Про PR, маркетинг, digital • Вещает команда агентства 2L

Что возьмут в ленты бесплатно, когда имеет смысл платить за PR-статьи и как вообще их готовить, чтобы вкусно накормить и редакции, и аудиторию. Материал Ирины Бурениной, агентство 2L. Про вечные темы не раз уже написано и рассказано, но мы всё же решили актуализировать. А вместе с тем объяснить, как проработать тему с учетом современных тенденций, чтобы каждый материал давал максимальный результат. Итак, в каком-то смысле PR-продвижение бренда – это поиск баланса между модой и фундаментом. Тренды приходят и уходят, но базовые запросы пользователей остаются...

Из-за чего United Airlines рухнула на $1 млрд и какой ролик Pepsi пришлось снимать с продвижения через сутки. Яркие примеры и простые советы, как уберечь репутацию бренда от краха из-за собственных ошибок, от Ольги Харитоновой из 2L. PR‑агентство 2L работает с 2002 года. За долгие годы мы видели не только крутые взлёты, но и то, как даже сильные бренды теряют доверие из‑за одной неосторожной фразы или запоздалой реакции. В статье — пять типичных ошибок в коммуникациях, которые калечат репутацию. И конкретные шаги, как этого избежать...

Многие считают фокус-группы инструментом для лидеров индустрий с большими бюджетами. Но дело не в масштабе, и не обязательно речь о тесте продукта. В пиаре фокус-группы помогают отсеивать нерабочие гипотезы, находить точный контакт с аудиторией и даже повышать эффективность обычных размещений в СМИ. Когда нужно спланировать размещение статей в СМИ, первыми в ход идут редакционные политики, опыт и личные контакты. Это база. Но сегодня медиаландшафт меняется быстро, а читательский путь у разных продуктов редко бывает одинаковым...

О том, как мы в агентстве 2L смотрим на кейсы. И как рекомендуем смотреть на них клиенту, который ищет подрядчика — будь то услуги PR, инфлюенс-маркетинг или комплексное продвижение. Потому что красиво оформленный слайд в портфолио ещё не гарантирует, что команда решит именно вашу задачу. Ольга Харитонова, СЕО и совладелец коммуникационного агентства 2L: «Второй год подряд мы в коммуникационном агентстве 2L (я и Нина Зинченко, тоже совладелец) входим в состав жюри премии Workspace Digital Awards...