Торговля Бразилии | Varejo no Brasil

В ноябре 2024 года французская розничная сеть Carrefour столкнулась с беспрецедентным кризисом в Бразилии, который за шесть дней трансформировался от корпоративного заявления в LinkedIn до национального бойкота с участием правительства. Этот кейс представляет уникальную возможность изучить механизмы кризис-менеджмента в крупнейшей экономике Латинской Америки и понять риски политизации бизнес-решений на рынках стран BRICS. Бразильский рынок розничной торговли - это гигант с оборотом 1,10 трлн реалов (219,24 млрд долларов США или 18,91 трлн рублей) по итогам 2024 года...

В документах и материалах по бразильскому рынку розницы и потребления я пропустила очень любопытное исследование октября 2023 года, подготовленное SBVC (Sociedade Brasieliro de Varejo e Consumo) - Бразильским Обществом Торговли и Потребления, некоммерческой организации, которая занимается синдикативными исследованиями и вопросами развития отрасли. Исследование посвящено изучению покупательского поведения потребителей старшей возрастной группы (60+) и проводилось оно в партнерстве с исследовательской компанией AGP Pesquisas уже седьмой год подряд...

Бренды и агентства в Бразилии, которые определяют правила игры на рынке маркетинга beauty, делают серьезные ставки на работу с инфлюенсерами и экспертами. Расскажу, что именно они делают для эффективного взаимодействия с «бьютейшими» ЛОМами* Сила инфлюсенс-маркетинга или продвижение товаров и услуг через лидеров общественного мнения в Бразилии хорошо известна. Главная движущая сила этого рынка – социальные сети и социальная коммерция как новый феномен, который стоит за принятием потребителями решений о покупке определенных марок или товаров...

Крупный бразильский бренд, специализирующийся на экологически чистой косметической продукции, впервые принял участие в Неделе моды в Дании, которая формирует повестку «зеленой» моды и стиля жизни Недели моды всегда были неотъемлемой частью имиджа компании Simple Organic. Впервые бренд чистой косметики заявил о себе в 2017 году на SPFW в Сан-Паулу, а затем в 2021 марка дебютировала на NYFW, потом были Недели моды в Лондоне и Милане. Теперь бренд стал первым бразильским партнером Недели моды в Копенгагене (CPHFW), которая проводится в датской столице в августе...

С итальянцем Раффаэле Петруццелли, ранее работавшим в Fendi, бразильский ювелирный бренд намерен привлечь более молодую аудиторию Ювелирная марка Animale ORO, которую в 2019 году основала совладелица одной из самых заметных компаний на рынке моды в Бразилии Grupo Soma Клаудиа Джатахи, росла и развивалась и на сегодняшний день у бренда два салона в Сан-Паулу и Рио и также она представлена в 53 мультибрендовых бутиках. За дизайн золотых украшений – то из какого материала создаются ювелирные изделия...