Sony Group Corporation (ранее Sony Corporation) — это японский транснациональный конгломерат, совершивший революцию в мире электроники и развлечений. Компания известна своими инновационными разработками, в их числе первый в мире портативный кассетный плеер Walkman и игровая консоль PlayStation, определившая развитие игровой индустрии на десятилетия вперёд.

Факты

• Год основания: 1946.
• Первоначальное название: Tokyo Tsushin Kogyo (東京通信工業).
• Основатели: Масару Ибука и Акио Морита.
• Штаб-квартира: Минато, Токио, Япония.
• Рыночная капитализация: более $112 млрд (на январь 2024 г.).
• Чистые денежные резервы: 1,8 трлн йен (на январь 2024 г.).
• Основные направления бизнеса: электроника, игровые консоли, развлечения, финансовые услуги.
• Ключевые бренды: PlayStation, Bravia, Walkman, Xperia.

История

История компании Sony началась в послевоенной Японии, когда Масару Ибука основал небольшой магазин электроники в районе Нихонбаси в Токио. Начав с небольшого капитала в 190 000 иен и команды из восьми человек, он заложил фундамент будущей глобальной корпорации. 7 мая 1946 года к Ибуке присоединился Акио Морита, и вместе они учредили компанию Tokyo Tsushin Kogyo (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация).

Первым значительным достижением компании стало создание первого в Японии магнитофона Type-G. Однако настоящий прорыв произошёл в 1958 году, когда компания приняла решение о смене названия на Sony — это стало поворотным моментом в её истории.

Выбор названия Sony не был случайным. Оно появилось как комбинация латинского слова «sonus» (звук) и популярного в Америке 1950-х годов сленгового термина sonny (парень, сынок). В японском языке того времени словосочетание sonny boys имело особое значение — так называли умных и презентабельных молодых людей, какими себя и считали основатели компании.

В 1955 году под маркой Sony был выпущен первый продукт — транзисторный радиоприёмник TR-55. Примечательно, что решение использовать латинские буквы в названии компании вместо традиционных кандзи было революционным для японского бизнеса того времени. Этот шаг встретил сопротивление, особенно со стороны главного банка компании — Mitsui. Банкиры настаивали на более традиционных вариантах названия, таких как Sony Electronic Industries или Sony Teletech. Однако Акио Морита проявил твёрдость в своём решении, не желая привязывать название компании к конкретной отрасли.

Глобализация

Настоящий прорыв Sony на международный рынок произошёл благодаря транзисторному радиоприёмнику TR-63, буквально открывшему для компании американский рынок и положившему начало новой эре потребительской микроэлектроники. В середине 1950-х годов началось триумфальное шествие портативных транзисторных радиоприёмников Sony — с небольших объёмов в 100 000 единиц в 1955 году продажи выросли до впечатляющих 5 миллионов к концу 1968 года.

В 1960 году Акио Морита основал Sony Corporation of America, что стало важным шагом в глобальной экспансии компании. Во время работы в США он был впечатлён американской корпоративной культурой, особенно мобильностью сотрудников между компаниями — явлением, нехарактерным для тогдашней Японии. Вернувшись на родину, Морита начал активно привлекать опытных специалистов из других компаний, тем самым создав новый тренд в японском корпоративном мире.

Sony сыграла ключевую роль в изменении восприятия японских товаров на международном рынке. В 1960-х, 1970-х и 1980-х годах компания стала символом японского экономического чуда, существенно улучшив имидж продукции с маркировкой Made in Japan. Благодаря неизменно высокому качеству своих товаров Sony могла устанавливать цены выше рыночных на свою бытовую электронику.

Значительные перемены в компании произошли в 1971 году, когда Масару Ибука передал пост президента Акио Морите. В 1979 году Sony диверсифицировала свой бизнес, открыв компанию по страхованию жизни. Однако начало 1980-х годов принесло серьёзные испытания — глобальная рецессия привела к падению продаж электроники и вынужденному снижению цен.

Новый этап развития компании начался с приходом Норио Оги на пост президента. Под его руководством Sony активно развивала технологию компакт-дисков в 1970-х и 1980-х годах, а в начале 1990-х запустила проект PlayStation. Значительным шагом в расширении бизнеса стало приобретение CBS Records в 1988 году и Columbia Pictures в 1989 году, что позволило Sony укрепить свои позиции в медиаиндустрии.

Современный период развития

В начале XXI века Sony столкнулась с серьёзными вызовами, что привело к значительным изменениям в структуре управления. В 2005 году произошло историческое событие — Говард Стрингер стал генеральным директором компании, став первым иностранцем во главе крупной японской электронной корпорации. Под его руководством была проведена масштабная реструктуризация: компания сократила 9000 рабочих мест и сосредоточилась на развитии медиабизнеса, что принесло успех благодаря таким блокбастерам как «Человек-паук».

