Яндекс – одна из наиболее востребованных поисковых систем, действующих на территории России и СНГ. Любые сайты, которые планируется продвигать на этих территориях, рано или поздно начинают продвигаться через этот поисковик. Одним из инструментов, оказывающих большую помощь в раскрутке веб-сайта, является сервис под названием Яндекс.Директ. Что он из себя представляет, как им пользоваться и какие доступны виды рекламы?
С чем мы имеем дело?
Яндекс.Директ представляет собой профессиональный сервис, предназначенный для публикации контекстной рекламы – как тематической, так и поисковой. Именно этот сервис ответственен за вывод рекламных объявлений людям, находящимся в поиске рекламируемых вами товаров и услуг. Эти объявления демонстрируются на десятках тысяч интернет-площадок самых разных размеров, поэтому важно научиться пользоваться сервисом.
Все многообразие контекстной рекламы, которая встречается на просторах Интернета, классифицируется всего на два вида – тематическая и поисковая. Каковы особенности этих двух видов применительно к Яндекс.Директ?
Тематическая реклама
Коммерческие объявления, относящиеся к категории тематической рекламы, отображаются на сайтах, которые являются партнерами поисковой системы Яндекс. Иными словами, увидеть объявления такого плана можно на сайтах, которые имели свободные рекламные площадки, и предоставили их в пользование компании Яндекс. В основу тематической рекламы ложится ретаргетинг, поведенческие и тематические факторы, ключевые фразы.
Поисковая реклама
Под поисковой рекламой понимаются объявления коммерческого характера, которые демонстрируются прямо под строкой поиска на страницах Яндекс. Также объявления поисковой рекламы можно увидеть под строкой поиска партнеров компании Яндекс. Показываемые сообщения отбираются в зависимости от того, на какую тему пользователь вводит запросы. Если это автомобили, демонстрируются объявления на автомобильную тематику.
Существует три подвида поисковой рекламы от компании Яндекс. Каждый из них более подробно описан ниже:
- Специальное размещение. Представляет собой рекламный блок, который находится непосредственно под поисковой строкой на странице выдачи. Одновременно может показываться не больше трех записей.
- Гарантия. Такое размещение предполагает выделение четырех рекламных строк. Они находятся внизу страницы с поисковой выдачей, аккурат под блоком с похожими запросами от пользователей системы.
- Динамика. В эту категорию попадают все рекламные объявления, которые не были продемонстрированы на первой странице поиска. Следовательно, найти их можно в самом конце выдачи рекламных записей.
Наиболее выгодной позицией для размещения коммерческих объявлений является специальное размещение. Именно этот блок под строкой поиска привлекает наибольшее внимание пользователей, а значит и конверсия здесь зачастую наиболее высокая. Но нужно быть готовым к тому, что стоимость спецразмещения не маленькая.
Подводим итоги
Яндекс.Директ позволяет оперировать двумя типами контекстной рекламы – это поисковая и тематическая. По типу публикации реклама классифицируется на динамическую, гарантированную и специальное размещение. Успех рекламной кампании с использованием сервисов Яндекс во многом зависит от ключевых запросов, при помощи которых пользователи ищут то, что нужно. Поэтому ключам в рекламе стоит уделить особое внимание.