Триста. Всё про зообизнес

Год наконец-таки разгоняется, и у Триста стартует серия живых событий! Мы готовимся к двум выставкам подряд уже на следующей неделе, и это нас безусловно радует. 😀 В Москве – «ПродЭкспо 2026», крупная выставка продуктов питания и напитков, которая пройдет с 9 по 12 февраля. На первый взгляд, причем здесь может быть зообизнес, но в этом году внутри экспозиции выделен отдельный павильон с кормами для животных. Выставка проходит в МВЦ «Крокус Экспо» и занимает большую территорию, порядка 100 тысяч квадратных метров...

В зоомаркетинге существует отдельный пласт коммуникации, который долгое время считался почти обязательным элементом легкого бренда – игра слов, каламбуры и бесконечные попытки встроить в каждую фразу мяу, гав, лапки и прочие узнаваемые отсылки. На западных рынках это стало целой культурой: пресс-релизы, презентации, упаковка, посты для ритейла и даже деловые письма могли быть наполнены фразами в духе, «fur-tastic» (мех+прекрасно) и «purr-formance» (мурлыканье+перформанс). Юмор в такой модели помогает сделать сложные вещи проще...

Отношение к кормам и зоотоварам в России долгое время формировалось под влиянием импорта. Многие годы на рынке доминировала установка, что зарубежное – по умолчанию лучше. И этот миф до сих пор частично живет в зообизнесе, особенно в сегменте кормов. При этом потребительское поведение в целом начинает меняться. По данным исследования сервиса «Анкетолог», россияне все чаще обращают внимание на состав продуктов и страну производства. Речь идет не о зоотоварах напрямую, а о товарах повседневного спроса (куда, кстати, корма и лакомства тоже включены)...

У нас в «Триста» собралось огромное сообщество из компаний и высококвалифицированных менеджеров и специалистов в зооиндустрии. Но они не всегда находят друг друга: к нам часто приходят просьбы от компаний по поиску сотрудников или наоборот: классные спецы хотят найти себе интересный и перспективный проект. Поэтому мы запускаем доску вакансий от компаний в зооиндустрии! Она полностью бесплатная. Это полезная для всей индустрии инициатива и даже формат объединения и поддержки зоорынка в непростые времена...

Современные владельцы все чаще выбирают продукты, которые просты в использовании: без мисок, без больших порций, в удобной упаковке, позволяющей дать лакомство за один раз. Именно поэтому формат крем-супов в стиках так быстро стал нормой на азиатских рынках, где петфуд легко конкурирует с обычной едой: открыл и легко выдавил – комфортно для питомца и удобно для человека. На этой логике построена новая линейка лакомств Natural Kitty Creamy Treats от Pettric – крем-супы для кошек с функциональными добавками...

Донорство крови у животных долгое время существовало на доверии. Процедура жизненно важная, но правила – локальные: каждая клиника устанавливала свои требования к донорам, объему донации, обследованиям и даже к тому, как часто можно сдавать кровь. Для владельца это выглядело как лотерея, а для рынка, как зона повышенных рисков. Но совсем недавно Национальная ветеринарная палата и АНО «Одной Крови» разработали единые методические рекомендации по донорской помощи животным. Это первый в России документ, который задает правила для всего профессионального сообщества...

Когда поднимается вопрос запуска нового бренда влажного корма, требуется собрать продукт под конкретные условия рынка, потребности аудитории и окружение, при этом вкусы, форматы, рецептуры и упаковка должны быть заранее выверены и собраны в готовый бренд, где каждая деталька занимает свое место и работает на общий результат. Пет Фуд Перспектива – новая российская производственная площадка по выпуску влажных кормов для домашних животных, расположенная в Тамбове и оснащенная современным оборудованием, при этом контроль качества выстроен на всех этапах, от входящего сырья до готового продукта...

Совсем недавно МВА имени К. И. Скрябина отказалась от заочного обучения по ветеринарным специальностям. Решение заметное, потому что заочка до сих пор остается массовым решением для студентов: на ней учится большое количество будущих ветеринаров по всей стране. Для многих это был удобный путь в профессию – возможность совмещать учебу с работой и не переезжать из родных городов. Но возникает вопрос: может ли ветеринария полноценно готовить специалистов в заочном формате, когда профессия полностью завязана на практике в ветеринарных клиниках, клиническом опыте и работе руками...

Тема утраты питомцев на нашем рынке по-прежнему во многом табуирована, хотя инфраструктура памяти уже существует: кладбища для животных, кремация, различные мемориальные форматы. При этом на международных выставках эта тема подается иначе. Например, на AGPAS в Сингапуре мы видели аква-мемориалы – аквариумы с урной с прахом, где запускали земноводных как символ продолжения жизни. На этот раз мы наткнулись на ещt один посмертный мемориал – голографический куб. Внутри воспроизводится объемное изображение питомца, собранное из фото и видео, сделанных при жизни...

Производители и дистрибьюторы зоотоваров ищут площадки, где можно напрямую работать с владельцами собак и кошек – людьми, которые самостоятельно принимают решения о покупке. Важно не просто получить охват, а показать продукт именно целевой аудитории. Хоба! – пет-френдли сообщество в ВК с аудиторией 😀😀😀😀😀 человек, состоящей из владельцев питомцев из крупных и средних городов России. Это активная B2C-аудитория, которая регулярно покупает корма, лакомства, аксессуары и сервисы для животных и открыта к новым брендам...

В кормах для питомцев редко используют молочные ингредиенты как основу рациона. Чаще всего их добавляют совсем понемногу и для конкретных задач. Петфуд устроен просто: если ингредиент не нужен каждый день и не подходит большинству животных, он не становится массовым, даже если он хорошо изучен и безопасен. В эту категорию попадает и казеин. Это молочный белок, который составляет около 80% всего белка в молоке. Он хорошо усваивается (как минимум собаками), обладает полезными технологическими свойствами и переваривается медленно, обеспечивая постепенное поступление аминокислот...

Долгое время грибы в рационе собак считались сомнительным решением. Тяжесть для пищеварения, сомнительная польза, высокий шанс ошибок с сырьем. Поэтому в лакомствах этот ингредиент долгое время обходили стороной. На рынке США появился новый бренд Holy Cap. В его продуктах грибы рассматриваются не как спорный компонент (хотя и это тоже), а как функциональная добавка в лакомствах. В составе много разных грибов: Chaga, Lion’s Mane, Reishi, Turkey Tail и Cordyceps (он вам скорее всего известен, как...