Пользователи Facebook массово постят BFF и ждут зеленого цвета: что происходит?

Крупнейшую в мире социальную сеть Facebook в последнее время изрядно штормит. Ранее компанию обвинили в том, что ее алгоритмы позволяют манипулировать общественным мнением, и что она «сливает» данные своих пользователей. Зачем люди пишут BFF?