Виктория про Яндекс Директ

Когда в РСЯ дорожают заявки, специалисты часто начинают отключать площадки, добавлять минус-фразы и менять настройки кампании. Но проблема не всегда в площадках. На результат одновременно влияют: цель оптимизации, бюджет, аудитория, объявление, сайт и качество обработки заявок. Разберём пять главных правил эффективной работы с РСЯ. Чтобы быстрее обучить кампанию, специалисты часто добавляют микроцели: Сами микроцели не вредны. Проблема возникает, когда алгоритм начинает считать их такими же важными, как заявку или продажу...

На старте реклама вела пользователей на основной SEO-сайт юридической компании. Спрос был сформированным, но посадочная почти не конвертировала горячий трафик. После разработки отдельного квиза стоимость конверсии снизилась почти в 9 раз. Нужно было понять, способен ли Яндекс Директ давать прогнозируемый поток обращений по услуге получения алкогольной лицензии и можно ли дальше масштабировать направление без резкого ухудшения экономики. В этой нише пользователь часто приходит уже со сформированной потребностью: ему нужна лицензия, он понимает задачу и выбирает исполнителя...

Юридические услуги — сложная ниша для контекстной рекламы. Высокая конкуренция, дорогие клики, длинный цикл принятия решения, а одна и та же рекламная механика может совершенно по-разному работать для разных услуг. С клиентом мы одновременно тестировали несколько юридических направлений. Воинский учет в итоге стал самым перспективным из них. Но к этому результату мы пришли не сразу. Нужно было понять, может ли Яндекс Директ стабильно приводить обращения по услуге постановки организаций на воинский учет и есть ли у направления потенциал для дальнейшего масштабирования...