В 2012 году начался новый этап в истории Sony — пост президента и генерального директора занял Кадзуо Хираи. Он инициировал программу One Sony, направленную на возрождение компании после длительного периода финансовых потерь. Основной фокус был сделан на трёх ключевых направлениях: технологии обработки изображений, игровые и мобильные технологии.

2014 год ознаменовался серьёзными структурными изменениями — Sony продала своё подразделение Vaio PC и выделила телевизионное направление в отдельную корпорацию. В этом же году компания закрыла 20 фирменных магазинов и продала 9,5 млн акций Square Enix. Важным стратегическим шагом стало создание двух совместных предприятий с Shanghai Oriental Pearl Group для производства и продажи игровых консолей PlayStation в Китае.

В 2020 году компания провела масштабную реорганизацию. 1 апреля была создана Sony Electronics Corporation как промежуточная холдинговая компания для управления электронным и ИТ-бизнесом. В 2021 году произошло переименование Sony Corporation в Sony Group Corporation, что отразило новую структуру компании. В рамках реорганизации Sony Mobile Communications поглотила несколько подразделений, включая Sony Electronics Corporation, Sony Imaging Products & Solutions Inc. и Sony Home Entertainment & Sound Products Inc., объединив их под брендом Sony Corporation.

Сегодня Sony Group — диверсифицированный конгломерат с сильными позициями в различных сегментах рынка — от производства электроники до предоставления финансовых услуг. Компания продолжает развивать инновационные технологии и адаптироваться к меняющимся условиям рынка, сохраняя при этом свои ключевые ценности и стремление к техническому совершенству.

Форматы и технологии

Sony сегодня — это многогранная корпорация, чья деятельность охватывает множество направлений бизнеса. По состоянию на 2020 год компания структурирована по следующим ключевым сегментам: игровые и сетевые сервисы, музыка, кино и телевидение, электронные продукты и решения, технологии обработки изображений и сенсоров, финансовые услуги.

Электронные продукты и решения

Sony Corporation (до 1 апреля 2021 года — Sony Electronics Corporation) — ядро электронного бизнеса компании. Это подразделение отвечает за полный цикл создания продукции: от исследований и разработок до производства и маркетинга. Производственными процессами управляет дочерняя компания Sony Global Manufacturing & Operations Corporation (SGMO), координирующая работу как собственных заводов, так и сторонних производителей.

Аудиотехнологии

В истории аудиотехники Sony оставила неизгладимый след, выпустив в 1979 году революционный Walkman — первый в мире портативный музыкальный плеер. Этот продукт кардинально изменил культуру потребления музыки, позволив людям наслаждаться любимыми композициями в любом месте через лёгкие наушники. Бренд Walkman стал настолько успешным, что компания использовала его для всей линейки портативных аудио- и видеоплееров, а позже и для мобильных телефонов Sony Ericsson.

В конце 1990-х годов компания начала переход к цифровым технологиям. В 1999 году были представлены первые цифровые аудиоплееры Sony двух типов: один использовал флеш-память Memory Stick, другой был компактным устройством со встроенной памятью. Оба плеера были оснащены системой защиты авторских прав OpenMG.

Сегодня Sony занимает лидирующие позиции в производстве аудиооборудования, особенно в сфере технологий активного шумоподавления. Отдельно стоит отметить производство профессиональных микрофонов и наушников, ведущееся на специализированном предприятии Sony/Taiyo Corporation в префектуре Оита, где 67% сотрудников — люди с ограниченными возможностями.

Телевизионные технологии

В истории развития телевизионных технологий Sony отметилась множеством инноваций. В 1959 году компания представила TV8-301 — первый в мире полностью транзисторный телевизор. Настоящий прорыв произошёл в 1968 году с появлением технологии Trinitron, что долгие годы определяла стандарты качества изображения как в телевизорах, так и в компьютерных мониторах. Производство телевизоров Trinitron продолжалось до начала 2007 года, когда была выпущена последняя модель для американского рынка.

С развитием ЖК-технологий Sony начала использовать бренд LCD WEGA для своих телевизоров, а в 2005 году представила новую торговую марку BRAVIA. Под этим брендом компания выпускает телевизоры высокой чёткости, проекционные телевизоры, проекторы и системы домашних кинотеатров. Sony продолжает внедрять передовые технологии — в 2007 году был выпущен первый OLED-телевизор XEL-1, а в 2013 году компания представила первый 4K OLED-телевизор.

В 2011 году Sony начала масштабную реструктуризацию своего телевизионного бизнеса. Компания оптимизировала производство, передав выпуск панелей дисплеев таким партнёрам, как Sharp Corporation, LG Display и Samsung Electronics. В декабре 2011 года Sony продала свою долю в совместном предприятии по производству ЖК-дисплеев с Samsung Electronics (S-LCD) за 940 миллионов долларов.

