В сознании многих, кто как-либо связан с интернет-маркетингом, прочно укоренилось мнение, что классические баннеры – один из самых неэффективных способов онлайн рекламы.
В качестве аргументов в защиту этой версии приводятся баннерная слепота, когда интернет пользователи подсознательно игнорируют любые объекты, похожие на баннеры.
К тому же, как утверждают сторонники этой точки зрения, многие пользуются блокировщиками, например AdBlock, с целью сознательно избежать рекламы.
Эти утверждения не лишены оснований. Но с другой стороны, если пролистать хотя бы десяток популярных сайтов любой тематики, на них всегда есть баннерная реклама.
Если обратить внимание на ее содержимое, то становится заметно, что таким способом рекламируются очень крупные бренды и компании.
Неужели их PR и маркетинговые отделы не умеют считать собственные бюджеты?
Очевидно, что с просчетом ROI вложений в рекламу у них все в полном порядке и такие кампании проводятся абсолютно сознательно и направленно.
К тому же, существует достаточно исследований авторитетных экспертов, свидетельствующих об эффективности использования баннеров в качестве рекламы.
Доводы против
• В среднем, CTR онлайн баннеров находится на уровне порядка 0.1%;
• У 86% пользователей содержимое последнего просмотренного баннера не откладывается в памяти, и вспомнить его они не могут;
• Более 50% мобильных пользователей кликают по баннерам случайно.
Доводы за
• Баннеры не просто приводят посетителей, а решают гораздо более широкий список задач.
Для чего нужна баннерная реклама
Статистика сервиса wordstat.yandex.ru по запросу "услуги барбершопа"
Ранее мая таких запросов в природе не было, а сейчас это восходящий тренд и один из альтернативных вариантов посещения парикмахерской :)
Их можно эффективно применять для того, чтобы:
• Улучшить узнаваемость рекламируемого бренда или продукта у аудитории. Даже если пользователь не посещает ресурс рекламодателя, у него остается информация, которой можно воспользоваться в будущем;
• Управлять репутационным аспектом. С помощью баннеров можно сформировать у пользователя мнение: если у бренда достаточно средств для рекламы на ресурсах класса Forbes, Bloomberg или РБК, то ему можно доверять;
• Ознакомить аудиторию с новым продуктом;
• Привлекать целевой трафик на сайт.
Сколько стоит
На стоимость рекламных кампаний с помощью баннеров влияет несколько факторов. Наиболее существенные из них следующие:
1) Тематика и авторитетность площадки-донора;
2) Размеры и формат онлайн баннера;
3) Расположение посадочных мест под рекламные баннеры;
4) Характер размещения – сквозной, на отдельных страницах или рубриках;
5) Формат баннера.
Более точно определить размер бюджета можно только после контактов с администрацией интернет-проектов. На любом посещаемом ресурсе практически всегда есть страницы «Реклама» или «Сотрудничество» с условиями.
Где заказать
Есть три варианта размещения:
• Во-первых, непосредственный контакт с администрацией проектов;
• Во-вторых, заказ через рекламные или маркетинговые агентства;
• В-третьих, заказ с помощью рекламных баннерных сетей, например Rotaban, Tbn или «Интерреклама».
Оптимальный вариант определяется для каждой конкретной кампании отдельно.
Понравился пост? Подпишитесь на обновления канала чтобы не упускать полезные знания!
