2.72Маркетинг

Наш вызов: Сможем ли мы собрать 60 косметологов на платное мероприятие в мире, переполненном бесплатными вебинарами? Перед нами стояла амбициозная задача: повысить узнаваемость о тюменском бренде космецевтики RCLINIC и быстро выйти на аудиторию профессиональных косметологов. Мы рассматривали разные варианты: • Работа с профессиональными чатами – но, к сожалению, в Тюмени такой платформы не было на тот, момент. • Постепенное знакомство через холодные звонки – долгий процесс с непредсказуемым результатом...

Автор: Руководитель отдела маркетинга агентства “2.72Маркетинг”  Марина Коробейникова Фраза, которую мы слышим чаще всего: “Зачем мне ваши просмотры и охваты, мне нужны продажи и заявки здесь и сейчас.” Сейчас работа “здесь и сейчас” не работает в большинстве ниш, конкуренция и стоимость заявки растет. Или вы даете постоянные акции или работаете вдолгую, это про стратегию и накопление доверия через охваты. Когда вы системно работаете с охватами, вы: Так работает любая воронка влияния: Сначала мы знакомим, потом вовлекаем, потом продаём...

Самая частая фраза, которую я слышу от предпринимателей и даже начинающих специалистов: «Контент мы и сами можем постить». Звучит легко. На практике превращается в хаос из сторис и постов «потому что давно не было». Но именно контент-маркетинг в ближайшие годы станет ключевым инструментом для тех, кто умеет работать системно. Давайте разберём, что нас ждёт в 2026-м. Глянец уходит в прошлое. Люди устали от идеальных картинок, постановочных кадров и однотипных шаблонов. В выигрыше бренды, которые показывают закулисье, процесс, ошибки, эмоции...

Задача: Федеральный застройщик «Страна Девелопмент» анонсировал масштабное семейное мероприятие — тестирование детских площадок и проводы лета. Нам нужно было осветить два ключевых события: старт мероприятия в ЖК «Сердце Сибири» и анонс его продолжения в ЖК «Домашний». Цели: Создать ажиотаж и максимальный охват среди целевой аудитории (молодые семьи). Сформировать теплый и доверительный образ бренда через мнение лидеров. Не просто проинформировать, а вызвать желание прийти на событие. Мы отказались...

В прошлом году мы уже провернули авантюру века – собрали 170 человек на первую OnTOP без бюджета и с нуля. Казалось бы, можно отдохнуть… но мы же маркетологи. Значит, снова в бой! Цель в этот раз была амбициознее: не просто повторить успех, а сделать так, чтобы про конференцию знали везде: в офисах и чатике маркетологов Тюмени. Нам нужно было собрать максимум людей из сферы маркетинга, предпринимателей и просто тех, кто хочет вдохновляться и расти. Мы начали с масштаба — потому что в этом году хотели сделать OnTOP больше, лучше и сильнее...

Федеральный застройщик «Страна. Девелопмент»  компания с внушительным портфелем жилых комплексов по всей России (Тюмень, Екатеринбург, Новосибирск и сейчас развивают два новых направления это Москва и Санкт-Петербург). В Тюмени начался их путь, как застройщика и на этот раз решили выйти к людям не с сухими фактами, а с улыбкой (и гипсофилой!). Запустить яркую, запоминающуюся акцию для жителей Тюмени и рассказать о розыгрыше “Колесо фортуны”, в котором можно было выиграть скидки: на кладовку, на ремонт, а иногда и на саму квартиру...

— А ты знал, что этот каток построил застройщик? — В смысле? Какой ещё застройщик? Примерно так реагировали жители Тюмени, когда речь заходила о новом ледовом парке «Сердце Тюмени». Каток с гладким льдом, горками, лабиринтами и огромным снеговиком стал настоящим зимним хитом… но почти никто не знал, кто его построил. Именно с этой проблемой к нам в декабре 2024 года обратилась строительная компания «Мидгард». Они уже давно на рынке, сдали больше 50 000 м² жилья, но вот с узнаваемостью бренда были проблемы...

— Декабрь? Автосалон? Продвижение? Да вы с ума сошли! Примерно так реагировали коллеги, когда мы взялись за проект Терра Моторс. Новый дилерский центр, новый автосалон, полный ребрендинг и комплексное продвижение — и всё это в декабре, когда у людей в голове только ёлки, мандарины и «а давай после праздников?». Но мы любим вызовы. Поэтому поехали в Екатеринбург знакомиться с клиентом и сразу нырнули в работу. Первый этап – полный аудит и ребрендинг Мы начали с того, что разобрали все точки контакта с клиентами...

В августе 2024 года к нам пришел запрос: «Хотим сделать крупную психологическую конференцию. Поможете?» Психология — тема сложная. Организация масштабного события в этой сфере в городе, где раньше такого не проводилось, — еще сложнее. Но мы взялись за проект. Спойлер: получилось круто, но не без факапов. Шаг 1. Придумали концепцию, которая вовлекает Первая проблема — как объяснить людям, зачем идти на конференцию? Чтобы это не выглядело, как очередной тренинг от инфоцыган, мы предложили три концепции...

Вводные данные: ТЮН — первый маркетплейс оригинальной техники по низким ценам — пришел к нам с запросом на инфлюенс-кампанию. ЧТО МЫ ДЕЛАЛИ: Начали сотрудничество с ТЮН с заработки 3 гипотезы продвижения: - через Ютуб - через Телеграм - через запрещенную соцсеть Старт инфлюенс-кампании задали телегам и инстаграм: первым делом нашли блогеров на этих платформах и договорились с ними о сотрудничестве. Основная часть блогеров была из Москвы и Санкт-Петербурга. Акцент в поиске делали на фитнес и фэшн-блогеров, мамочек, психологов, гидов, фотографов, тату-мастеров, танцоров и экспертов...

Вводная задача от заказчика: Мы к вам сегодня с еще одним цветочным кейсом. Как-то уже писали. Если пропустили, читайте здесь (ссылка на большой) На сей раз к нам обратилась команда Fáre — сети цветочных премиум-салонов в Тюмени. Компания на рынке уже 20 лет. Недавно провели ребрендинг. От нас требовалась помощь в повышении узнаваемости бренда и увеличении дополнительных охватов по городу. Fáre с итальянского переводится как «Делай». Вот мы и отправились делать то, что у нас лучше всего получается — продвигать, отправлять в топ и превращать известных в популярных...

Введение и задачи Кто считает, что самый популярный в мире видеохостинг — «всё», тому надо читать этот кейс. Кто не считает — тоже. В рамках комплексной работы с брендом моторных масел «Русойл» мы взялись за продвижение фактически мертвого канала на Ютубе. Задача от клиента поступила вполне конкретная: «вдохнуть жизнь» в канал, а там как получится. Спойлер: а получилось круто. Для «Русойла» канал на Ютубе, благодаря нам, должен был стать еще одной площадкой для вещания и продвижения имиджа и бренда компании...