Букин Николай - Визуальный маркетолог №1

Осенью я стал призёром национального чемпионата творческих компетенций ArtMasters. 30 000 участников, три конкурсных этапа, финал в Большом театре, призовой фонд 36 млн рублей. Я занял третье место в компетенции «Графический дизайнер». Для меня, как для предпринимателя из региона, это был важный результат. И, как человек, который занимается визуальными смыслами, я решил: надо правильно рассказать об этом — чтобы усилить личный бренд, команду и позиционирование студии. Так началась неожиданная вторая часть этой истории...

Я стоял на сцене Большого театра - да, того самого. Где говорят не просто о дизайне, а о культуре. Вокруг — люди из 52 стран. В зале — камеры, свет, аплодисменты. А в голове крутилось только одно: «Я здесь не случайно. Я в профессии — осознанно». Полгода подготовки. 30 000 участников. И вот — третье место в России в номинации «Графический дизайнер». Финал ArtMasters — чемпионата креативных индустрий, где оценивают не красивые картинки, а мышление. Но это не история про медаль. Это история про то, как не сдаться, когда ты живёшь в регионе и тебе кажется, что всё самое важное — где-то «там»...

По данным Anketolog, 41% удалёнщиков не вернутся в офис ни при каких условиях, ещё 53% согласятся только если не будет альтернатив. Лишь 7% готовы работать «по-старому». Но вот парадокс: 54% признались, что засыпали в рабочее время дома, а 7% делают это регулярно. Значит, люди не просто уходят из офисов — они ищут новые пространства, где можно совмещать работу и отдых. Работа «из дома» быстро превращается в борьбу с диваном, холодильником и звонками соседей. Кофейни и фуд-корты? Тоже не всегда...

В России появился фестиваль, который переворачивает представления о брендинге. Забудьте о скучных теориях и заумных терминах — Бренд Фест учит, как визуальный язык напрямую влияет на ваш доход. Это не просто про логотипы. Это то, как ваш бренд говорит с клиентом: вызывает доверие, формирует узнаваемость и приносит деньги. На региональных рынках до сих пор путают «бренд», «брендинг», «логотип» и «брендбук». Даже дизайнеры иногда продают обычный логотип под видом брендбука. Именно эта путаница и стала толчком к созданию Бренда Феста...

Для семейной мануфактуры, производящей косметику, мы разработали айдентику, которая сочетает традиции, натуральность и внимание к деталям, подчёркивая философию бренда и делая её узнаваемой. Проблема и задача: Бренд, который делает акцент на натуральности и традициях, нуждался в визуальной айдентике, отражающей его философию. Необходимо было создать логотип и стиль, который бы соединял современность и винтаж, а также подчёркивал бы натуральные ингредиенты в продукции, привлекая внимание как к качеству, так и к истории компании...