Значительные изменения произошли и в направлении дисплейных технологий: подразделение по производству ЖК-дисплеев малого размера и OLED-дисплеев было реорганизовано и вошло в состав Japan Display и JOLED соответственно. В 2017 году Sony вернулась к производству OLED-телевизоров под брендом BRAVIA, продолжая развивать технологии отображения.

Помимо телевизоров, компания на протяжении десятилетий выпускает широкий ассортимент видеотехники, включая видеомагнитофоны, DVD-проигрыватели и рекордеры, а также устройства для воспроизведения Blu-ray дисков.

Фото- и видеотехника

Sony занимает одну из лидирующих позиций в сфере фото- и видеоаппаратуры. Компания предлагает широкий спектр продукции — от компактных камер серии Cyber-shot до профессиональных беззеркальных камер линейки Alpha. Отдельное направление составляют экшн-камеры и видеокамеры, а для профессионального кинопроизводства компания выпускает оборудование под брендом CineAlta.

История фототехники Sony началась в 1981 году с демонстрации прототипа Mavica, поступившего в продажу в 1988 году. В 1996 году была представлена первая камера линейки Cyber-shot. Несмотря на первоначальный успех, к 2005 году доля компании на рынке цифровых камер снизилась с 20% до 9%.

Переломным моментом стал 2006 год, когда Sony приобрела подразделение по производству камер Konica Minolta. Компания провела ребрендинг, создав линейку фотоаппаратов Alpha. Это решение позволило Sony стать третьим по величине производителем камер в мире после Canon и Nikon.

В 2010 году компания совершила технологический прорыв, выпустив свои первые беззеркальные камеры со сменными объективами — NEX-3 и NEX-5. Для этих камер была разработана новая система крепления объективов E-mount. Развитие линейки продолжилось выпуском α3000 в августе 2013 года, за ней последовали полнокадровые модели α7 и α7R. В 2014 году были представлены α5000 и α6000, причём последняя стала самой популярной беззеркальной камерой в истории, что позволило Sony занять лидирующие позиции в сегменте беззеркальных камер.

Компьютерные технологии

История Sony в сфере компьютерных технологий началась в 1980-х годах с производства персонального компьютера SMC-777, домашних компьютеров MSX и рабочих станций NEWS. После короткого перерыва в начале 1990-х годов компания триумфально вернулась на мировой компьютерный рынок в 1996 году с брендом VAIO (Video Audio Integrated Operation). Этот бренд стал первым, сделавшим особый акцент на интеграции визуальных и аудиофункций.

В 2006 году репутация компании пострадала из-за серии инцидентов с возгоранием аккумуляторов для ноутбуков, что привело к крупнейшему на тот момент отзыву компьютерной продукции. В 2011 году Sony предприняла попытку выйти на рынок планшетных компьютеров, запустив линейку Sony Tablet на базе Android. С 2012 года все продукты компании на платформе Android стали выпускаться под единым брендом Xperia.

Значительные изменения произошли в 2014 году — Sony приняла решение о продаже бизнеса VAIO из-за неудовлетворительных показателей продаж. Японская компания Japan Industrial Partners приобрела бренд, хотя Sony сохранила 5% акций новой независимой компании.

Интересно, что Sony имеет богатый опыт контрактного производства — в 1990-х годах компания производила ноутбуки для Apple и Dell. В настоящее время Sony участвует в производстве одноплатных компьютеров Raspberry Pi на своём предприятии Sony UK Technology Centre в Пенькоде, Уэльс.

Мобильные технологии

В начале 2000-х годов Sony занимала скромную позицию на рынке мобильных телефонов с долей менее 1%. Переломным моментом стал 2001 год, когда компания создала совместное предприятие с шведской Ericsson — Sony Ericsson Mobile Communications. Первые годы работы оказались сложными, принеся убытки в 2001 и 2002 годах, однако уже к 2003 году предприятие вышло на прибыльность.

Sony Ericsson завоевала репутацию производителя инновационных мультимедийных телефонов, что было необычным для того времени. Однако выход iPhone в 2007 году создал серьёзную конкуренцию. Глобальная рецессия 2008–2010 годов вынудила компанию сократить тысячи рабочих мест. Если в 2009 году Sony Ericsson занимала четвёртое место среди производителей мобильных телефонов, то к 2010 году опустилась на шестую позицию.

В 2012 году Sony выкупила долю Ericsson более чем за 1 миллиард долларов США, сосредоточившись на развитии смартфонов под брендом Xperia. Динамика продаж показывает интересную картину:

• 2013 год: 37 миллионов телефонов.
• 2014 год: пиковые продажи — 40 миллионов устройств.
• 2017 год: 13,5 миллиона телефонов.
• 2018 год: 6,5 миллиона.
• 2020 финансовый год: 2,9 миллиона устройств.

