ещё один контекстолог

Опубликовано фото

Краткое резюме книги "Реальность в рекламе". Автор: Россер Ривз. Книга Россера Ривза – это одна из основополагающих работ в области рекламы, в которой автор объясняет, как реклама действительно работает, и какие принципы делают ее эффективной. Основные идеи книги. Реклама – это не искусство, а инструмент продаж. Реклама должна оцениваться не по красоте и креативности, а по ее способности продавать товар. Главный показатель успеха – вовлечение потребителей. Важно не просто запомниться аудитории, а побудить ее к покупке. Концепция Уникального Торгового Предложения (УТП). Каждая успешная реклама должна предлагать потребителю уникальную выгоду, которой нет у конкурентов. Стабильность рекламного послания. Частая смена рекламных кампаний снижает их эффективность. Кампании, работающие годами, более успешны. Измерение эффективности. Рекламные кампании необходимо оценивать на основе данных, а не интуиции. Ривз предлагает методику измерения влияния рекламы на потребителей. Ошибки, стоящие миллионы долларов. Многие компании тратят огромные деньги на рекламу, которая либо не запоминается, либо даже отпугивает клиентов. Выводы для маркетологов и рекламщиков. Создавайте рекламу, ориентированную на продажи, а не на креативность ради креативности. Разрабатывайте четкое и простое сообщение, понятное потребителю. Внедряйте запоминающиеся элементы, но не меняйте успешную рекламу слишком часто. Анализируйте результаты рекламных кампаний и ориентируйтесь на цифры. Книга остается актуальной и сегодня, поскольку в ней заложены фундаментальные принципы, применимые к любой рекламе, независимо от изменений в технологиях и медиа.

Опубликовано фото

Андрей Дёмин на традиционном весеннем митапе @yantech в Казани

Почему здесь давно ничего не было? Нет времени писать, рефлексировать, строить планы. Не уверен, что в ближайшее время здесь будет интересный контент. Впереди непростой сезон. Будет много работы.