Найти в Дзене
Стоимость лида в стоматологии выросла втрое за два года. Вот почему и что с этим делать
Как пациент выбирает стоматологию в 2026 году - и почему контекстная реклама закрывает только один из пяти шагов. Разговор за ужином. Моя знакомая Марина, 38 лет, искала клинику для имплантации. Спрашиваю: как выбирала? «Сначала спросила ChatGPT. Он назвал три клиники. Потом проверила отзывы на Яндекс.Картах, посмотрела видео с врачами, потом позвонила». Я спросила: а как вообще попала на рекламу? «Никак. Я рекламу не смотрела». Вот и всё, что нужно знать о маркетинге стоматологии в 2026 году. Меня зовут Виктория Росинская, сооснователь маркетингового агентства ELPODIUM...
4 дня назад
Провела эксперимент: ChatGPT написал маркетинговую стратегию за 30 секунд. Вот три причины почему её нельзя отдать заказчику
Это была идея кого-то из команды: давайте возьмём реальный бриф и честно посмотрим что выдаст ChatGPT. Взяли стоматологическую клинику в Москве. Имплантация. Средний чек 120 000₽. Рекламный бюджет 300 000₽ в месяц. Цель: вырасти с 40 до 80 первичных пациентов за полгода. Составили подробный промпт с ролью, контекстом, задачей и форматом. Дали нейросети все шансы. ChatGPT выдал документ на 18 страниц за 30 секунд. С оглавлением, структурой, подзаголовками. Выглядело солидно — ровно до второй страницы...
1 неделю назад
Клиент принёс 15 страниц «стратегии» от ChatGPT и спросил: зачем вы вообще нужны? Рассказываю чем всё закончилось
И почему этот вопрос - лучшее что случалось с маркетологами за последние несколько лет. Файл пришёл в чат в 11 утра. 15 страниц. Оглавление, анализ рынка, целевая аудитория, каналы продвижения, даже бюджет. Собственник строительной компании написал: «Вот, ChatGPT написал мне стратегию. Посмотрите - может, и не нужно вам заказывать, раз он сам всё сделал». Я открыла документ. Выглядело впечатляюще ровно до второй страницы. Целевая аудитория была описана так, будто компания продаёт кроссовки, а не дома за $45 000...
1 неделю назад
Клиент написал: «ChatGPT рекомендует мою компанию». Мы не просили. Разбираю почему - и что с этим делать
Сообщение пришло поздно вечером. Клиент из строительной ниши написал: «Я спросил ChatGPT, кого он порекомендует для строительства дома в моём регионе. Он назвал нашу компанию. Как это произошло?» Я перечитала трижды. Никакой специальной оптимизации под нейросети мы не делали. Просто семь лет строили маркетинговые стратегии, публиковали кейсы с цифрами, работали с контентом на авторитетных площадках. И ChatGPT начал рекомендовать клиента - сам. Меня зовут Виктория Росинская, сооснователь маркетингового агентства ELPODIUM...
1 неделю назад
ЛИЧНЫЙ ТОП НЕЙРОСЕТЕЙ: КОГО Я ТЕРПЛЮ РАДИ ТЕКСТОВ, А КОГО ДЕРЖУ ДЛЯ ФАКТЧЕКИНГА На днях я выкатила сухие бенчмарки и объективные тесты, но сегодня - время чистой субъективщины)) Рассказываю, что использую лично я и почему мой рабочий стол превратился в «коммуналку» из нейронок. Ps спасибо за ваши реакции)) CLAUDE — МОЙ ЛЮБИМЧИК-МУЧИТЕЛЬ 💔 Это как гениальный хирург с ужасным характером. Самый дорогой (90€), интерфейс максимально неудобный, постоянно выкидывает из-за лимитов... Я психую, закрываю вкладку, клянусь больше не возвращаться - и через пять минут ползу обратно((( Почему: Тексты. Если Claude правильно обучить, он пишет как боженька - это действительно «думающая» модель. Плюс коды для приложений он делает чище многих профи. Но его лимиты — это, конечно, отдельный вид боли. PERPLEXITY — ФАКТЧЕКЕР В КАРМАНЕ 🕵️‍♀️ Стоит на телефоне, работает без VPN, пользуюсь бесплатно)) Это мой номер один для проверки фактов и сбора новостей. GPT - главный ассистент помощник. Пишет промпты, офферы. А функция Deep Research - это просто огонь для исследовательской части: копает хорошо! GEMINI -ДЛЯ ШУТОК И КАРТИНОК ✨ Сравните сами: GPT шутит как бухгалтер на корпоративе, а Gemini - тонко и иронично. У него чувство юмора явно лучше, чем у конкурентов. Плюс он делает реально эстетичные картинки, сейчас активно их тестируем. (Вот эта, к примеру!) MANUS И SKETCH — ТИХИЕ ГЕНИИ 🧬 Manus: О нем мало кто знает, он вечно в хвосте рейтингов, но он чертовски умный (кстати, сейчас принадлежит Meta). Когда нужны глубокие исследования по рынку США или Европы и серьезная аналитика - запускаю его. Sketch: Мой личный дизайнер для визуалов, сайтов и приложений. На многих задачах работает на уровне профи. Есть бесплатная версия - попробуйте, пока аттракцион щедрости не закрыли. 🔥ЛАЙФХАК: КАК НЕ ОБАНКРОТИТЬСЯ НА ПОДПИСКАХ 💰 Вопрос «как работать с нейронками и не выйти в окно из-за счетов» - максимально реальный. Я тестирую кучу платных моделей, и это бьет по карману. Что делаем мы: Сажаем на один аккаунт несколько человек. В GPT спокойно живут 5–6 человек одновременно. Мы работаем целыми отделами на общих аккаунтах - и это абсолютно нормально. ВЫВОД Учиться можно и самому методом тыка, теряя годы. Но когда вы забираете чужой опыт - вы покупаете себе время. А какими вы пользуетесь нейросетями?
