Визуальное оформление карточек товара на маркетплейсах Wildberries и Ozon играет ключевую роль в продажах. Качественные фото и видео привлекают внимание, формируют доверие к бренду и увеличивают конверсию. Однако процесс создания контента требует не только креативного подхода, но и грамотной организации. Именно поэтому на съемках необходимы организатор и продюсер. Разберем, зачем они нужны и какую пользу приносят...
Почему большие бренды недозарабатывают на маркетплейсах Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Lamoda и другие) продолжают расти и показывать всё большую востребованность со стороны покупателей. Даже при наличии мощного офлайн-ритейла и узнаваемости многие крупные бренды не получают на этих онлайн-площадках те результаты, которые могли бы. Какие причины стоят за этим и что можно предпринять? 1. Некорректное позиционирование товара 1. Несоответствие ассортимента потребностям аудитории маркетплейса • Иногда крупные бренды выкладывают на маркетплейсы только часть ассортимента или неактуальные товары...
1. Что такое CTR на маркетплейсе CTR (Click-Through Rate) — это отношение количества кликов по карточке товара к количеству показов. Когда пользователь видит ваш товар в выдаче (поиск, категория, рекомендация) и кликает на него, счётчик CTR растёт. Если же товар многократно показывается, но кликов почти нет — показатель CTR падает. На маркетплейсах (например, Wildberries, Ozon) CTR формируется в большинстве случаев из: • Показов в органической выдаче (результаты поиска по ключевым словам). • Отображения в рекомендательных блоках (например, «С этим товаром также смотрят»)...
Российские маркетплейсы Wildberries и Ozon уже значительно изменили потребительские привычки, сделав онлайн-покупки более простыми, быстрыми и удобными. Эти изменения продолжают набирать обороты и будут влиять на рынок и образ жизни людей ещё сильнее. С развитием логистики и расширением ассортимента маркетплейсы превращаются в «универсальный магазин», где можно купить буквально всё — от продуктов питания до электроники. Это приводит к тому, что люди привыкают решать большинство покупательских задач из одного приложения...
Контентная (или мы ее еще называем визуальная) воронка - это способ привлечь людей к вашим товарам через качественный контент. Постепенно слайд за слайдом создаем интерес и повышаем доверие, чтобы увеличить продажи на маркетплейсе. Как это работает? ▫️Главное фото в карточке Его задача ТОЛЬКО ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ. Не продать, не убедить, не засыпать аргументами, а только зацепить взгляд, выделиться среди остальных карточек. ▫️Следующие 2-3 фото в карточке Их задача подогреть интерес: здесь мы презентуем товар, подсвечиваем все его свойства, преимущества, выгоды...
