Во многих наших публикациях рефреном идет одна мысль – в условиях современных реальностей и все растущих требований к интернет-ресурсам со стороны поисковых систем создание, развитие и сопровождение сайтов невозможно, без интересного, грамотного и уникального содержимого. Одним из важнейших типов данных, размещаемых на сайте, является текст в его множественных проявлениях. Новости и анонсы, описания товаров и полезные статьи – вся эта информация должна способствовать удержанию посетители и мотивировать его к желаемому действию (покупке, звонку, подписке и т.д.).
Обновление и пополнение контента – важный этап развития и сопровождения сайта
Каким бы качественным, уникальным и полезным ни был изначальный контент, размещенный на сайте в момент его создания, без динамики, обновления и добавления новой информации сайт теряет привлекательность как для посетителей, так и для поисковых систем. Разумеется, если речь идет о сайте-визитке, цель которой – не увеличение траффика и объема продаж, а просто общее информирование о деятельности компании, то никакого серьезного обновления такие ресурсы не требуют.
Но если сайт является активным инструментом ведения бизнеса, роста продаж, построения бренда и т.д., то он просто не может быть статичным – информация должна добавляться, причем желательно с определенной периодичностью. Это позволяет значительно ускорить индексацию нового содержимого и повысить лояльность со стороны поисковых систем.
Каким образом добавлять контент, если не его естественного добавления (рост товарного ассортимента и т.д.)? Наиболее распространенных вариантов не так уж много – это новостные ленты, полезные статьи, авторские либо корпоративные блоги. Но и здесь есть свои нюансы.
Мертвая псевдоновостная лента – позор сайта и его создателей
Пожалуй, худшее, что может быть на сайте с точки зрения качества контента – это «мёртвая» новостная лента. Казалось бы, уже все про это знают – нет же. И сейчас на просторах Рунета можно найти тысячи и тысячи сайтов, в которых «новостная» лента выглядит так – «мы открылись», «с 8 марта вас», «с 23 февраля» и «С Новым годом» — причем хорошо, если не с позапрошлым. Это недопустимо – новостной модуль в этом случае необходимо попросту отключить. В целом, можно сказать так: если у вас нет новостей и акций, которые можно добавлять минимум (!!!) 1-2 раза в неделю, то не стоит заниматься такими «новостями». Если не можете вести ленту сами, вы всегда можете купить новости.
Основная цель добавления любого содержимого коммерческого в конечном итоге одна – рост траффика и монетизация. Поэтому добавлять новые материалы следует с соблюдением хотя бы базовых правил SEO – с внутренней перелинковкой, правильными картинками, скрытыми в атрибутах тегов изображений и ссылок ключевыми запросами и т.д.
Вопрос о том, какой именно по типу, стилю и форме подачи должна быть информация, остается на усмотрение владельцев сайта и людей, которые занимаются его сопровождением. Но именно блог является наиболее удобным способом организации любого типа контента, будь то полезные публикации, авторские заметки или корпоративные сообщения.