В отличие от зарубежного дизайна, который возник из потребности стимулировать сбыт товаров, отечественный вышел из беспредметного искусства и конструктивизма. Сезанн, кубисты, футуристы и абстракционисты вдохновляли отечественных «графических дизайнеров» того периода на протесты против реалистического изображения предметов. Так зарождался конструктивизм, который переориентировал представителей авангарда на социально-полезную сферу деятельности. Иными словами дизайн.
Самое интересное, что основным «противником» конструктивизма стал супрематизм во главе с Малевичем. Похожие для современного человека течения конкурировали друг с другом до пресечения авангарда как лидирующего искусства СССР.
Братья Стенберги
Тон в становлении графического дизайна в то время задавали Родченко, Лисицкий и братья Стенберги. Именно эти личности сформировали неподдельный стиль и вид советской графики.
Братья Стенберги вошли в историю прежде всего как основоположники киноплаката. Они создали около 300 постеров к лентам Эйзенштейна, Пудовкина, Вертова и другим фильмам.
Благодаря им кинематограф впервые обрел графическое отражение. Владимир и Георгий Августовичи использовали броские цвета и «наплывы», сочетали схематичность изображений и приемы экспрессионизма. Калейдоскопические эффекты, зеркальные отражения, сочетание черно-белого и цвета, диагонали и углы, шрифты и большой кернинг — все это является неоспоримой визитной карточкой их деятельности и советского киноплаката в целом.