Катерина ДНК Дизайна

Вы удивитесь, сколько денег бизнес теряет не на “плохом дизайне”, а на том, что название бренда оказалось занятым. Сценарий стандартный: вы уже придумали имя, заказали разработку логотипа и фирменный стиль, напечатали упаковку… а потом выясняется, что с этим названием нельзя жить юридически. В этой серии — коротко и по делу: как проверить название бренда в Роспатенте, чтобы не платить дважды и спокойно думать о росте, франшизе и регистрации. Пока вы не сделали проверку названия бренда, вы не знаете главное: можете ли вы легально закрепить имя за собой через регистрацию товарного знака...

Если вы предприниматель и запускаете бренд (чайная, кафе, клиника, магазин, маркетплейс) — вот честная правда: чаще всего «дорого» выходит не брендинг, а переделки. И почти всегда причина в трёх типовых ошибках: название бренда придумали «по ощущениям», разработку логотипа отдали «дёшево и быстро», а выбор сделали «вкусом», без критериев. Ниже — коротко, по делу, чтобы вы прочитали за 1–2 минуты и сразу поняли: где у вас риск, а где всё ок. Так рождается нейминг “на вдохновении”: красиво, нравится, «вот прям наше»...

Вы заходите в новую чайную. Ещё не пробовали напиток, не видели меню, не слышали цены… но мозг уже вынес вердикт: доверяю / сомневаюсь / мимо. Вот почему логотип для бизнеса и фирменный стиль — это не “украшение”, а быстрый сигнал вашей аудитории: «мы серьёзные», «мы вкусные», «мы безопасные», «мы премиум» — или наоборот. И да: прежде чем вкладываться в дизайн, предприниматели часто забывают о главном — название бренда должно быть не только красивым, но и юридически жизнеспособным (иначе платят дважды)...

Почти каждый второй предприниматель, который приходит ко мне “пересобрать бренд”, уже однажды заплатил за него… два раза. Сначала — за “быстрый логотип” и название “на коленке”. Потом — за нормальный нейминг бренда, разработку логотипа и исправление последствий. Самое болезненное в этой истории то, что этих ошибок можно было легко избежать. Особенно если вы строите не просто точку, а бренд с перспективой роста, регистрации товарного знака и выхода за рамки одного района. Давайте разберём 3 типичные...

нейминг, логотип, фирменный стиль для сети чайных, графический дизайнер Екатерина Зыкова Предприниматели мечтают о тёплой атмосфере, очереди из гостей и стильном интерьере. Но очень немногие думают о том, что без проверки названия бренда весь этот визуал — логотип, упаковка, оформление — может превратиться в дорогую декорацию “в стол”. Расскажу историю из практики: как одна “мелочь” едва не стоила клиенту 100 000 ₽, и почему я, как бренд-дизайнер и неймер, всегда начинаю не с разработки логотипа, а с проверки названия в Роспатенте...

Недавно ко мне обратилась клиентка с запросом: “Мне нужен логотип для магазина дверей”. Казалось бы, обычная история. Но она превратилась в кейс, о котором стоит рассказать — особенно, если вы предприниматель, ищущий дизайнера. На старте работы я всегда прошу клиентов заполнить небольшой бриф — не для галочки, а чтобы понять: В этот раз бриф оказался пустым. Ну что ж, бывает. Обычно я задаю дополнительные вопросы, даю примеры — и в 80% случаев логотип принимается с первого раза, без правок. Люди раскрываются, и мы делаем крутые штуки...

Привет! Меня зовут Екатерина Зыкова, и я — дизайнер, который работает не с формами, а с решениями. Я создаю не просто «красоту», а бренды, которые приносят деньги, вызывают доверие и проходят юридическую регистрацию без стресса. Недавно ко мне обратился клиент с уже готовым названием для бренда. Всё было согласовано, но я настояла на проверке в Роспатенте. Результат? Название было уже занято. За 2 дня я придумала новое — более сильное, свободное и точное по смыслу. Сегодня у клиента — официальное свидетельство на товарный знак...