Про PR, маркетинг, digital • Вещает команда агентства 2L

Роботы пишут посты, генерируют картинки и даже анализируют данные. Кто выиграет битву за контент в 2026 году и почему ChatGPT не заменит PR-эксперта: честный разбор рынка с Ириной Бурениной из агентства 2L. Действительно ли бизнес отказывается от копирайтеров и PR-менеджеров в пользу нейросетей? Ответ не так однозначен, как кажется. Если говорить о сегменте дешевых текстов — да, их время ушло. Задачи, которые раньше выкладывали на биржи за копейки, сегодня отлично выполняет ChatGPT. Шаблонные SEO-тексты,...

Пользователи стали умнее, а фейки — изощреннее. Разбираем, по каким маркерам можно вычислить накрученные отзывы и почему это игра с огнем для бизнеса. Экспертное мнение от коммуникационного агентства 2L. Вы заходите на страницу товара или услуги. Пять звезд. Еще пять. И еще десяток. Все хвалят, все в восторге, все рекомендуют. И только внутренний скептик шепчет: «Не может быть, чтобы все было так идеально». Чаще всего он прав. Рынок накрутки отзывов — это темный лес, где бизнес, стремящийся к быстрому успеху, легко теряет не только деньги, но и доверие...

Хотите, чтобы бренд ассоциировался с заботой и вызывал искреннюю лояльность? Разбираемся, как встроить тренд на здоровье в продукт, сервис и маркетинг. В современном мире забота о здоровье перестала быть просто модной фразой — она превратилась в настоящую ценность, которая влияет на выбор потребителей. По данным Pressfeed за 2025 год, тема здоровья возглавила рейтинг крупных тем по количеству запросов СМИ. Научные статьи фиксируют: люди всё чаще выбирают компании, которые демонстрируют искреннюю заинтересованность в их благополучии — не только физическом, но и психологическом...

Если на Западе модель интегрированных коммуникаций PESO давно вошла в арсенал PR‑ и маркетинговых стратегий, то в России к ней относятся сдержанно. Что стоит за этой разницей: объективные рыночные барьеры или инерция подходов? Агентство 2L делится своим видением, насколько PESO применима в отечественных условиях. Динамичное развитие коммуникационной среды создаёт для бизнеса задачу повышенной сложности: необходимо не только выбирать актуальные каналы взаимодействия с аудиторией, но и обеспечивать их согласованную работу...

Ольга Харитонова, СЕО коммуникационного агентства 2L, о том, как китайским компаниям закрепиться на российском рынке и каких ошибок лучше не совершать. Экономическая нестабильность меняет потребительские привычки. Роскошь и статусность уже не в приоритете: люди ищут надёжность и практичность. При этом традиционная риторика о семье и ценностях вызывает усталость — слишком много вокруг навязчивых сообщений на эту тему. На первый план выходит забота о себе и близких. В мире, где тревожность стала почти нормой, покупатели ценят то, что помогает сберечь нервы и время...

Как продвигать бренд, когда каналы исчезают? Можно ли что-то планировать в такой обстановке? Материал Ирины Бурениной, одного из ключевых экспертов коммуникационного агентства 2L. Российская информационная среда меняется на глазах. Ещё вчера вы строили планы на год вперёд, рассчитывая на конкретные площадки — а сегодня ваши главные каналы заблокированы, еле-как грузятся или под угрозой такого сценария. Рекламный трафик стабильно дорожает, а отдача при этом падает. Ситуация напоминает снежный ком: увеличиваете бюджет — а лидов всё меньше...

Генеральный директор коммуникационного агентства 2L Ольга Харитонова — о том, как избежать ошибок в постановке PR‑целей. «Ставьте чёткие цели» — фраза, которую мы в сфере коммуникаций слышим постоянно. Но за этой простотой скрывается суть всей работы: если цель сформулирована плохо, PR превращается в набор хаотичных действий без видимого эффекта. В этой статье разберём, как ставить цели для спецпроектов PR и долгосрочного PR‑сопровождения, чтобы они приносили реальную пользу бизнесу. Поговорим о типичных промахах, сроках и том, как связать коммуникацию с конкретными бизнес‑результатами...

В условиях меняющегося рынка PR‑стратегии переживают существенную эволюцию. Как адаптируются компании, какие инструменты становятся ключевыми и как доказать эффективность коммуникаций — разбираем на основе экспертного мнения Нины Зинченко, совладельца коммуникационного агентства 2L. За последние несколько лет сильно изменилась обстановка на российских рынках практически во всех сферах. Трансформировался состав игроков, перестроились коммуникационные каналы, обновились ожидания клиентов. Например,...

Коммуникационное агентство 2L разбирает, почему доверие — главный актив бренда. Как измерить лояльность, выстроить прочные отношения с аудиторией и превратить случайных покупателей в сторонников даже с ограниченным бюджетом. Многие предприниматели сталкиваются с парадоксом: вкладывают в рекламу всё больше средств, а отдача становится всё скромнее. Кампании запускаются, бюджеты расходуются, но желаемых результатов нет. Проблема в том, что реклама способна привлечь взгляд (при хорошем креативе, месседже и настройках), но она не может выстроить долгосрочных отношений...

Доказано эмпирически: погода влияет на потребительское поведение. Делимся выводами и анализом свежего исследования. Речь не о сезонности (эта тема давно знакома и широко используется компаниями в маркетинге и PR), а именно о погоде в моменте. Итак, в 2025 году компании The Weather Company и Neuro‑Insight провели уникальное исследование «Wired for Weather» (дословно переводится как «подключенный к погоде»). Мы в коммуникационном агентстве 2L внимательно изучили его результаты, опираясь на англоязычные источники Adweek и PR Newswire...

PR — не роскошь для корпораций, а стратегический инструмент, в том числе и для малого бизнеса. Но почему предприниматели в России часто отказываются от него, притом с аргументами, мол, знаем, плавали? Разберём пять самых распространённых ошибок малого бизнеса в PR, которые приводят к негативному опыту. Статья Ирины Бурениной, эксперта коммуникационного агентства 2L. В чём ошибка. Бизнес запускает PR‑активности без чёткой цели и плана: публикует посты «потому что надо», даёт интервью по первому запросу, участвует в мероприятиях «на всякий случай»...

Стать своим в узком кругу целевой аудитории – дорогого стоит для брендов. Разбираем ключевые принципы и ошибки при входе экспертов в отраслевые комьюнити с PR-агентством 2L. Современный цифровой ландшафт переполнен информацией: рекламные сообщения буквально атакуют пользователя со всех сторон. В результате аудитория выработала своеобразный «иммунитет» — баннеры и таргетированная реклама всё чаще остаются без внимания. Однако это не означает, что потенциальные клиенты перестали искать решения: они просто сменили площадки...