Вы слышали такое выражение как “нативная реклама”? А может вы уже ее использовали, но не знаете об этом?
Беда в том, что многие не до конца понимают что это такое на самом деле и чем нативная реклама отличается от продакт-плейсмента, скрытой рекламы или джинсы.
Давайте разберемся!
Нативная реклама - это не бренд-журналистика (когда компания создает собственный медиа-ресурс и публикует на нем бренд-контент). Нативная реклама размещается на сторонних ресурсах.
Нативная реклама в социальных сетях не содержит призыв к действию как обычные рекламные посты.
Происхождение и цель нативной рекламы не скрывается от читателя как в джинсовом материале.
Две главные характеристики нативной рекламы:
— она органично и ненавязчиво вписывается в контент той площадки, на которой размещается,
— в первую очередь помогает удовлетворить потребность, с которой потребитель зашел на ресурс, и только потом рекламирует бренд.
У нативной рекламы есть неоспоримый плюс: на нее не распространяется баннерная слепота.
По результатам исследования, которое провели специалисты платформы Sharethrough и IT-лаборатории IPG Media Lab, в сравнении с традиционными баннерами, у нативной рекламы на 18 % сильнее намерение совершить покупку в Интернете.
Если вы еще не использовали нативную рекламу для продвижения своей компании, то самое время это сделать!
