Сегодня мы расскажем про основные термины, с которыми вы обязательно встретитесь, если начнете работать с дизайнерами или digital-студией. Для того, чтобы не терять нить общения и не переспрашивать по 10 раз, прочитайте эту статью и сохраните себе.
Начнем с самого простого:
1. Шрифт
Шрифт - набор символов (букв, цифр, знаков), которые можно изменять визуально, для того, чтобы надпись смотрелась более гармонично на общем фоне. Тип шрифта определяется размером, толщиной и характером изображения знаков, например, шрифт, который хорошо смотрится в детской литературе совершенно не будет подходить для научной работы, именно поэтому никогда не стоит им пренебрегать в общей композиции.
2. Логотип
Логотип - это не просто красивое изображение, это лицо компании, то с чем люди связывают сам бренд. Логотип является одной из важнейших составляющих успешной компании. И если вы хотите, чтобы вашу компанию сразу узнавали всегда и везде, ваш логотип должен быть неотразим. Он должен быть одновременно прост и выполнен со стилем. Необязательно, чтобы он был конкретно связан с родом деятельности компании. Вот возьмем Apple, что у нас сразу приходит на ум? Правильно! Яблоко. Но ведь это не означает, что крупнейший монополист торгует яблоками. Или возьмем всеми известный бренд по производству спортивной одежды - Puma. Он что, как-то связан с животными? Ведь на лого изображена большая кошка, однако ребята совершенно не имеют отношения к дикой природе.
Логотип не должен быть сложным и перегруженным графическими элементами, он должен легко читаться (если это шрифт) и легко запоминаться. Изображение должно врезаться в голову потребителя, чтобы он смог легко узнать его.
Снова вернемся к бренду спортивной одежды, вот возьмем логотип компании Nike. Казалось бы, что может быть проще, всего лишь один штрих, а как гениально вышло, а? Теперь лого известно на весь мир.
На Западе, логотипы принято разделять на разновидности, непосредственно сам логотип (logo), его шрифтовая вариация (logotype) и символическая (logomark).
Шрифтовая вариация (logotype) - выражается в стилизованной надписи, которая отличается своим неповторимым стилем и узнаваемостью. Возьмем Coca-Cola, компании не нужен символ, она итак без проблем узнается в любой точке земного шара.
Символическая вариация (logomark) - как вы уже догадались, графическое изображение, где непосредственно изображен рисунок. Возьмем Mercedes-Benz, простой лого, но он известен всем и в шрифтовой вариации не нуждается.
Однако, некоторые думают, что логотип - единственное в продвижении бренда. Это не так. Фирменный стиль играет ключевую роль, если у компании есть фирменный стиль и он сочетается с лого и прослеживается на сайте компании, любой продукции и в соц. сетях, клиент будет узнавать бренд чаще.
3. Фирменный стиль
Так мы плавно перешли к другому термину в дизайне - фирменный стиль. Что это такое и с чем его едят? Фирменный стиль является графической составляющей айдентики: логотип, фирменные цвета, упаковка, визитки, баннеры, афиши и другое.
Фирменный стиль должен быть единообразен, так он лучше запоминается целевой аудиторией, компанию будет легче узнать и запомнить.
4. Айдентика
Что такое персонализация личности? Это твой голос, внешность, жесты, мимика, манера одеваться. Тем же самым айдентика является и для компаний. Это понятие куда шире, чем фирменный стиль компании, она включает его в себя. Айдентика - это сайт, корпоративный стиль, фирменный стиль, рекламный контент и многое другое. Фирменный стиль можно поменять, а вот айдентика остается на протяжении существования всего бренда. И снова возьмем в пример компанию Apple, корпорация создает впечатление того, что ее товары уникальные инновационные и статусные, плюс, естественно, она берет своим качеством выпускаемого продукта, что делает Apple бесспорным монополистом в своей сфере.
5. Растровые изображения
Вы когда-нибудь в детстве вышивали крестиком? Помните как выглядит полотно? Так вот, это растровые изображения. На просторах интернета они встречаются повсеместно и являются самыми популярными изображениями. Попробуйте увеличить любое изображение в формате jpg. и вы поймете о чем идет речь, куча маленьких квадратиков. Наиболее известной программой для работы с “растром” является PhotoShop.
Растровые изображения довольно точно передают цветовые градиенты, полутона и изображение в целом. Однако, их главный минус - при изменении размера, изображения теряют качество. При увеличении картинки - становятся видны пиксели, а при уменьшении часть из них теряется.
6. Векторные изображения (Вектор)
В отличии от растровых изображений, которые, как мы помним, состоят из пикселей, векторные в своем составе имеют геометрические фигуры (треугольники, квадраты, многоугольники, круги), а также линии и кривые. С этими изображениями, в основном, работают в программе Adobe Illustrator.
В чем фишка? А фишка в том, что векторные изображения можно уменьшить или увеличить до любого, необходимого вам, размера без потери качества. Именно поэтому логотипы делают в векторном формате, ведь размер можно легко подогнать как для маленькой визитки, так и для огромного рекламного баннера.
Единственный минус - в векторе почти невозможно добиться фотографического изображения, потребуется немереное количество кривых и мелких фигур.
Давайте вернемся к шрифтам и поговорим о расстояниях между словами и символами, непосредственно в самих текстах.
7. Интерлиньяж
Интерлиньяж - это расстояние между строками в тексте. Обычно интерлиньяж делают в полтора раза больше, чем сами буквы, дабы достичь баланса между символами и пустым пространством.
Взгляните сами
8. Трекинг
Трекинг - это расстояние между буквами в самом слове или в тексте. Если сделать трекинг слишком большим, то между символами будет много пустого пространства, иногда это смотрится не гармонично, а если трекинг будет слишком мал, то текст будет сложен для чтения и восприятия, т.к. буквы будут сливаться друг с другом.
9. Кернинг
Кернинг - это индивидуальное расстояние между двумя символами в слове. Такая тонкая корректировка помогает сделать текст читабельным и приятным для восприятия. Казалось, всего пара миллиметров, а такая разница, правда?
10. Гарнитура
Нет это не наушники. Гарнитурой является набор шрифтов, которые можно классифицировать по схожим признакам, проще говоря это семейство шрифтов. Times New Roman, Arial, Calibri - это гарнитуры (семейства шрифтов), а не сами шрифты.
11. Каллиграфия
Давайте немного отойдем от цифрового письма и вспомним старое доброе письмо на бумаге. Каллиграфия - искусство письма пером или тушью. Мастеру мало написать текст без ошибок, так он это еще должен сделать красиво, со вкусом, соблюдая правила геометрической точности и баланса линий. Порою приходится одно слово переписывать по несколько раз, чтобы добиться желаемого результата.
12. Леттеринг
Леттеринг (от англ. letter - письмо), как вы уже догадались, это одна из разновидностей написания текста на бумаге. Ее часто путают с каллиграфией, однако, леттеринг является более упрощенной формой.
Леттеринг часто используют для создания логотипов, однако такой вид подходит не всем.
Надпись будет прекрасно смотреться на вывеске какой-нибудь уютной кофейне, однако, совершенно неуместно увидеть ее в лого серьезной компании по добыче гравия.
Выводы:
Вот и подошла к концу первая часть статьи, посвященной терминологии в дизайне. Здесь мы рассмотрели самые распространенные понятия в дизайне, с которыми вы обязательно столкнетесь, если соприкоснетесь с сферой digital. В следующей части мы рассмотрим еще несколько понятий, необходимых для работы с дизайном.
Почувствуй вкус.
Текст подготовил Вячеслав Самсель
SOQ Digital