2 недели назад
Маркетинг в Европе и СНГ: разные каналы, разная лояльность, разная математика. Кейс $1 035 000 за 6 месяцев.
Один из наших клиентов — производитель теплиц в Польше — пришёл с запросом, который я слышала много раз. «На рынке СНГ YouTube даёт дешёвые просмотры. Давайте так же». Вложил €4000 в видеорекламу. Конверсия в заявки — 0.01%. Ноль продаж. Мы подняли аналитику каналов конкурентов. Оказалось: в этой нише в Польше 80% заявок приходят из Google Ads и SEO. Не из видео. Не из социальных сетей. Из поиска, потому что поляк, который хочет купить теплицу, идёт в Google с конкретным запросом — и выбирает из тех, кто стоит на первых позициях...
2 недели назад
Маркетинг в Европе работает по другим правилам. 5 различий, которые сжигают бюджет тех, кто этого не знает.
Три года назад у меня был разговор, который я вспоминаю каждый раз, когда приходит новый клиент с запросом «хотим в Европу». Собственник бизнеса из России. Уверенный, с опытом, с работающей воронкой на домашнем рынке. Говорит: «У нас всё настроено, нам просто нужно перенести то же самое на Германию, бюджет €1000 в месяц». Я открыла данные по его нише в Берлине и показала цифры. Стоимость одной заявки в его нише в Германии — €18–25. При бюджете €1000 он получит максимум 50–55 заявок в месяц. При конверсии из заявки в продажу 8–10% — это 4–5 клиентов...
2 недели назад
Производство теплиц в Польше: декабрь, несезон, конкуренты молчат - клиент закрыл месяц на $190 000
Есть такой разговор, который случается каждый ноябрь в сезонном бизнесе. Собственник говорит: «Декабрь — мёртвый месяц, снижаем бюджет, пережидаем до весны». Агентство кивает. Конкуренты делают то же самое. Все вместе «пережидают». И тот, кто не пережидает — забирает весь рынок. Меня зовут Виктория Росинская, сооснователь маркетингового агентства ELPODIUM. Семь лет мы разрабатываем маркетинговые стратегии для бизнесов в 17+ странах — от клиник в Германии до производств в Польше. Расскажу про кейс, который у нас вспоминают каждый раз, когда клиент говорит про несезон...
3 недели назад
Международная IT-компания вкладывала деньги в контент - и не получала продаж. Вот что изменилось за 6 месяцев
Когда эта компания пришла к нам, у неё уже был известный бренд на рынке облачных решений для бизнеса. Хорошая репутация, клиенты по рекомендациям, понятный продукт. Но маркетинг не работал. Совсем. Контент выходил нерегулярно. Соцсети выглядели как корпоративный отчёт: абстрактная графика с облаками, посты про «надёжные решения для вашего бизнеса», ноль вовлечения. Прямых продаж с таргетированной рекламы — ноль за всю историю компании. Меня зовут Виктория Росинская, сооснователь маркетингового агентства ELPODIUM...
3 недели назад
Промпт инжиниринг для маркетолога: почему хорошие промпты не работают и что делать вместо них
Сколько заявок пришло с контента, который написала нейросеть? Не охваты, не просмотры — именно деньги. Если вместо цифры в голове возникает «ну, вроде нормально работало» — дело не в нейросети. Дело в том, как вы с ней работаете. Меня зовут Виктория Росинская, сооснователь маркетингового агентства ELPODIUM. Семь лет мы разрабатываем маркетинговые стратегии для бизнесов в 17+ странах. Два года назад встроили нейросети в каждый этап работы агентства - и прошли через ту же боль, что у большинства маркетологов: нейросеть выдаёт текст, который приходится переписывать с нуля...
3 недели назад
Разобрала 300 маркетинговых стратегий за 7 лет. Вот 4 причины, почему бюджет сливается даже при хорошей рекламе
Агентство детских праздников, стоматология в Германии, автомойки в Варшаве. Реальные истории с цифрами. Каждая вторая маркетинговая стратегия, которую мы видим при входе в новый проект, содержит одну и ту же проблему. Не в рекламе. Не в бюджете. Не в подрядчике. Проблема в том, что никто не смотрел на бизнес целиком. До запуска. Меня зовут Виктория Росинская, сооснователь маркетингового агентства ELPODIUM. Вместе с Владой Клюйко мы семь лет разрабатываем маркетинговые стратегии для бизнесов в 17+ странах...
3 недели назад
Провела маркетинговый аудит с ИИ за 4 часа. Вот что нашла - и почему без этого бизнесы сливают бюджеты годами
Собственник салона красоты был доволен: «Заявки идут, всё окей, хотим больше». Предыдущий маркетолог потратил 300 000 рублей бюджета за год. Реклама «работала». Мы открыли Яндекс.Карты и посчитали. В радиусе одного километра - 47 конкурентов. Население района - 30 000 человек. Максимум 5% ходят на маникюр регулярно. Это 1 500 потенциальных клиентов на 48 салонов. То есть 31 клиент на салон в месяц. При конверсии 10% нужно 310 лидов. Лид в столице при такой конкуренции стоит 300–1 000 рублей. Итого расходы на привлечение: от 93 000 до 310 000 рублей...
4 недели назад