Заметки директолога | Людмила Кон

) Разбирали тут в личке с клиенткой одну интересную задачу. Запрос от клиента:«Можете исключить вот этого конкретного человека из показов рекламы? Вот его номер телефона: +7 (915) ХХХ-ХХ-ХХ».* Обычно это нужно, если по рекламе настырно звонит неадекватный конкурент и не хочется сливать на него бюджет. Казалось бы, делов-то — закинул номер в базу и нажал «заблокировать». Но в контекстной рекламе всё работает немного сложнее. Техническая реальность: правила Яндекса. 1️⃣ Ограничение на размер базы. Чтобы создать полноценный сегмент аудитории в Яндекс Аудиториях (например, по телефонам или email), Яндексу нужно скормить не менее 100 контактов...

! Если у вас автосервис, стоматология, салон красоты, спортивный клуб или ремонт бытовой техники, то ваш главный источник клиентов прямо сейчас — это Яндекс Карты. Но просто создать карточку и ждать чудо-трафика уже давно не работает. Конкуренты не спят, а алгоритмы становятся всё жестче. Чтобы вы не сливали бюджеты и знали, как бесплатно или с минимальными вложениями выжимать максимум из геосервисов, я веду отдельный сканал! 🎯 О чем мой канал про Яндекс Карты? Там я делюсь чистой практикой и рабочими фишками, которые внедряю в проекты своих клиентов прямо сейчас: - Как правильно собирать и упаковывать раздел «Товары и услуги», чтобы ваша карточка взлетела в топ по ключевым запросам...

Дело в том, что я уже второй месяц прохожу мощнейший, углубленный курс по Яндекс Тег Менеджеру от Якова Осипенкова. 🚀 И это вообще не про банальную настройку целей-кликов по кнопке. Это тотальное погружение в программирование и настоящий вайб кодинг 💻. Мы разбираем, как технически вытягивать нестандартные данные с сайта, работать с DOM и BOM, перехватывать сложные события и отправлять нужные переменные прямо в dataLayer. Всё это — чтобы потом использовать эти данные для по-настоящему ювелирной настройки рекламы. Признаюсь, режим сейчас хардкорный 🤯. Днем я полностью погружена в работу: веду текущие проекты клиентов в Директе и плотно занимаюсь геопродвижением на Яндекс Картах...

). В настоящее время я прохожу обучение по веб-аналитике в Яндекс Тег Менеджер у Якова Осипенкова. Это честный пересмотр профессиональных подходов....и взрыв мозга ))) Теперь я анализирую веб-ресурсы не только с позиций клиента, специалиста по контекстной рекламе или маркетолога, но и как веб-разработчик с учетом маркетинговых стратегий. Так вот...хочу поделиться с вами...один инсайд полностью изменил мое восприятие ситуации. Ранее я не задумывалась о том, как собственники сайтов размещают рекламные блоки (РСЯ) и каким образом они получают и выводят денежные средства. Я просто видела в отчетах по площадкам Яндекс Директа переходы на определенные сайты...

Работаю с проектом по обмену валют. На старте можно было бы думать: аудитория широкая, деньги нужны всем, показываемся всем подряд. Но по факту: 7⃣ основная аудитория — люди 45+, именно они чаще всего обращаются, оставляют заявки, доходят до сделки. После тщательного анализа поло-возрастного среза в поисковой кампании Яндекс Директ, поставила повышающие корректировки ставок на аудиторию возраста "45–54", "55+". Так мы алгоритму дали чёткий сигнал: 7⃣ «вот кто для нас приоритет» и за кого мы готовы платить выше по аукциону...

Я давно в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе. И когда ко мне приходят с «запусти нам рекламу», я не беру деньги молча. Я начинаю задавать вопросы: — А что за бизнес? — Как устроен процесс оказания услуг? — Кто ваши клиенты? Откуда они? — Вы работаете только в своём городе или по всей стране? Это не праздное любопытство. Это фильтр: подходит ли вообще вашему бизнесу Директ или Карты. Или может, лучше уйти в соцсети, наружку, SEO, сарафанное радио? 7⃣ Потому что бывает так: бизнес есть, бюджет есть, а канал не тот...

👀 Работаю с клиникой. В Яндекс Директе у нас всё чётко — кампании, ключи, минус-слова, контроль над бюджетом. Яндекс Карты — это другая история: там у нас органическое продвижение, иногда подключаем ПФ. И тут вчера сижу, изучаю выдачу в Картах, захожу в карточку клиники — и вижу наше рекламное объявление (выделила на скриншоте), которое крутится в поисковой кампании в Яндекс Директе. ❌ И нет, площадка «Яндекс Карты» или «Список организаций» у нас в кампании на Яндекс Директ НЕ подключена. ❌ Отдельную рекламу на Картах через Яндекс...

Честно скажу: сейчас я всё реже создаю сайты. Основной фокус — реклама: Яндекс Директ, Яндекс Карты, аналитика. Но я обязана следить за всем, что касается сайтов, потому что именно на них я веду трафик и деньги клиентов. И вот новость, мимо которой нельзя пройти 👇 С 1 сентября 2026 года — новые правила по доменам. Теперь вводится обязательная идентификация владельцев доменов через Госуслуги (ЕСИА). И это касается всех: — физических лиц — ИП — компаний — даже нерезидентов Что будет, если «забыть»...

? Этой весной мы столкнулись с новой реальностью — регулярные ограничения мобильного интернета. В Москве, Санкт-Петербурге, да и у меня в Ростове-на-Дону связь может внезапно «лечь» из-за мер безопасности. Да, Минцифры оперативно выкатило «белый список» сайтов, которые работают даже при жесткой фильтрации трафика (банки, Госуслуги, крупные соцсети). Но давайте смотреть правде в глаза: наших с вами коммерческих сайтов в этом списке нет. В чем боль для бизнеса и маркетолога? Представьте: человек едет в такси, видит вашу рекламу, кликает по ней...

❤️ Яндекс Директ: Вебвизор - мой помощник в изучении поведения ЦА на сайте Конверсия сайта Как выдать ДОСТУП в кабинет Яндекс Директ Парсеры контактов с Яндекс Карт и 2ГИС 🗺Яндекс Карты: В Яндекс Бизнесе реклама работает на автотаргетинге Раздел "Врачи" в карточке Яндекс Карт Как предпринимателю понять, откуда реально приходят клиенты Товары и услуги...

?» Недавно коллега задала хороший вопрос. Её клиент спросил: «Если в Яндекс Бизнесе реклама работает на автотаргетинге, то за что я плачу специалисту?» И это абсолютно нормальный вопрос предпринимателя. Более того, многие владельцы бизнеса вообще считают, что реклама в Яндекс Бизнесе — проще простого. Нажал пару кнопок, загрузил фото и клиенты пошли. Да, если сравнивать с Яндекс Директом, Яндекс Бизнес действительно выглядит как упрощённый вариант рекламы. Но упрощённый интерфейс не означает отсутствие работы...

Знаете, что самое пугающее при аудите нового проекта? Нет, не скромные бюджеты. А когда ты открываешь кабинет крупного, статусного бренда и понимаешь: бизнес летит абсолютно «вслепую». Недавно ко мне зашел клиент — одна из сильнейших медицинских сетей в городе. Сайт мощный, огромный, явно заточенный под SEO (хотя до первых позиций в выдаче ребята никак не могли дотянуть). Первым делом иду «под капот». Открываю Яндекс Метрику и... застываю в недоумении. 😱 На гигантском ресурсе настроено всего 3 цели: 1️⃣ Отправка формы (которой на сайте физически нет)...