Этот атрибут современной одежды сейчас найдется в шкафу любого модника: они удобны, неприхотливы в уходе и отличаются большой линейкой моделей. Джинсы. Кому пришла столь замечательная идея их производства и что из этого вышло.
Середина XIX века в США: люди как будто в угаре! С тех пор, как некий искатель приключений нашел в 1848 году один самородок золота в Калифорнии, газеты начали ежедневно сообщать о новых находках. Фермеры, горняки, поденщики - сотни тысяч людей паковали свои вещи и переезжали на едва населенный Запад страны в поисках золота. Но кто будет обеспечивать этих переселенцев всем необходимым? Ливай Штраус, иммигрировавший из Германии в Нью-Йорк мелкий торговец, каким-то шестым чувством почувствовал дело всей своей жизни. В 1853 году он едет в Сан-Франциско на Западное побережье США, где он, среди прочего, продает сукно и ткани, из которых портные шьют брюки для золотоискателей.
Джейкоб Дэвис – один из таких портных. Одним зимним днем 1870 года в его магазин в Рено, штате Невада, заходит одна рассерженная дама. «Рабочие брюки моего мужа постоянно рвутся», - жалуется клиентка. Джейкоб Дэвис обещает решить ее проблему и найти решение: помимо зашивания отдельных частей брюк, он дополнительно соединит их медной заклепкой. Особенно сумки, которые золотоискатели часто набивали до отказа камнями, держались теперь намного лучше. Идея станет хитом! Джейкоб Дэвис едва успевает наладить производство, как всё больше людей хочет получить эти штаны с заклепками. Что не укрылось от конкурентов Дэвиса. Они пытаются скопировать его идею на свой лад, и Джейкоб должен был им помешать! Он отчаянно нуждается в патенте, который стоит целых 68 американских долларов. В середине 19-го века это были огромные деньги и портному, чтобы заполучить его, пришлось бы копить довольно долго. Для сравнения: одни штаны с карманами на медных заклепках продавались Дэвисом всего за три доллара.
Так что же делать? Джейкоб Дэвис вспоминает о своем поставщике ткани Ливай Штраусе и просит его помощи. Правда продавец ткани готов оплатить расходы на приобретение охранной грамоты в обмен на долю в бизнесе и участвовать в его ведении. 20 мая 1873 года Ливай Штраус и Джейкоб Дэвис получают патент под №139.121. Сначала они используют при шитье брюк с заклепками парусину, но вскоре переходят на деним, грубую и плотную хлопчатобумажную ткань, окрашенную в цвет индиго. И до сегодняшнего дня джинсы шьются именно из этой особенно прочной ткани. Кстати, название «джинсы» закрепилось за штанами лишь спустя десять лет. Оно возникло из термина «генуэзцы» (произносится: джинуиз), матросы из итальянского портового города Генуя якобы носили подобные брюки. Ливай Штраус и Джейкоб Дэвис назвали свое изобретение как раз наоборот – «Hüftoverall» (дословно «Набедренный комбинезон») и скажем спасибо этим бизнесменам – они дали работу многим людям. В 1883 году их совместная фирма насчитывала более 500 сотрудников. Позже, они вместе даже построили фабрику по производству джинсов, которую возглавлял Джейкоб Дэвис.
Постепенно джинсы распространяются по всем штатам Америки. Туристы, путешествующие по западному побережью, по возвращению домой показывают брюки с заклепками своим друзьям и знакомым. И вскоре уже не только рабочие, но почти все американцы хотят одеваться в удобные и практичные брюки. А после Второй Мировой Войны базировавшиеся в Европе американские солдаты принесли джинсы уже на наш континент. И вот после того, когда в далекие 50-60-х годы известные актеры, такие как Джеймс Дин и Мэрилин Монро, начинают выступать в джинсах, одежда бывшего рабочего, наконец, становится культовой одеждой.
К настоящему времени джинсы – самая популярная одежда: у каждого человека в мире по меньшей мере 3-4 наряда в гардеробе джинсовые. Большинство брюк сейчас шьются в странах с дешевой рабочей силой, таких как Китай или Бангладеш, и соответственно в более плохих условиях. Даже фирма «Levi Strauss & Co» в 2003 году закрыла свою последнюю фабрику в Америке – на 101 году после смерти основателей. При этом она является крупнейшей фирмой по производству джинсов – около 250 миллионов пар брюк в год!
Фото и иллюстрации взяты из открытых источников и принадлежат их авторам
Если Вам понравилась статья - ставьте лайк и подписывайтесь на наш Дзен!
