Найти в Дзене
Лента материаловСтатьи
Поддержите автораПеревод на любую сумму
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
3 дня назад
 • Вы подписаны

Банки убирают щедрый кешбэк! Как маркетинг научился считать деньги

Ещё пару лет назад банки раздавали кешбэк направо и налево: 5–10 % на популярные категории, приветственные бонусы за оформление карты, акции с повышенным возвратом за покупки у партнёров. Клиенты привыкали к этому как к базовой и постоянной опции, а банки — к тому, что кешбэк работает как инструмент привлечения. Привёл клиента, дал ему «жирный» возврат, и он твой. Сейчас ставки режут. И первопричина — вовсе не в жадности банков, а в том, что экономика программы перестала сходиться сразу по нескольким причинам...

4 дня назад
 • Вы подписаны

От «ментов» до Ивлева: 25 лет рекламных кампаний кетчупа. Уроки для Вашего бизнеса

Кетчуп — продукт простой, понятный, дешёвый. Казалось бы, какая реклама? Поставил на полку — купят. Но история «Пикадора» доказывает обратное: за 25 лет бренд сменил минимум три крупных рекламных стратегии, несколько амбассадоров и один раз вообще исчез с экранов — и каждый раз это напрямую отражалось на продажах и узнаваемости. Разберём по периодам — с цифрами, выводами и уроками, которые пригодятся не только маркетологам, но и любому, кто продает продукт. Бренд запустила группа «Петросоюз» в 2001 году...

5 дней назад
 • Вы подписаны

Wildberries всё?

Селлеры Wildberries (Маркетплейс Вайлдбериз) обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой взять под контроль систематические задержки выплат за реализованные товары. По данным опроса Союза продавцов маркетплейсов, в котором участвовали около двух тысяч селлеров, 95,6% не получили деньги в срок за расчётную неделю с 27 июля по 2 августа. Объём зависших средств оценивается примерно в 20 миллиардов рублей. Сама площадка объясняет задержки DDoS-атаками на сервис «Баланс продавца»: защитные...

5 дней назад
 • Вы подписаны

👋 Подписывайтесь на канал — и расскажите в комментариях, какие темы вам интереснее всего! Хочу делать контент, который реально пригодится в работе. Вот несколько идей, над которыми уже думаю: Разборы успешных маркетинговых коммуникаций — посмотрим, что «выстрелило» и почему. Пошаговый план: как запустить Директ на минимальных бюджетах — без воды, только рабочие шаги. CPM: что это за метрика и как её использовать, чтобы не сливать бюджет. Программы лояльности: какие инструменты реально стоит внедрять, а какие — только тратят ресурсы. Сарафанное радио: конкретные приёмы, которые запускают рекомендации и приводят клиентов. Путь клиента: как выстроить систему оценки и грамотно работать с данными, чтобы повышать конверсию. Пишите, что ближе — или предлагайте свои темы! С радостью разберу то, что важно именно вам. 😊

6 дней назад
 • Вы подписаны

Эра интуитивного бизнеса закончилась: почему «продавать как-нибудь» больше не работает

Ещё двадцать лет назад в России можно было построить прибыльный бизнес без маркетинга. Без позиционирования, без воронки, без аналитики, без CRM. Просто — найти товар, поставить на полку, дать цену чуть ниже соседа, и поток шёл. Не потому что бизнесмены были умнее. Потому что рынок был устроен иначе. Эта статья — о том, почему та модель навсегда умерла, что именно изменилось и какие навыки сегодня определяют, кто выживет, а кто — нет. Дефицит вместо конкуренции. В 1990-е и начале 2000-х рынок был рынком продавца...

1 неделя назад
 • Вы подписаны

Как «Менты» продали кетчуп за полгода: знание марки 86,8% и премия EFFIE-2001

В 2001 году компания «Петросоюз» выводила на рынок новый кетчуп «Пикадор». Стояла задача — стать брендом №2 на рынке. Решение — задействовать актёров культового сериала «Улицы разбитых фонарей» в их фирменных образах. Что сделали. Алексей Нилов, Михаил Трухин, Сергей Селин и Александр Половцев снялись в 30-секундном ролике. Сюжет: опера отдыхают на природе, жарят шашлыки. Дукалис машет шампурами, как пикадор на корриде — отсюда название. Диалог строится на «тарантиновских» разговорах о том, кто такие пикадоры...

Поддержите автораПеревод на любую сумму
Покупайте СтеллыИ дарите их
за контент