Букин Николай - Визуальный маркетолог №1

Осенью я стал призёром национального чемпионата творческих компетенций ArtMasters. 30 000 участников, три конкурсных этапа, финал в Большом театре, призовой фонд 36 млн рублей. Я занял третье место в компетенции «Графический дизайнер». Для меня, как для предпринимателя из региона, это был важный результат. И, как человек, который занимается визуальными смыслами, я решил: надо правильно рассказать об этом — чтобы усилить личный бренд, команду и позиционирование студии. Так началась неожиданная вторая часть этой истории...

Я стоял на сцене Большого театра - да, того самого. Где говорят не просто о дизайне, а о культуре. Вокруг — люди из 52 стран. В зале — камеры, свет, аплодисменты. А в голове крутилось только одно: «Я здесь не случайно. Я в профессии — осознанно». Полгода подготовки. 30 000 участников. И вот — третье место в России в номинации «Графический дизайнер». Финал ArtMasters — чемпионата креативных индустрий, где оценивают не красивые картинки, а мышление. Но это не история про медаль. Это история про то, как не сдаться, когда ты живёшь в регионе и тебе кажется, что всё самое важное — где-то «там»...

По данным Anketolog, 41% удалёнщиков не вернутся в офис ни при каких условиях, ещё 53% согласятся только если не будет альтернатив. Лишь 7% готовы работать «по-старому». Но вот парадокс: 54% признались, что засыпали в рабочее время дома, а 7% делают это регулярно. Значит, люди не просто уходят из офисов — они ищут новые пространства, где можно совмещать работу и отдых. Работа «из дома» быстро превращается в борьбу с диваном, холодильником и звонками соседей. Кофейни и фуд-корты? Тоже не всегда...

В России появился фестиваль, который переворачивает представления о брендинге. Забудьте о скучных теориях и заумных терминах — Бренд Фест учит, как визуальный язык напрямую влияет на ваш доход. Это не просто про логотипы. Это то, как ваш бренд говорит с клиентом: вызывает доверие, формирует узнаваемость и приносит деньги. На региональных рынках до сих пор путают «бренд», «брендинг», «логотип» и «брендбук». Даже дизайнеры иногда продают обычный логотип под видом брендбука. Именно эта путаница и стала толчком к созданию Бренда Феста...

Для семейной мануфактуры, производящей косметику, мы разработали айдентику, которая сочетает традиции, натуральность и внимание к деталям, подчёркивая философию бренда и делая её узнаваемой. Проблема и задача: Бренд, который делает акцент на натуральности и традициях, нуждался в визуальной айдентике, отражающей его философию. Необходимо было создать логотип и стиль, который бы соединял современность и винтаж, а также подчёркивал бы натуральные ингредиенты в продукции, привлекая внимание как к качеству, так и к истории компании...

Мы помогли бренду VAROVA, производящему эзотерические украшения, воплотить его уникальную философию в визуальной айдентике, которая укрепила доверие и привлекла внимание новой аудитории. Проблема и задача: Бренд VAROVA нуждался в чётком визуальном образе, который отражал бы его ценности и философию. Задача заключалась в том, чтобы создать айдентику, которая не только выделяла бы компанию на фоне конкурентов, но и передавала бы уникальное сочетание духовности и материального мира, на котором строится бренд...

Для бренда ZUBBY мы разработали фирменный стиль, который разрушает стереотипы о стоматологическом уходе и помогает расположить к себе даже самых маленьких пользователей. Слоган и визуальные решения поддерживают открытость и позитив, делая тему ухода за зубами более доступной и радостной. Проблема и задача: Компания ZUBBY столкнулась с тем, что многие ассоциируют уход за зубами с болью и неприятными процедурами. Особенно сложным было привлечение молодой аудитории, для которой этот процесс часто воспринимается как обязанность, а не забота о себе...

Мы разработали фирменный стиль для компании "Грин Стрит", охватывающий три ключевых направления: ремонт, недвижимость и строительство. Каждый элемент стал не только визуальным ориентиром, но и мощным инструментом для привлечения клиентов. Проблема и задача: Компания "Грин Стрит" сталкивалась с трудностью в создании яркого, узнаваемого бренда, который бы легко выделялся среди конкурентов. Цель заключалась в том, чтобы фирменный стиль стал единым для всех направлений бизнеса и при этом помогал привлекать внимание клиентов в разных каналах коммуникации...

Для агентства недвижимости «Wall Street» мы разработали современную айдентику, которая стала неотъемлемой частью стратегии компании. Новый визуальный стиль подчеркнул надежность и профессионализм, привлек внимание клиентов и повысил узнаваемость бренда на рынке недвижимости. Проблема и задача: «Wall Street» стояло перед задачей улучшить восприятие бренда на фоне конкурентов и привлечь больше клиентов. Необходим был стиль, который бы точно отражал профессионализм компании, её компетентность в сфере недвижимости и ипотечных услуг, а также вызывал доверие у потенциальных покупателей...

Для Бизнес-центра «Дзержинский» был разработан новый фирменный стиль, который стал ключевым элементом повышения узнаваемости объекта среди потенциальных арендаторов и улучшения его восприятия на рынке. Проблема и задача: Бизнес-центр «Дзержинский» столкнулся с задачей выделиться на фоне множества других деловых центров. Необходимо было создать такой визуальный образ, который соответствовал бы его статусу, привлекал бы арендаторов и подчеркивал бы конкурентные преимущества, включая современную инфраструктуру и удобное расположение...

Мы разработали уникальный фирменный стиль для жилого комплекса «Гармония», который стал не только визитной карточкой бренда, но и инструментом для формирования эмоциональной связи с потенциальными покупателями. Проблема и задача: Перед нами стояла задача создать такой стиль, который бы отразил основные ценности комплекса — гармонию, спокойствие и уверенность. Клиент хотел, чтобы логотип и фирменные элементы помогали выделиться на фоне конкурентов и создавали доверительное впечатление с первого взгляда...

Мы создали фирменный стиль для агентства недвижимости МЦН, в основе которого лежит идея успешной коммуникации и доверия. Символом бренда стал Риелкот — пушистый помощник, воплощающий заботу и профессионализм. Проблема и задача: МЦН ставила перед собой цель выделиться среди множества агентств недвижимости в регионе и создать крепкие доверительные отношения с клиентами. Задача заключалась в разработке фирменного стиля, который бы подчеркивал их уникальный подход — ориентированность на диалог и комфорт каждого клиента...