W.J.Rec

Выпускать музыку в декабре многие боятся. Кажется, что все заняты, внимания нет, цифры будут ниже, чем обычно. И в этом есть правда. Но есть и нюанс: именно отсутствие завышенных ожиданий иногда делает новогодний релиз самым честным. Конец года — не про открытия. Слушатель не ищет «нового любимого артиста», он ищет настроение. Поэтому новогодний релиз редко взрывается, но часто остаётся. Музыку включают не ради цифр, а ради ощущения момента. И если трек туда попадает — он начинает жить своей жизнью...

Конец года — не время громких заявлений. Люди устают от шума, новостей, дедлайнов и бесконечных итогов. Именно поэтому в декабре неожиданно выигрывает музыка, которая не требует внимания. В новогодний период слушатель ищет не драйв, а передышку. Музыка становится способом замедлиться: в дороге, дома, вечером при свете гирлянд. Треки, которые не давят и не спорят с настроением, остаются включёнными дольше. Тихая музыка не мешает жизни — она её сопровождает. А в декабре это особенно ценно. Энергичные и агрессивные треки отлично работают в течение года...

В декабре у плейлистов начинается своя жизнь. Новогодние, зимние, уютные — их включают фоном, не глядя на обложки и имена артистов. И именно поэтому попасть туда — большая удача, даже если кажется, что это «не про карьеру». В обычное время человек может искать конкретного исполнителя или жанр. В Новый год он ищет настроение. «Зима», «Уют», «Новый год дома», «Праздничный вечер» — такие запросы побеждают любые имена. И если трек оказался внутри — он уже в выигрыше. Его включили не случайно, а потому что он подошёл моменту...

Декабрь — странный месяц для релизов. Новых треков выходит много, внимания мало, все подводят итоги и живут в режиме «ещё чуть-чуть — и праздники». Но именно в это время происходит одна важная вещь: слушатели начинают возвращаться к знакомой музыке. В течение года люди ищут новое. В декабре — комфортное. Музыка становится частью привычных сценариев: дорога, дом, уборка, готовка, поездки, ожидание праздника. И тут старые треки получают шанс. Они уже не требуют усилий, не напрягают и не спорят с настроением...

Фраза «у меня музыку включают фоном» звучит для многих артистов почти как оскорбление. Кажется, будто тебя не слушают всерьёз. Особенно в новогодний период, когда треки звучат за столом, в магазинах, в поездках и где-то между тостами. Спойлер: это не проблема. Это сила. В праздники люди делают всё сразу: готовят, украшают дом, едут в гости, разговаривают, смеются. Музыка в этот момент не должна требовать внимания — она должна создавать атмосферу. И именно поэтому новогодние треки так часто включают «просто так»...