Про PR, маркетинг, digital • Вещает команда агентства 2L

Роботы пишут посты, генерируют картинки и даже анализируют данные. Кто выиграет битву за контент в 2026 году и почему ChatGPT не заменит PR-эксперта: честный разбор рынка с Ириной Бурениной из агентства 2L. Действительно ли бизнес отказывается от копирайтеров и PR-менеджеров в пользу нейросетей? Ответ не так однозначен, как кажется. Если говорить о сегменте дешевых текстов — да, их время ушло. Задачи, которые раньше выкладывали на биржи за копейки, сегодня отлично выполняет ChatGPT. Шаблонные SEO-тексты,...

Пользователи стали умнее, а фейки — изощреннее. Разбираем, по каким маркерам можно вычислить накрученные отзывы и почему это игра с огнем для бизнеса. Экспертное мнение от коммуникационного агентства 2L. Вы заходите на страницу товара или услуги. Пять звезд. Еще пять. И еще десяток. Все хвалят, все в восторге, все рекомендуют. И только внутренний скептик шепчет: «Не может быть, чтобы все было так идеально». Чаще всего он прав. Рынок накрутки отзывов — это темный лес, где бизнес, стремящийся к быстрому успеху, легко теряет не только деньги, но и доверие...

Хотите, чтобы бренд ассоциировался с заботой и вызывал искреннюю лояльность? Разбираемся, как встроить тренд на здоровье в продукт, сервис и маркетинг. В современном мире забота о здоровье перестала быть просто модной фразой — она превратилась в настоящую ценность, которая влияет на выбор потребителей. По данным Pressfeed за 2025 год, тема здоровья возглавила рейтинг крупных тем по количеству запросов СМИ. Научные статьи фиксируют: люди всё чаще выбирают компании, которые демонстрируют искреннюю заинтересованность в их благополучии — не только физическом, но и психологическом...

Если на Западе модель интегрированных коммуникаций PESO давно вошла в арсенал PR‑ и маркетинговых стратегий, то в России к ней относятся сдержанно. Что стоит за этой разницей: объективные рыночные барьеры или инерция подходов? Агентство 2L делится своим видением, насколько PESO применима в отечественных условиях. Динамичное развитие коммуникационной среды создаёт для бизнеса задачу повышенной сложности: необходимо не только выбирать актуальные каналы взаимодействия с аудиторией, но и обеспечивать их согласованную работу...

Ольга Харитонова, СЕО коммуникационного агентства 2L, о том, как китайским компаниям закрепиться на российском рынке и каких ошибок лучше не совершать. Экономическая нестабильность меняет потребительские привычки. Роскошь и статусность уже не в приоритете: люди ищут надёжность и практичность. При этом традиционная риторика о семье и ценностях вызывает усталость — слишком много вокруг навязчивых сообщений на эту тему. На первый план выходит забота о себе и близких. В мире, где тревожность стала почти нормой, покупатели ценят то, что помогает сберечь нервы и время...