Пазлы Жердера

В руководящей роли легко оказаться в позиции, когда всех нужно направлять, но у самого опоры нет. От лидера ждут ясности, уверенности и энергии. Он отвечает за результат, атмосферу и решения. Но чаще всего рядом нет того, кто поддержит в трудный момент: не всё можно обсуждать с командой и показывать сомнения, а к вышестоящему руководству идти неловко. Так появляется ощущение, что ты один в поле. Это ощущение незаметно становится фоном жизни и забирает ресурс. Ниже я расскажу, что помогает моим клиентам, руководителям бизнесов услуг в разных нишах, возвращать опору и снижать чувство одиночества...

Используйте силу сторителлинга, чтобы привлечь внимание к продукту и выделиться среди множества конкурентов. Человеческий мозг устроен так, что истории воздействуют на нас сильнее, чем сухие данные — они вызывают эмоции, вовлекают и заставляют сопереживать. Чтобы заинтересовать людей предложениеи, расскажите о событиях, которые сделали продукт уникальным. Если у вас монобренд, поделитесь историей — кто вдохновил создателей на запуск, что подтолкнуло их к производству именно этого продукта и почему они уверены, что людям он действительно нужен...

В рекламе iphone на телефоне всегда показано одно и то же время 9:41. Совпадение? Случайность? Тайный знак? Оказывается - дань традициям. В 2007 году Стив Джобс презентовал первый iPhone. Сам Стив появился на сцене в 9:00, в 9:35 он сказал: «Сегодня Apple заново изобрела телефон», а после небольшой предыстории наконец появился он - первый iPhone. На его часах было 9:41. Стив Джобс хотел, чтобы время на экране телефона соответствовало реальному времени на часах гостей в зале...

Как маркетологи манипулируют детьми? Оказывается, детская реклама отличается от взрослой и имеет некоторые уловки. Например, детям-актёрам в рекламе всегда на пару лет больше, чем зрителям, на которых она рассчитана. Так, дети перед экранами воспринимают чуть более взрослых детей-актёров как героев для подражания и хотят обладать тем же товаром, что и они, чтобы стать круче. А ещё, согласно исследованиям дети чаще выбирают обед из брокколи и овощного супа, чем...

Помните, была такая реклама - RedBull окрыляет? Почему она исчезла? Оказывается, в 2014 году группа потребителей подала коллективный иск с жалобой, что производитель энергетиков не выполнил обещание. «Я пью Рэдбулл с 2002 года, но крылья у меня так и не выросли», - заявил один из обвинителей. К тому же они заявили, что в одной банке содержится меньше кофеина, чем в чашке кофе, что никак не может улучшить показатели во время обучения, работы или занятия спортом...

Что можно назвать первой вирусной рекламой в интернете? Пожалуй рекламу Dove, которая за одну ночь набрала более миллиона просмотров на YouTube. И это в 2006 году. В ролике показано, как обычная девушка стандартной внешности в режиме timelapse превращается в роскошную модель с билборда. При этом трудятся над её преображением не только стилисты и визажисты, но и графические дизайнеры. Этим роликом бренд Dove хотел сказать, что наше восприятие красоты искажено из-за завышенных и нереальных стандартов...