Заметки директолога | Людмила Кон

? Этой весной мы столкнулись с новой реальностью — регулярные ограничения мобильного интернета. В Москве, Санкт-Петербурге, да и у меня в Ростове-на-Дону связь может внезапно «лечь» из-за мер безопасности. Да, Минцифры оперативно выкатило «белый список» сайтов, которые работают даже при жесткой фильтрации трафика (банки, Госуслуги, крупные соцсети). Но давайте смотреть правде в глаза: наших с вами коммерческих сайтов в этом списке нет. В чем боль для бизнеса и маркетолога? Представьте: человек едет в такси, видит вашу рекламу, кликает по ней...

❤️ Яндекс Директ: Вебвизор - мой помощник в изучении поведения ЦА на сайте Конверсия сайта Как выдать ДОСТУП в кабинет Яндекс Директ Парсеры контактов с Яндекс Карт и 2ГИС 🗺Яндекс Карты: В Яндекс Бизнесе реклама работает на автотаргетинге Раздел "Врачи" в карточке Яндекс Карт Как предпринимателю понять, откуда реально приходят клиенты Товары и услуги...

?» Недавно коллега задала хороший вопрос. Её клиент спросил: «Если в Яндекс Бизнесе реклама работает на автотаргетинге, то за что я плачу специалисту?» И это абсолютно нормальный вопрос предпринимателя. Более того, многие владельцы бизнеса вообще считают, что реклама в Яндекс Бизнесе — проще простого. Нажал пару кнопок, загрузил фото и клиенты пошли. Да, если сравнивать с Яндекс Директом, Яндекс Бизнес действительно выглядит как упрощённый вариант рекламы. Но упрощённый интерфейс не означает отсутствие работы...

Знаете, что самое пугающее при аудите нового проекта? Нет, не скромные бюджеты. А когда ты открываешь кабинет крупного, статусного бренда и понимаешь: бизнес летит абсолютно «вслепую». Недавно ко мне зашел клиент — одна из сильнейших медицинских сетей в городе. Сайт мощный, огромный, явно заточенный под SEO (хотя до первых позиций в выдаче ребята никак не могли дотянуть). Первым делом иду «под капот». Открываю Яндекс Метрику и... застываю в недоумении. 😱 На гигантском ресурсе настроено всего 3 цели: 1️⃣ Отправка формы (которой на сайте физически нет)...

! Только что в канале PRO Яндекс Карты выложила пост про инструмент, который позволяет отвечать на отзывы в Яндекс и 2GIS через ИИ — быстро, системно и без «Спасибо за отзыв», , который экономит часы и влияет на ранжирование...

! Только что в канале PRO Яндекс Карты выложила пост про инструмент, который позволяет отвечать на отзывы в Яндекс и 2GIS через ИИ — быстро, системно и без «Спасибо за отзыв». А теперь вопрос: вы вообще понимаете, сколько клиентов теряете из-за отсутствия работы с отзывами? Если ведёте локальный бизнес, вам также и сюда...

? 🤖 Поскольку я плотно работаю с контекстной рекламой, сайт для меня — это не просто «картинка», а фундамент. Я сама занимаюсь разработкой (хотя сейчас чаще отдаю это проверенному подрядчику, контакт Юрия оставлю в комментариях), поэтому волей-неволей погружаюсь в SEO. И вот новый тренд, который нельзя игнорировать: GEO-оптимизация и выдача ИИ. Сейчас важно не просто быть в ТОПе Яндекса, а сделать так, чтобы нейросети рекомендовали именно вас. У @geouseo прочла пост и решила провести эксперимент...

🩺 Яндекс большой любитель автоматизации. Замечали в карточках клиник блок «Врачи»? Выглядит круто, но есть нюанс: Яндекс формирует его сам, подтягивая данные из всех щелей интернета: вашего сайта, отзовиков и агрегаторов типа ПроДокторов и т.п. И вот тут начинается «хоррор»❗ Ситуация из моей практики: доктор давно уволился, причем расстались на плохой ноте. У него «хвост» из негативных отзывов, а Яндекс упорно продолжает показывать его в вашей карточке. Вы платите за рекламу, клиент заходит в профиль, видит врача с низким рейтингом...

? 📉 Друзья, в ветке канала по Яндекс Карты я делюсь своими первыми результатами по новому рекламному продвижению в Яндекс Бизнес - "Простой старт" (коллаборации Яндекс Бизнес и Яндекс Директ, с 2026 года только такая реклама создается, если ранее не создавали иное). Кому интересно, милости прошу сюда. Внутри кейса: — Куда на самом деле ушли 75% трафика. — Что накреативила нейросеть вместо нормальных офферов. — Почему «красивые» конверсии в отчете не превратились в деньги в кассе...

В прошлом посте писала про конверсию сайта. Но есть важный вопрос, который всегда идёт следом: 7⃣ почему люди не оставляют заявку? 7⃣ где именно они «ломаются»? И тут на сцену выходит один из самых недооценённых инструментов ➖ Вебвизор в Яндекс Метрике. Что такое Вебвизор простыми словами? Это возможность посмотреть запись поведения реального пользователя на сайте: куда он кликал, как скроллил страницу, где завис, где пытался нажать, но ничего не произошло, на каком этапе ушёл. Фактически вы смотрите сайт глазами клиента...

😜 Пытаюсь найти новые связки для клуба единоборств. Решила пройтись по широким ключам. И как оказалось в спортзал ходят не только за укреплением духа и тела 😂

Сегодня хочу поговорить про конверсию сайта. Как оказалось, многие предприниматели не понимают, что это и для чего. Когда продажи завязаны на сайте, тем более если это основной или существенный канал продаж, то понимать откуда идут заявки просто необходимо. Да, есть реклама, есть соц.сети, есть и органика (seo)...но...что приносит больше конверсий? Вспоминаем, что такое конверсия. Простыми словами — это процент людей, которые сделали нужное вам действие (звонок, заявка и др.) от общего числа посетителей сайта...