Эта статья адресована тем, кто пока делает первые или вторые, но все еще робкие шаги в ремесле, которое называется копирайтинг. Чаще всего информационные материалы на сайты (в разделы «Блоги», «Статьи», «Полезное» и так далее) заказывают для решения сразу нескольких задач. И продвижение сайтов – одна из них.
Какие тексты нужны сайту?
Это важный вопрос. Каждый интернет-ресурс, который заказывает услуги у копирайтера, хочет купить качественные тексты. Причем вне зависимости от того, какие конкретно материалы требуются – тексты для продвижения сайта, для продажи товаров и услуг или для развлечения посетителей. Качественными в современном мире контента можно назвать следующие публикации:
- Уникальные, то есть не являющиеся бездумным рерайтом и тем более копированием с других источников;
- Грамотные – поисковики очень не любят безграмотных текстописателей и пессимизируют их работу в поисковой выдаче;
- Хорошо структурированные – имеющие разбивку на логические блоки с подзаголовками, информативными списками, со вступлением и выводом, с последовательной подачей материала;
- Информативные – текст не должен быть написан ради самого текста, так делают или неопытные, или не уважающие заказчиков копирайтеры;
- В меру СЕО-оптимизированные, то есть каждая статья по возможности должна быть «запилена» под какие-то ключевые запросы и быть релевантна им (о термине «релевантность» вскоре обязательно будет написана отдельная заметка);
- Не слишком коротким – чем дольше времени проведет посетитель за чтением материала, тем лучше будут поведенческие факторы сайта. Но если сделать материал не оправданно длинным, то вы не получите «дочитывания», что очень плохо отразится на перспективах продвижения сайта.
Разумеется, критериев оценки качества значительно больше, но постарайтесь запомнить хотя бы эти и неукоснительно следовать им и в написании постов в любых областях копирайтинга.
Какие цели способны решить качественные тексты?
Распространенная ошибка думать, что текст – уникальный инструмент, который один влияет на продвижение сайта. Это не так – на продвижение огромное влияние оказывает и сопровождающие текст иллюстрации, и качество оформления страниц, и удобство навигации, и возраст домена – всего и не перечислишь. Однако в случае, если все остальные факторы учтены, соблюдены и настроены, то качество текстового содержимого и правда выходит на первый план.
Вот основные задачи, которые может решить профессиональный копирайтинг:
- Повысить посещаемость страниц ресурса путем написания качественных SEO-заметок;
- Повысить продажи – для этого надо не просто оптимизировать текст, но и повернуть его в сторону потенциального клиента и замотивировать его на действие – покупку, звонок, заполнение анкеты и т.д.;
- Повысить доверие к сайту и для пользователей, и для поисковиков, повысив позиции ресурса в поисковой выдаче.
Давайте теперь рассмотрим, как влияет хороший текст на продвижение сайта в условиях поисковых алгоритмов нашего времени.
Как именно тексты влияют на продвижение сайта?
Грамотно написанная статья может успешно «ударить» сразу по нескольким целям и поразить их. Основные плюсы, которые дает качественный контент на сайте:
- Повышает общую информационную базу портала, увеличивая количество проиндексированных поисковиками страниц и как бы сообщая им: мы – контора серьезная, на обновление и дополнение материалов времени и сил не жалеем. Это хорошо влияет на продвижение сайта по «серпу» — то есть по месту в выдаче поисковой системы.
- Способствует улучшению статистики упомянутых выше поведенческих факторов, также влияющих на ранжирование;
- Улучшает внутреннюю оптимизацию портала и иерархию его содержимого путем грамотной расстановки ссылок на внутренние страницы ресурса;
- При размещении на сторонних ресурсах со ссылкой на «исходник» повышает индекс цитирования, который до сих пор является одним из важных инструментов ранжирования в поисковых алгоритмах Яндекса «при прочих равных».
Если вам нравятся наши публикации – подписывайтесь на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте наши тексты лайками и репостами!
Искренне ваш,