Максим Вальков? Маркетинг | AI

Господа, если вы до сих пор полагаете, что всемирная забава с ножным мячом — это лишь зеленое поле да двадцать два бегающих по нему человека, то извольте оставить эти прекраснодушные иллюзии. В былые времена, сказывают, это и впрямь был просто праздник. Но нынче... Боже мой, какие страсти, какие капиталы кипят под этой вывеской! Прежний взгляд на эту ярмарку безнадежно устарел. Нынче это огромная, дышащая, словно живой организм, машина по извлечению барышей. И чтобы понять ее, нам надобно отбросить...

Весной 2026 года на экраны вышел долгожданный фильм "Майкл" - биография короля поп-музыки Майкла Джексона. И сразу же произошло нечто удивительное. Если вы посмотрите на оценки профессиональных кинокритиков, то увидите разгром: всего 38% положительных рецензий. Эксперты ругали фильм за то, что он слишком "прилизанный", не показывает темные стороны жизни артиста и вообще похож на нарезку клипов. Но зрители ответили иначе. Оценка простых людей составила феноменальные 97%. Люди по всему миру пошли...

Если вы откроете любую деловую газету сегодня, вам покажется, что деньги делаются только на нейросетях, блокчейне, биотехнологиях и запуске ракет на Марс. В информационном поле доминирует культ сложных технологий. Кажется, что для создания успешного бизнеса в 2026 году нужно быть как минимум гениальным инженером. Но реальность куда прозаичнее и, в то же время, увлекательнее. Прямо сейчас, пока вы читаете этот текст, кто-то зарабатывает сотни миллионов долларов на... питьевой воде, санитайзерах для рук, детских ковриках и пластырях...

Да, это обидно. Очередной отечественный сервис пропадает из App Store, и мы в очередной раз вздыхаем, открывая новости. Но давайте смотреть правде в глаза: таковы правила современной информационной войны. По статистике, около 40% владельцев смартфонов в России пользуются iPhone. И прежде чем паниковать и искать способы обойти систему, давайте подумаем: а не пошли ли эти блокировки нам на пользу? Согласно последним исследованиям платформы Data.ai, современный человек проводит в телефоне в среднем от 5 до 8 часов в сутки...

Про успехи в маркетинге написаны тысячи книг. Но провалы учат куда лучше. Особенно когда за ними стоят не новички, а опытные профессионалы с огромными бюджетами - которые умудрились всё равно всё испортить. В 1985 году CEO Coca-Cola Роберто Гойзуэта принял решение, которое до сих пор изучают в бизнес-школах — как пример того, что бывает, когда маркетологи слушают цифры, но не людей. Исследования показали: на вкусовых тестах люди предпочитают Pepsi. Вывод? Изменить формулу Колы, которую пили 99 лет...