Реклама XXI века

Сразу к фактам: пока вы читаете этот текст, сотни мелких предпринимателей в России пытаются оплатить подписку на зарубежную нейросеть для работы, провести платёж китайскому поставщику или понять, почему банк заблокировал очередной перевод. Инфляция с 13 по 19 января 2026 года ускорилась до 6.47% , а доля безналичных платежей в розничном обороте ещё в 2020-м превысила 70% . Но главное — за последние пять лет российский финтех пережил несколько «штормов», и сейчас мы входим в фазу, где правила игры меняются для каждого, кто продаёт товар, оказывает услугу или работает с фрилансерами ...

Вы только что посмотрели статистику за прошлый месяц и у вас волосы встали дыбом. Средняя стоимость лида в Директе или VK Рекламе выросла не на 10-15%, а в разы. Клик стоит как чашка кофе, а заявка — как полноценный бизнес-ланч. Вы не сходите с ума и это не ваша ошибка настройки. Это новый маркетинговый ландшафт 2026 года, где старые правила больше не работают. Рост цен на рекламу — это системный тренд, который бьет именно по микро- и малому бизнесу. Давайте без паники разберем, что произошло на самом деле, и что делать вашему проекту уже на следующей неделе...

Вы только что проверили статистику: просмотры есть, а заказов — ноль. Знакомо? Ваше объявление работает вхолостую, а деньги утекают к конкурентам. Виновник — невидимый алгоритм Авито, который за последний год стал умнее в разы. Он уже не просто сортирует объявления по дате или цене. Теперь он оценивает поведение продавца и присваивает вашему аккаунту скрытый рейтинг — «Уровень сервиса». От него зависит, увидит ли ваше предложение хоть кто-то. И если вы не играете по новым правилам, платформа тихо отодвигает вас в самый конец выдачи, обрекая на невидимость...

С 1 января 2026 года Яндекс официально изменил методику оценки охвата в Директе. Это не просто технический апдейт — это переломный момент для медийной и видеорекламы. Если вы запускаете баннеры или видео, ваши отчеты по охвату теперь считаются по‑другому. А значит, старые способы планирования бюджета и оценки эффективности могут давать сбой. Раньше система оценивала охват, усредняя данные по устройствам и площадкам. Теперь используется новая математическая модель, которая корректнее объединяет данные...

Вы только что запустили рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Бюджет тает на глазах, а заявок нет. Знакомая ситуация? Возможно, вы стали жертвой фрода — мошеннического трафика, который искусственно раздувает ваши расходы. В 2026 году эта проблема стала острее: по данным отраслевых исследований, до 30-50% рекламного бюджета малого бизнеса может «сжираться» ботами и скликиванием. Это не просто досадная помеха, а прямая угроза вашей прибыли. Фрод — это любые показы, клики и даже конверсии, которые не связаны с реальным интересом к вашему продукту...