PRавильные коммуникации

Изменение имиджа начинается не с красивого слогана, а с честного ответа на вопрос: что в бизнесе уже стало другим? Разбираем, как выбрать цель, подготовить доказательства, подобрать каналы и понять, что новое восприятие действительно закрепляется. Материал Ирины Бурениной, коммуникационное агентство 2L. Задача на репозиционирование оправдана, если у компании уже появились основания для нового образа. Например, когда нужно: Но коммуникации не решат проблему, если компания пытается заменить ими реальные преобразования...

☕️ 1️⃣ Понедельник — не враг, а просто начало недели. Не надо его бояться, надо взять под контроль. 2️⃣ Я не обязан переделать всё за один день. Достаточно двигаться вперёд — спокойно и по своим задачам. 3️⃣ Если задача кажется огромной, начинаю с маленького шага. Не «написать статью», а «открыть файл и написать первый абзац»...

На Западе его грубые формы были особенно популярны в 1950–1970-х, а в России получили распространение с приходом коммерческой рекламы в 90-е, к 2010-м превратившись в инструмент провокации и хайпа. На карточках – примеры реальных визуалов и слоганов прошлого...

Сегодня один пост способен обрушить репутацию, которая строилась годами. Почему аудитория реагирует всё острее и как брендам работать с новой реальностью – разбирает Ольга Харитонова, генеральный директор коммуникационного агентства 2L. Ещё пару десятилетий назад провокационный слоган или жёсткая шутка могли вызвать разве что несколько возмущённых комментариев – и на этом всё заканчивалось. Сейчас ситуация принципиально иная: один неудачный кадр запускает волну хейта, бойкот и репутационный кризис, который приходится разгребать неделями...