лабораторий (в отличие от стандартизированных ольфактометров). Они включают в себя внутривенную инъекцию Алинамина - вещество, напоминающее чесночный запах.
Более широкое использование антисептиков и средств санитарии, а также измененное обоняние у пациентов с Covid-19 снизят естественную обонятельную чувствительность среди населения в целом, повышая риск расстройств (изменение настроения и поведения). Фармацевтические компании начнут извлекать выгоду из тесной связи обоняния и эмоций, например, использовать цитрусовые ароматы для лечения депрессии и тревоги.
Обонятельные данные встроят в новые интерфейсы, которые будут использоваться для мониторинга и поддержания разлмчных задач. Например, с помощью динамического GPS-слежения и определения запаха будет проверяться поведение водителя: соблюдает ли он запланированные перерывы на прием пищи, и сколько находится в движении.
Институт кибернетических ИИ-самоуправляемых автомобилей предложил “электронный нос " для ИИ-самоуправляемых автомобилей в 2018 году.
В искусстве также есть обонятельные произведения, например, обонятельный автопортрет Мартынки Вавжиняк, где используются ароматические элементы и биологические масла, извлеченные из человеческого тела – это позволяет создать индивидуальные самовыражения.
Онлайн-покупки и покупки в магазинах будут расширены с помощью виртуальной реальности, что даст покупателям новый захватывающий, мультисенсорный опыт, индивидуализированный в соответствии с потребностями и бюджетами клиентов. Например, натуральные экстракты древесины или сосны добавляют реалистичности ощущению пребывания в лесу. Ритейлеры будут инвестировать в улучшение атмосферы для покупателей в магазинах, создавая ароматические зоны. Например, на одном из своих мероприятий Lancôme показали видео, синхронизированное с восемью различными ароматами. В цифровой коммерции бренды, которые перепроектируют свои веб-сайты для поддержки обонятельного исследования, увеличат свои продажи.
Учитывая, что многие природные ароматы исчезают, возникнут значительные проблемы с доступностью эфирных масел, таких как жасмин или сандаловое дерево, которые не могут быть получены синтетическим путем. Возможно, потребуется создать новые правовые и нормативные рамки для защиты сохранения уникальных природных запахов, таких как роза или лаванда. Парфюмерная промышленность будет адаптироваться к процессам изменения окружающей среды, производя духи на основе полностью синтетических запахов.
Подводя итог, 2020 год был посвящен автоматизации и оптимизации обонятельных технологий, 2021 год станет годом трансформационного внедрения обонятельного контента. Обонятельные интерфейсы станут новой нормой во всех областях розничной торговли и коммуникации, с возможным переходом на замену стандартных сенсорных экранов в будущем.
Ароматизация помещений станет более качественной.
wired.co.uk