Заоcтровцев. Про личный бренд

Чем больше работаю с ИИ, тем больше понимаю, что они прям 1 в 1 как хороший джун. Активный, вовлеченный, но может совершить наиглупейшую ошибку в самом простом месте.

Давайте померяемся годовым ROMI? У меня есть проект, где я выступаю в роли человека, который развивает маркетинг в компании. Там есть штатные и внештатные сотрудники. Был хаос: бизнес не понимал, откуда приходят заявки, сколько из них превращаются в сделки, с каким процентом и по какой цене. Не было бюджета на год. Не было плана на год. Все, короче, как обычно. Задача была "простая" - собрать все воедино, чтобы система стала прозрачной. Полгода воевали с подрядчиками, собственником и здравым смыслом. Но результат превзошел даже мои ожидания. Так как мы много экспериментировали, я закладывал минусовый ROMI по году в маркетинговый бюджет (а он тоже появился)...

В 2026 у многих бизнесов появится новая царь-метрика - retention. Потому что “ещё больше трафика” стратегия всегда конечная. Это привычка платить за жизнь каждый месяц. Рано или поздно канал упрется в лимиты - окупаемости, рынка или здравого смысла. База - самый недооценённый актив. Вы уже однажды купили этих людей: деньгами, скидками, контентом, нервами, временем команды. И дальше у вас развилка: • либо база “остывает” и умирает в тишине, • либо база возвращается, покупает повторно, рекомендует, и снижает стоимость роста. CRM в 2026 - это не “рассылки”. Это...

В бесплатных тарифах хотят показывать рекламу отдельным блоком под ответом, с маркировкой. По рынку ходит цена ~$60 CPM (60$ за 1000 показов) - это самый дорогой инвентарь, который я видел за последний год. Для понимания: TG Ads в еврокабинете стартует от ~€1 CPM, ВК - ~$1+, посевы в нормальных ТГ-каналах - ~ $20 CPM. Нельзяграм таргет даже в дорогих локациях (типа ЛА) - тоже около $20. Про Казахстан вообще молчу: там лиды (!) до сих пор по 50 центов...

"Слишком много маркетинга" теперь. Я как маркетолог знаю много умных и страшных слов. Я видел десятки маркетинговых отделов, работал с сотнями бизнесов и много лет находился внутри операционки — стратегической и тактической. И я не хочу вам это всё рассказывать, делится кейсами, успешными успехами и вот этим всем. Но и делать вид, что этого опыта нет, я тоже не смогу. Поэтому дальше я попробую говорить больше не про инструменты...

"Искатель смыслов для поиска смысла искать смысл" - обновил должность в одной из клиентских Б24. Звучит?

В ответ на пост Если вам уже надоел скумбричино белорусы предлагают салочино.

Друзья, спасибо всем за поздравления. Неожиданно много для меня написало и позвонило ❤️ всех обнял. Уехал на денек перезагрузится, завтра возвращаюсь в свой персональный год с новыми силами.

Ох, давно ничего не писал. Но наткнулся на интересное письмо и захотелось поделиться. В 2007 году Демна отправил письмо в Balenciaga. Хотел попасть на стажировку в компанию. Ответ был простой: «Спасибо, но нет». Забавно читать это сейчас — после того, как он перевернул бренд...

Прощай, скайп. В последнее время не сильно дружили, но в тебе я в свое время провел очень много продуктивных часов 🫡