Владислав Андриянов

подписчиков

Политтехнолог и руководитель репутационного агентства VALS, более 10 лет помогающего компаниям и медийным персонам управлять имиджем.

Лента материалов Статьи

2 недели назад

• Вы подписаны

Реклама у блогеров: как выбрать автора, формат и бюджет

Реклама у блогера помогает рассказать о продукте в контексте, который уже интересен его аудитории. Но сама покупка размещения не гарантирует ни охвата, ни заявок. Результат зависит от того, совпадают ли задача бизнеса, предложение, автор, формат и следующий шаг для читателя. Начинать поэтому стоит не с поиска самого крупного канала. Сначала решите, что именно должна сделать аудитория после контакта с публикацией. У кампании должна быть одна главная задача. Это может быть знакомство с новым продуктом, объяснение сложной услуги, переход на сайт, подписка, регистрация или покупка. Если одновременно...

3 недели назад

• Вы подписаны

Почему нативная реклама не срабатывает и как оценить результат

Нативный материал может быть полезным, красиво оформленным и опубликованным на известной площадке — и всё равно не решить задачу бизнеса. Причина обычно не в том, что формат «перестал работать». Проект проваливается раньше: компания выбирает площадку по размеру аудитории, начинает текст с продукта, копирует одну версию во все каналы и только после публикации пытается придумать метрику успеха. Чтобы нативное продвижение давало измеримый результат, его нужно собирать как связку из задачи, аудитории, редакционной идеи, дистрибуции и аналитики...

1 месяц назад

• Вы подписаны

Нативная реклама — это не реклама, которую не заметили

Нативную рекламу часто объясняют как продвижение, которое человек не распознал. Отсюда появляются публикации без маркировки, восторженные «личные истории» по готовому сценарию и попытки выдать оплату за независимую рекомендацию. Но сильный нативный материал устроен иначе: он действительно похож на обычный контент площадки, приносит самостоятельную пользу и при этом не скрывает коммерческую связь. Формат нужен не для маскировки бренда, а для более естественного разговора с аудиторией. Вместо баннера...

1 месяц назад

• Вы подписаны

Как отвечать на отзывы в Google и что делать с негативом

Отзывы в Google Business Profile влияют на решение человека еще до перехода на сайт. В карточке он видит среднюю оценку, свежие комментарии, фотографии и реакцию компании. Поэтому работа с отзывами начинается не с попытки поднять рейтинг любой ценой, а с понятного процесса: доступ к профилю, регулярные ответы, честный сбор обратной связи и жалобы на публикации, которые нарушают правила. Удалить реальный негатив только из-за низкой оценки нельзя. Google не дает бизнесу редактировать чужие отзывы и не решает обычные споры между клиентом и компанией. Реальному клиенту нужен ответ и решение проблемы...

1 месяц назад

• Вы подписаны

Как оспаривать отзывы на ПроДокторов, ЦИАН, Флампе, Zoon, hh.ru и Google Maps

Компания обнаруживает негативный отзыв и начинает действовать по знакомой схеме: ищет кнопку жалобы, пишет, что автор не найден в базе, и прикладывает документы. На одной площадке публикацию отправляют на дополнительную проверку, на другой оставляют без изменений, на третьей временно скрывают. Причина не обязательно в качестве жалобы. У ПроДокторов, ЦИАН, Флампа, Zoon, Dream Job и Google Maps разные модели подтверждения опыта, разные интерфейсы и разные основания для вмешательства модерации. Универсальный принцип всё же есть: компания не удаляет чужой текст самостоятельно. Она показывает конкретное нарушение и передаёт площадке минимальный набор доказательств...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент