В последнее время все чаще можно прочитать и услышать компетентные мнения, что из-за прогресса поисковых алгоритмов оптимизация метатегов больше не влияет на продвижение сайтов и можно забыть беспокоиться о таких вещах как Title, Description, Keywords, заголовки H1-H6.
Так ли это и как обстоят дела в реальной практике?
Действительно, на начальном этапе появления поисковых систем (в современном смысле), метатеги были жизненно необходимы – без полноценного и корректного заполнения метатегов поисковые роботы просто не смогли бы разобраться в контенте и это негативно повлияло бы на продвижение сайта.
Сегодня алгоритмы поисковиков хвастаются искусственным интеллектом и машинным самообучением, однако метатеги во многих случаях продолжают играть весьма существенную роль.
Зачем он нужен, этот Title
Создание сайтов предоставляет собой многозадачный процесс, так что разработчики частенько в рутине и перегруженности забывают про такие вещи, как заполнение метатегов.
- А ведь Title до сих пор служит наиболее важным параметром при определении релевантности в процессе поиска по запросу пользователя.
- Title появляется в сниппете на странице результатов поиска и именно Тайтл в первую очередь привлекает внимание пользователя.
- Получается, что именно Title является главным фактором кликабельности сниппета.
Достаточно вспомнить собственный опыт поисков по запросам, чтобы понять – сначала мы смотрим на заголовки сниппетов и только если Title покажется походящим, возникает желание прочитать описание.
Роль Description в современном SEO
Пару лет назад считалось, что заполнять поле Keywords не обязательно, поскоку это ни на что не влияет. Сегодня популярно мнение, что и поле описания веб-страницы тоже можно не заполнять, поскольку «слишком уж умны стали поисковые роботы-индексаторы».
Однако совсем недавно один из рунетовских SEO-ресурсов опубликовывал отчет по эксперименту, согласно которому простая уникализация тегов title и description на сайте привела к росту трафика почти на 17%!.
Вот вам и «метатеги больше не важны». Еще как важны, особенно их уникальность.
- Неуникальность метатегов заставляет поисковых роботов думать, что на сайте встречаются дублирования.
- Как роботы поступают с дублями?
- Правильно – дубли склеиваются.
Получается, что пренебрежение к оптимизации метатегов может привести к весьма неприятному результату – выпадению страниц сайта из Индекса поисковой системы.
А это значит, что часть продвигаемых запросов не будет участвовать в поиске.
- Нарушается непрерывность задач контент-маркетинга.
- В Воронке Продаж появляются дыры, в которые выпадают потенциальные клиенты и утекают деньги перспективной прибыли.
Как видите, тщательность заполнение и оптимизации метатегов прямо влияет на наполнение кошелька владельца интернет-проекта.
Метатеги в эпоху смыслового поиска
Программирование – это математика, а математика – это логика. Логика смыслового поиска развивается от простого и очевидного к сложному и менее очевидному.
- В процессе определения смысла веб-страницы поисковая программа сначала изучает title, затем description, keywords, заголовки и подзаголовки статьи, и уже в самом конце дело доходит до собственно текста – если ключевых фраз не обнаружено на верхних уровнях смысловой иерархии.
Выводы. Корректное оформление и оптимизация метатегов все еще влияют на продвижение сайтов в Москве, и довольно существенно влияют.
