Виктор Винокуров | SEO для Вашего бизнеса

Представьте: вы выбираете компанию, которая изготовит мебель для офиса. Открываете сайт — фотографии хорошие, проекты выглядят убедительно. Но непонятно, работает ли компания с вашим городом, сколько занимает производство и входит ли монтаж в стоимость. Можно позвонить и обо всём спросить. А можно открыть соседнюю вкладку, где основные условия уже объяснили. У владельца первого сайта при этом совсем другая картина: портфолио опубликовано, реклама работает, кнопка заявки есть. Почему обращений недостаточно?...

Бизнесу нужен сайт, если потенциальные клиенты ищут его товары или услуги в поиске, перед покупкой изучают компанию, сравнивают условия и хотят получить подробный ответ. Сайт также полезен, когда компании нужны реклама, отдельные страницы под разные услуги, аналитика, каталог, онлайн-запись или собственная база обращений. Но делать сайт только потому, что «у всех есть», не стоит. Если вы тестируете новую идею, полностью загружены заказами, продаёте один товар через маркетплейс и не планируете развивать прямые продажи, разработка может оказаться преждевременной...

Продажи падают, поставщики пересматривают условия, клиенты дольше принимают решения. В этот момент предпринимателю предлагают сразу два совета: сократить расходы и активнее вкладываться в продвижение. Иногда — в одной и той же статье. Но владельцу нужно решить вполне конкретные задачи: чем платить сотрудникам, какие заказы брать, что предложить покупателям и сколько денег можно потратить на поиск новых клиентов. Развивать бизнес в кризис имеет смысл с опорой на три вещи: понятную экономику заказа, актуальную потребность покупателя и запас денег до получения оплаты...

У малого бизнеса редко есть бюджет на десятки одновременных экспериментов. Каждая доработка сайта конкурирует с рекламой, зарплатами, закупками и другими понятными расходами. Поэтому длинный SEO-аудит на двести пунктов легко производит впечатление серьёзной работы, но почти не помогает владельцу решить, за что платить в первую очередь. Для небольшого проекта приоритет важнее количества задач. Сначала нужно понять, какие товары или услуги выгодно продвигать, существует ли по ним поисковый спрос и способен ли сайт превратить посетителя в обращение...