Про PR, маркетинг, digital • Вещает команда агентства 2L

Как продвигать бренд, когда каналы исчезают? Можно ли что-то планировать в такой обстановке? Материал Ирины Бурениной, одного из ключевых экспертов коммуникационного агентства 2L. Российская информационная среда меняется на глазах. Ещё вчера вы строили планы на год вперёд, рассчитывая на конкретные площадки — а сегодня ваши главные каналы заблокированы, еле-как грузятся или под угрозой такого сценария. Рекламный трафик стабильно дорожает, а отдача при этом падает. Ситуация напоминает снежный ком: увеличиваете бюджет — а лидов всё меньше...

Генеральный директор коммуникационного агентства 2L Ольга Харитонова — о том, как избежать ошибок в постановке PR‑целей. «Ставьте чёткие цели» — фраза, которую мы в сфере коммуникаций слышим постоянно. Но за этой простотой скрывается суть всей работы: если цель сформулирована плохо, PR превращается в набор хаотичных действий без видимого эффекта. В этой статье разберём, как ставить цели для спецпроектов PR и долгосрочного PR‑сопровождения, чтобы они приносили реальную пользу бизнесу. Поговорим о типичных промахах, сроках и том, как связать коммуникацию с конкретными бизнес‑результатами...

В условиях меняющегося рынка PR‑стратегии переживают существенную эволюцию. Как адаптируются компании, какие инструменты становятся ключевыми и как доказать эффективность коммуникаций — разбираем на основе экспертного мнения Нины Зинченко, совладельца коммуникационного агентства 2L. За последние несколько лет сильно изменилась обстановка на российских рынках практически во всех сферах. Трансформировался состав игроков, перестроились коммуникационные каналы, обновились ожидания клиентов. Например,...

Коммуникационное агентство 2L разбирает, почему доверие — главный актив бренда. Как измерить лояльность, выстроить прочные отношения с аудиторией и превратить случайных покупателей в сторонников даже с ограниченным бюджетом. Многие предприниматели сталкиваются с парадоксом: вкладывают в рекламу всё больше средств, а отдача становится всё скромнее. Кампании запускаются, бюджеты расходуются, но желаемых результатов нет. Проблема в том, что реклама способна привлечь взгляд (при хорошем креативе, месседже и настройках), но она не может выстроить долгосрочных отношений...

Доказано эмпирически: погода влияет на потребительское поведение. Делимся выводами и анализом свежего исследования. Речь не о сезонности (эта тема давно знакома и широко используется компаниями в маркетинге и PR), а именно о погоде в моменте. Итак, в 2025 году компании The Weather Company и Neuro‑Insight провели уникальное исследование «Wired for Weather» (дословно переводится как «подключенный к погоде»). Мы в коммуникационном агентстве 2L внимательно изучили его результаты, опираясь на англоязычные источники Adweek и PR Newswire...

PR — не роскошь для корпораций, а стратегический инструмент, в том числе и для малого бизнеса. Но почему предприниматели в России часто отказываются от него, притом с аргументами, мол, знаем, плавали? Разберём пять самых распространённых ошибок малого бизнеса в PR, которые приводят к негативному опыту. Статья Ирины Бурениной, эксперта коммуникационного агентства 2L. В чём ошибка. Бизнес запускает PR‑активности без чёткой цели и плана: публикует посты «потому что надо», даёт интервью по первому запросу, участвует в мероприятиях «на всякий случай»...

Стать своим в узком кругу целевой аудитории – дорогого стоит для брендов. Разбираем ключевые принципы и ошибки при входе экспертов в отраслевые комьюнити с PR-агентством 2L. Современный цифровой ландшафт переполнен информацией: рекламные сообщения буквально атакуют пользователя со всех сторон. В результате аудитория выработала своеобразный «иммунитет» — баннеры и таргетированная реклама всё чаще остаются без внимания. Однако это не означает, что потенциальные клиенты перестали искать решения: они просто сменили площадки...

Коммуникационное агентство 2L делится проверенными методиками антикризисного PR, адаптированными под особенности праздничного сезона: от первых шагов при ЧП до шаблонов ответов для соцсетей и СМИ. В предпраздничный период складываются два типа рисков: 1. Операционные — из‑за повышенной нагрузки растет вероятность сбоев в работе: 2. Психологические — настроение аудитории и специфика инфополя усиливают последствия любых неполадок: Итог: сочетание повышенной нагрузки на бизнес и чувствительности аудитории создает почву для репутационных кризисов...

Pinterest обнародовал ключевые тренды 2026 года – и они открывают новые возможности для брендов. Ностальгия, эскапизм и стремление к самовыражению становятся драйверами потребительского поведения. Узнайте, как использовать эти инсайты в PR и маркетинге: делимся практическими рекомендациями от коммуникационного агентства 2L. Каждый год платформа Pinterest обрабатывает колоссальный массив данных – 80 миллиардов поисковых запросов, – чтобы составить прогноз трендов на предстоящий период. Эффективность...

В эпоху информационного шума бренды учатся говорить тихо. Коммуникационное агентство 2L рассказывает, как выделиться без крика и завоевать доверие усталой аудитории. Читайте, если хотите перестать кричать в пустоту. Изображение сгенерировано в GigaChat с помощью Kandinsky Почему традиционные методы больше не работают Представьте: вы листаете ленту, и тут на вас обрушивается лавина кричащих заголовков, навязчивых баннеров и агрессивных призывов к действию. Знакомо? Именно так чувствует себя современная аудитория, которая уже выработала иммунитет к традиционным методам продвижения...

Агентство 2L о силе позитива в PR и маркетинге: форматы, инструменты, примеры из практики. Современный потребитель находится в состоянии перманентной усталости. Новостной поток, экономическая неопределённость и повседневный стресс создают тяжелый эмоциональный фон. Данные подтверждают эту тенденцию: В таких условиях люди инстинктивно ищут: Как вызвать у потребителя искреннюю радость, не превращая коммуникацию в фарс? Конкурсы, челленджи, мини-игры, интерактивные задания с участием блогеров или с помощью ИИ превращают зрителя в активного участника...

Готовимся к праздникам. Инструменты и механики новогодних коммуникаций и стимулирующих проектов. Практические наработки специалистов коммуникационного агентства 2L. Декабрь – особое время не только для людей, но и для бизнеса. Потому что приближение Нового года – это самые разнообразные покупки. Много покупок. В этот период конкуренция за внимание потребителей достигает максимума. Чтобы новогодняя кампания оказалась результативной, к ней необходимо тщательно подготовиться: продумать концепцию, выстроить коммуникацию, грамотно распределить ресурсы...