Реклама XXI века

Сразу к фактам: пока вы читаете этот текст, сотни мелких предпринимателей в России пытаются оплатить подписку на зарубежную нейросеть для работы, провести платёж китайскому поставщику или понять, почему банк заблокировал очередной перевод. Инфляция с 13 по 19 января 2026 года ускорилась до 6.47% , а доля безналичных платежей в розничном обороте ещё в 2020-м превысила 70% . Но главное — за последние пять лет российский финтех пережил несколько «штормов», и сейчас мы входим в фазу, где правила игры меняются для каждого, кто продаёт товар, оказывает услугу или работает с фрилансерами ...

Вы только что посмотрели статистику за прошлый месяц и у вас волосы встали дыбом. Средняя стоимость лида в Директе или VK Рекламе выросла не на 10-15%, а в разы. Клик стоит как чашка кофе, а заявка — как полноценный бизнес-ланч. Вы не сходите с ума и это не ваша ошибка настройки. Это новый маркетинговый ландшафт 2026 года, где старые правила больше не работают. Рост цен на рекламу — это системный тренд, который бьет именно по микро- и малому бизнесу. Давайте без паники разберем, что произошло на самом деле, и что делать вашему проекту уже на следующей неделе...

Вы только что проверили статистику: просмотры есть, а заказов — ноль. Знакомо? Ваше объявление работает вхолостую, а деньги утекают к конкурентам. Виновник — невидимый алгоритм Авито, который за последний год стал умнее в разы. Он уже не просто сортирует объявления по дате или цене. Теперь он оценивает поведение продавца и присваивает вашему аккаунту скрытый рейтинг — «Уровень сервиса». От него зависит, увидит ли ваше предложение хоть кто-то. И если вы не играете по новым правилам, платформа тихо отодвигает вас в самый конец выдачи, обрекая на невидимость...

С 1 января 2026 года Яндекс официально изменил методику оценки охвата в Директе. Это не просто технический апдейт — это переломный момент для медийной и видеорекламы. Если вы запускаете баннеры или видео, ваши отчеты по охвату теперь считаются по‑другому. А значит, старые способы планирования бюджета и оценки эффективности могут давать сбой. Раньше система оценивала охват, усредняя данные по устройствам и площадкам. Теперь используется новая математическая модель, которая корректнее объединяет данные...

Вы только что запустили рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Бюджет тает на глазах, а заявок нет. Знакомая ситуация? Возможно, вы стали жертвой фрода — мошеннического трафика, который искусственно раздувает ваши расходы. В 2026 году эта проблема стала острее: по данным отраслевых исследований, до 30-50% рекламного бюджета малого бизнеса может «сжираться» ботами и скликиванием. Это не просто досадная помеха, а прямая угроза вашей прибыли. Фрод — это любые показы, клики и даже конверсии, которые не связаны с реальным интересом к вашему продукту...

С 1 января 2026 года для малого и среднего бизнеса в России рухнул безопасный «потолок». Порог годовой выручки, при превышении которого компания обязана платить НДС, резко снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Если ваш оборот находится в этой вилке — вы больше не в безопасности. Это не просто формальность, а прямое попадание в зону повышенной налоговой нагрузки, где ошибка в планировании может съесть всю операционную прибыль. Но паниковать не стоит — в последние дни появился важный инструмент для адаптации...

Готовитесь к 2026 году с теми же налоговыми правилами? Зря. С 1 января система налогообложения для малого бизнеса меняется кардинально, и главный удар наносится по привычной «упрощенке». Если ваш доход за 2025 год превысил 20 миллионов рублей, вы автоматически теряете освобождение от НДС и становитесь его плательщиком. И это только начало: порог будет ежегодно снижаться, и к 2028 году платить НДС придется всем «упрощенцам» с доходом от 10 миллионов рублей. Но паниковать рано. Новая реальность — это не только риски, но и возможности для пересмотра бизнес-модели...

Расходы на трендовые товары на Авито только что показали феноменальный рост — за год они увеличились почти в шесть раз, с 54 до более чем 300 миллионов рублей. Это не просто цифра. Это сигнал всей системе. Алгоритмы площадки уже отреагировали, перенаправляя огромные потоки трафика в новые, горячие ниши. И пока большинство продавцов торгуют «как всегда», клиенты сметают с виртуальных полок Лабубу, ушанки, коллекционные фигурки и товары из вирусных коллабораций. Вопрос не в том, стоит ли на это обращать внимание...

Изменились правила игры для каждого, кто принимает оплату картой. С 1 января 2026 года в Налоговом кодексе РФ вступили в силу поправки, отменяющие льготу по НДС для ряда банковских операций. Теперь налогом на добавленную стоимость будут облагаться услуги по выпуску и обслуживанию банковских карт, эквайрингу и обработке транзакций. Что это значит на практике? Банки и платежные системы, которые раньше оказывали эти услуги без НДС, теперь обязаны начислять на них 20% налога. А, как известно, бизнес не работает в убыток себе...

В исследовании, опубликованном буквально на днях, есть цифра, которая заставляет задуматься: 49% маркетологов малого бизнеса готовы увеличить рекламные бюджеты в 2026 году — и это самый высокий показатель среди всех сегментов. Пока одни ждут «стабильности», другие уже пересматривают стратегии, потому что почуяли ветер перемен. Речь не просто о росте цен на клик, а о фундаментальном сдвиге. Рынок рекламы в России, по прогнозам, может вырасти в этом году на 6–15%, но деньги будут утекать не туда, куда год назад...

С 1 января 2026 года для сотен тысяч предпринимателей на УСН и патенте изменились правила игры. Главное изменение, о котором все говорят: лимит дохода для освобождения от НДС снизился с 60 до 20 млн рублей. Это не просто бюрократическая правка — это прямой удар по операционной деятельности. Если ваш доход за 2025 год превысил 20 млн, вы с нового года автоматически становитесь плательщиком НДС. Если не превысил, но перешагнёте эту планку в 2026-м — обязанность платить налог возникнет с 1-го числа следующего месяца...

Цена клика в Яндекс.Директе за последний год выросла на десятки процентов, а встроенный антифрод стал сложнее, чем когда-либо. Если вы до сих пор запускаете рекламу по старым схемам, ваш бюджет уже мог стать донором для алгоритмов, а не для вашей прибыли. 2026-й — год, когда контекстная реклама окончательно перестала быть «волшебной кнопкой» для лидов и превратилась в инструмент для тех, кто умеет считать деньги и понимает данные. Система стала умнее, дороже и требовательнее к качеству трафика. Вот на что стоит обратить внимание в первую очередь...