SEO хоть и самый коммерчески выгодный источник трафика, но подходит далеко не всем. Поэтому перечислю случаи, когда не нужно тратить деньги на оптимизацию. Напишу о том, что вспомню, если возникнут вопросы, обсудим в каментах.
· У вас узкий ассортимент. Это самый частый случай, когда SEO не принесет никакого результата. Когда вы продаете условно 50-100 разных товаров, вы просто не сможете удовлетворить посетителя. А значит и поисковую систему. А это значит, что трафика вы не получите.
На пальцах все выглядит примерно также, как в магазине: вы приходите в магазин, например, за туфлями, а на прилавке всего три разные модели. Что вы сделаете? Скорее всего пойдете туда, где выбор больше. И будете правы. В онлайне все точно также.
Если у вас монобрендовый магазин, то получить трафик по общим запросам практически нереально.
· У вас услуга, которую оказывают только в одном месте. Например, у вас стоматологический кабинет у метро. Или салон красоты. Или массажный кабинет.
Вы с очень маленькой вероятностью получите трафик по запросу типа %название услуги%. Максимум, который доступен такого рода бизнесу – локальный трафик, который привязан, например, к картам. Или брендовый, когда ищут именно вас.
То есть, чтобы SEO имело смысл, услуги должны оказываться не в одном месте, а, например, по всему городу. То есть, SEO подойдет для сети салонов. Или клиник. И то с оговорками, потому что все равно удовлетворить всех посетителей вы не сможете. Они скорее попадут на сайт агрегатор услуг, на котором найдут больше вариантов, а значит выбрать из большего ассортимента поставщиков ваших услуг.
Даже гиганты рынка не могут бороться с агрегаторами. Попробуйте найти Сбербанк по запросу %взять ипотеку% или любой другой - скорее всего вы снова увидите агрегатор. Banki.ru, sravni.ru и прочие.
· Вы заходите в алый океан. В России чаще всего упоминают пластиковые окна, межкомнатные двери, но таких конкурентных ниш много. Чтобы получать трафик из поиска в таких нишах, у вас должен быть мощный бренд. И чтобы SEO заработало, вам придется много тратить на продвижение бренда вне зависимости от работ по оптимизации.
Теоретически, в каждом из перечисленных случаев, для получения трафика из поиска можно развивать контентный раздел у себя на сайте. Да-да, как Тинькофф. Тут свои сложности и подводные камни, но этот путь возможен в целом. Были бы ресурсы. Время – это тоже ресурс.