Виктория Росинская (Elpodium)

Клиент не даёт базу, своей нет — и кастдев бросают на этом месте. Показываю пять источников, где брать респондентов, и готовые формулировки вопросов, которые вытаскивают реальный опыт покупки вместо фантазий. Кастдев чаще всего умирает на фразе «спрашивать некого». У клиента базы нет или он её не даёт, своей аудитории тоже нет, и аудиторию начинают придумывать. Дальше всё логично: придуманные люди не совпадают с настоящими, оффер написан под несуществующую боль, реклама не окупается. При этом покупатели существуют...

Свежие данные McKinsey: за год доля компаний, масштабирующих AI-агентов, выросла с 27% до 40%. Разбираю, какая часть работы уходит первой у каждой специальности и чем придётся её заменить. McKinsey выпустила отчёт «The state of AI in 2026». Цифра, которая касается нас напрямую: среди компаний с выручкой от миллиарда долларов 40% масштабируют AI-агентов, годом ранее было 27%. У компаний поменьше показатель 22% и за год не сдвинулся совсем. Опросили 1 719 человек из 97 стран, поле собирали с 4 мая по 8 июня 2026 года...

Разметка Schema.org не помогает, скорость загрузки не решает, а 90% источников Алисы теперь берутся из топ-10 обычной выдачи. Собрала данные за 2026 год и разложила, что из этого следует для страниц на сайте. Короткий ответ: за 2026 год правила ужесточились. В нейроответах Алисы доля сайтов вне топ-10 обычной выдачи упала с 40% до 10% — без позиций в органике в ответ попасть почти невозможно. Разметка Schema.org преимущества не даёт: у страниц, которые цитирует только нейропоиск, она встречается реже, чем у страниц из органики...

Двадцать минут, пять запросов, никаких платных сервисов. Показываю процедуру, которой проверяю клиентские бренды перед стартом работы - и что означает каждый вариант ответа. Короткий ответ: откройте временный чат в ChatGPT, задайте пять запросов — категорийный, с уточнением, прямой по названию, сравнительный и сценарный, — прогоните каждый по три раза и запишите четыре вещи: упомянули вас или нет, на каком месте в перечислении, какие сайты модель процитировала как источник, и что именно она про вас сказала...

Разбираю на трёх проектах в Люксембурге, Таллине и Вильнюсе: что ломается в маркетинге после переезда бизнеса «Мы переехали, запустили рекламу, заявки приходят, а записей почти нет». Это первая фраза почти каждого разговора с бизнесом, который недавно сменил страну. Бюджет расходуется. Кампании настроены корректно. Креативы выглядят прилично. Результата нет. Меня зовут Виктория Росинская, я сооснователь международного маркетингового агентства ELPODIUM с юрлицами в Литве и России. Семь лет, 550+ стратегий в 17 странах...