Настя, это маркетинг

У бизнеса могут расти продажи, количество заказов и красивая цифра в личном кабинете — и при этом не хватать денег на следующую закупку, рекламу и зарплаты. Звучит нелогично. Но именно так выглядит кассовый разрыв: на бумаге компания зарабатывает, а платить по счетам сегодня нечем. В сентябре эта проблема перестала быть темой из учебника по финансам. Продавцы Wildberries оценили задержанные выплаты примерно в 20 млрд рублей и попросили правительство вмешаться в ситуацию. Это история не только про один маркетплейс...

«ИИ заменит людей» — один из тех заголовков, которые стабильно собирают клики. Он бьёт сразу в две сильные эмоции: страх остаться без денег и ощущение, что будущее уже наступило, а ты к нему не готов. Но прямо сейчас происходит вещь интереснее массовых увольнений. ИИ не столько забирает существующие рабочие места, сколько меняет вход в профессию. Исчезает часть простой работы, на которой раньше учились новички. И это касается не только программистов. Маркетологов — тоже. Свежий срез рынка труда Великобритании,...

Иногда можно буквально наблюдать, как один удачный заголовок создаёт массовый интерес практически из воздуха. Прямо сейчас в российском Google Trends активно растёт запрос «четырёхдневная рабочая неделя». За несколько часов интерес к теме увеличился примерно на 1000%, а количество запросов превысило 5 тысяч. Причина понятна: в медиа появились новости о том, что россиян ждёт четырёхдневная рабочая неделя. Звучит так, будто в стране наконец решили постоянно работать четыре дня вместо пяти. Но нет. Речь всего лишь о первой неделе ноября...

В маркетинге малого бизнеса обнаружился интересный парадокс. Предприниматели чаще всего продвигаются через органическое ведение социальных сетей. Этот канал используют 35% опрошенных. SEO применяют только 19%. При этом именно SEO получило самую высокую оценку эффективности: результативным его назвали 78% предпринимателей, которые уже используют поисковое продвижение. Данные появились в свежем исследовании Точка Банка среди 508 руководителей бизнеса с маркетинговым бюджетом до 100 тысяч рублей в месяц...

Инфобизнес хоронят примерно с той же регулярностью, с которой маркетологи хоронят прогревы, вебинары, Инстаграм и длинные тексты. Каждые несколько лет появляется очередное: «Все. Люди больше не покупают курсы». И я понимаю, почему сейчас это ощущение стало особенно сильным. Запуски действительно стали сложнее, аудитория дольше принимает решение, привычные воронки уже не всегда показывают те результаты, которые давали несколько лет назад, а пользователь гораздо быстрее понимает, куда именно его ведут очередным бесплатным интенсивом...