Главная бьюти-тенденция 2018 года – забота о здоровье кожи. Всё популярнее щадящие уходовые процедуры и безопасная косметика. Специально для вас мы подготовили подборку модных трендов ухода за кожей.
1. Упрощение ухода за кожей
Последние несколько лет был популярен многоступенчатый уход за кожей. Но он требует много времени. Например, ежедневный бьюти-ритуал в Южной Корее включает в себя 10 шагов. Сейчас на смену азиатским узкопрофильным средствам приходят многоцелевые продукты. Теперь девушки смогут существенно уменьшить содержимое своих косметичек.
Универсальные средства – это смертельный звон для сложных и длительных многоступенчатых процедур. В 2018 году потребители будут в восторге от брендов, которые предлагают компактный ассортимент продуктов и выступают за простоту.
Lisa Payne, beauty редактор в Stylus
Отличие новых многофункциональных средств – в рецептуре и составе. «Фишка»
2018 года – косметические средства 3-в-1. Например, одно и то же средство одновременно может быть дневным кремом, ночным кремом и праймером.
2. Качество по демократичным ценам
В 2018 году многие уходовые средства будут стоить дешевле при сохранении качества. Причина заключается в изменении способов доставки продукции к потребителю. Косметические компании стараются сократить количество посредников, что способствует снижению стоимости средств.
Традиционные бренды красоты при продаже своих продуктов используют стандартные схемы. Необходимость оплаты расходов на маркетинговые затраты и дистрибуцию повышает стоимость товаров на 50-75%. Благодаря использованию социальных медиа и прямой обратной связи с клиентами можно продавать продукцию намного дешевле без убытков для производителя.
Исаак Рами, основатель бренда Karity
Уже сейчас некоторые бренды практикуют продажу товаров исключительно через интернет, что позволяет покупать косметику по ценам производителя без наценки.
Читайте также: Правда и мифы о контурной пластике: советы врача
3. Использование безопасной косметики
Тренд Clean Beauty – это использование безопасной «чистой» косметики. Средства могут содержать ингредиенты натурального и синтетического происхождения. Главное, отказ от вредных веществ: канцерогенов, парабенов, сульфатов, силиконов. Также не используют компоненты природного происхождения, которые могут нанести вред коже.
Сознательные бренды красоты продолжат заменять потенциально токсичные ингредиенты более экологичными альтернативами. За последние годы мы видели, что такие консерванты, как парабены, заменяют на менее агрессивные ингредиенты, такие как феноксиэтанол. Скорее всего, тенденция продолжится – прогрессивные лаборатории выпускают более чистые консерванты, основанные на натуральных ингредиентах. Задача разработчиков в том, чтобы найти баланс между эффективностью и безопасностью. Я рад видеть, как потребители оказывают давление на бренды, чтобы избежать применения токсичных консервантов и вредных ингредиентов в косметике.
Эрика Паркер, директор по эстетике и образованию бренда Michael Todd Beauty
Clean Beauty – это, прежде всего, о безопасности. «Чистая» косметика не обязательно должна быть натуральной, но она безвредна для кожи.
4. Защита кожи от неблагоприятной экологии
Если раньше главным негативным фактором считали солнечный свет, то сегодня уже понятно, что не меньше вреда несет загрязненная атмосфера. Присутствующие в воздухе токсины, мелкие частицы металлов и пыли проникают в кожу. Даже дорогие уходовые средства не в силах бороться со смогом и промышленными загрязнениями.
Супер-тенденция 2018 года – продукты, которые направлены на борьбу с загрязнением. Исследования показывают, что многие загрязняющие вещества достаточно малы, проникают в самые глубокие слои нашей кожи и наносят ущерб здоровью кожи. Средства, сочетающие антиоксиданты и противовоспалительные ингредиенты, направлены на восстановление повреждений кожи, вызванных плохим качеством воздуха.
Алисия Юн, основатель и куратор Peach & Lily и Peach Slices
Азиатские косметические бренды первыми создали косметику с эффектом anti-pollution. Средства анти-смог отталкивают вредные частицы, присутствующие в окружающей среде, либо улавливают их и удерживают на поверхности кожи, не позволяя проникнуть внутрь.
Читайте также: Летний пилинг без вреда для кожи: как сделать
5. Отказ от агрессивного ухода за кожей
Неинвазивный уход – ключевая тенденция, которой будут следовать косметологи в 2018/2019 году. Увеличение эффективности косметических средств и разработка новых аппаратных процедур позволят отказаться от агрессивного воздействия на кожу и устранять проблемы более щадящими методами.
Нехирургическая тенденция будет расти по мере развития новых и усовершенствованных технологий для омоложения кожи. Пациентам по-прежнему будет предлагаться множество вариантов для удовлетворения стремления к самосовершенствованию. Но серьезные вмешательства останутся основой для значительных изменений.
Пластический хирург Шон Саймон, член Американского общества пластических хирургов
Безопасной альтернативой пластическим операциям, химическим пилингам и лазерным шлифовкам станут высококонцентрированные сыворотки, микротоковая терапия, массаж лица и иные щадящие методики.
