Все о рекламе в Telegram!

Своего рекламного кабинета у MAX пока нет — он в закрытом тесте, публичный запуск обещают осенью 2026 года. Поэтому реклама в мессенджере покупается тремя способами: посевами в каналах напрямую, через VK Ads и через Яндекс Директ. Три пути дают разный результат, и путать их — верный способ сравнивать несравнимое. Самый старый способ: находите канал, пишете администратору, покупаете размещение на конкретный срок. Плюс — вы точно знаете, где выйдет пост и какая у канала аудитория. Минус — всё руками: переговоры, оплата, проверка выхода, отчётность...

Mediascope в первом квартале 2026 года оценивал российскую аудиторию Telegram выше 94 миллионов человек. Аудиторию MAX оценивают примерно в сто миллионов. Параллельно сообщается, что за два месяца Telegram в России покинули порядка 40 миллионов пользователей, а число заходящих без обходных инструментов сократилось вчетверо. Сложить эти цифры в одну картину невозможно — и это нормально. Разберём, почему они такие разные и какие из них годятся для планирования бюджета. Считают разное. Один счётчик...

ФАС объявила переходный период по рекламе в Telegram до конца 2026 года: в это время меры ответственности за распространение рекламы на площадках с ограниченным доступом не применяются. Основание запрета — часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», действие которой весной 2026 года распространили на Telegram. До конца отсрочки остаётся несколько месяцев. Это ровно тот срок, за который можно спокойно переделать контент, — и ровно тот, который легко проспать. Переходный период заканчивается календарной датой, а не по факту готовности рынка...

Весной 2026 года ФАС распространила часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» на площадки, доступ к которым ограничивает Роскомнадзор, — в том числе на Telegram. Логика такая: доступ ограничен, значит распространять рекламу на площадке нельзя. При этом 25 марта 2026 года служба заявила о переходном периоде до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности не применяются. Переходный период — это не разрешение, а отсрочка. Разберём, что в этих рамках делать можно, а что уже нет. Под ограничение...