Робототехника

Sony начала развивать направление потребительской робототехники в конце 1990-х годов. Компания представила несколько знаковых продуктов:

• робот-собака AIBO;
• музыкальный робот Rolly;
• гуманоидный робот QRIO.

После десятилетнего перерыва, вызванного финансовыми трудностями, Sony возобновила работу в этом направлении в 2016 году. В 2015 году компания создала совместное предприятие с ZMP INC, для разработки беспилотных летательных аппаратов под брендом Aerosense. На выставке CES 2021 был представлен дрон Airpeak — самый компактный беспилотник, способный нести камеру Sony Alpha.

Игровые и сетевые сервисы

История игрового подразделения Sony Interactive Entertainment началась с неудачного партнёрства с Nintendo. Изначально Nintendo обратилась к Sony с просьбой разработать CD-ROM дополнение для Super Nintendo Entertainment System. В 1991 году Sony анонсировала это устройство вместе с отдельной консолью под названием Play Station. Однако разногласия по поводу лицензирования программного обеспечения привели к разрыву сотрудничества, после чего Sony решила развивать проект самостоятельно.

Выпущенная в 1994 году первая PlayStation стала настоящим прорывом, захватив 61% мирового рынка игровых консолей и положив конец многолетнему доминированию Nintendo. Ещё больший успех принесла PlayStation 2, выпущенная в 2000 году — она стала самой продаваемой игровой консолью в истории с более чем 150 миллионами проданных устройств.

В 2006 году Sony представила PlayStation 3 — первую консоль с поддержкой формата Blu-ray. Несмотря на передовые технологии, высокая стоимость процессора Cell сделала консоль значительно дороже конкурентов — Xbox 360 и Wii. Первоначально это привело к низким продажам и существенным убыткам, но со временем PlayStation 3 всё же обошла Xbox 360 по мировым продажам.

Sony успешно вышла на рынок портативных игровых устройств:

• 2004 год — запуск PlayStation Portable (PSP).
• 2011–2012 годы — выпуск PlayStation Vita.
• 2013 год — релиз PlayStation 4 (продано 73,6 миллиона единиц к концу 2017 года).
• 2016 год — выход PlayStation VR.
• 2020 год — запуск PlayStation 5.

Немалое место уделено развитию технологий виртуальной реальности. В 2014 году был анонсирован Project Morpheus, позже переименованный в PlayStation VR. По данным патентной компании LexInnova, к 2015 году Sony стала лидером по количеству патентов в области виртуальной реальности с 366 патентами и заявками.

PlayStation 5, выпущенная 12 ноября 2020 года, продемонстрировала впечатляющие результаты — за первый финансовый квартал было продано 4,5 миллиона консолей, что соответствует темпам продаж легендарной PlayStation 2.

Кино и музыка

Sony Entertainment включает в себя два ключевых подразделения: Sony Pictures Entertainment и Sony Music Group (состоящую из Sony Music Entertainment и Sony Music Publishing). До 2000 года компания также владела Sony Trans Com — бизнесом по производству развлекательных систем для авиации, позднее проданному Rockwell Collins.

Sony Pictures Entertainment

Sony Pictures Entertainment (SPE) — это мощное подразделение, отвечающее за производство и дистрибуцию кино- и телепродукции. В 2011 году компания занимала третье место среди киностудий с долей рынка 12,5% и годовыми продажами 7,2 млрд долларов США. Студия создала такие знаменитые франшизы как «Человек-паук», «Каратэ-пацан» и «Люди в чёрном», а также выпускает популярные телевизионные шоу Jeopardy! и Wheel of Fortune.

Вхождение Sony в киноиндустрию произошло в 1989 году с приобретением Columbia Pictures Entertainment за 3,4 млрд долларов. Сегодня Columbia Pictures входит в состав Sony Pictures Motion Picture Group вместе с TriStar Pictures и другими производственными компаниями, включая Screen Gems, Sony Pictures Classics и Sony Pictures Home Entertainment.

Значимым событием стало соглашение с Disney в феврале 2024 года, по нему Sony Pictures Home Entertainment Corporation of Japan получила права на выпуск продукции Disney на физических носителях в Северной Америке.

Sony Music Group

Sony Music Entertainment — один из крупнейших мировых лейблов, входящий в «большую тройку» звукозаписывающих компаний. Важной вехой стало приобретение CBS Record Group в 1988 году за 2 млрд долларов США, что включало права на каталог ATV Майкла Джексона.

В 2004 году Sony создала совместное предприятие с Bertelsmann AG, образовав Sony BMG. После выкупа доли Bertelsmann в 2008 году была сформирована новая Sony Music Entertainment. Компания также развивает издательский бизнес — в 1995 году было создано совместное предприятие Sony/ATV Music Publishing, владеющее правами на более чем 4 миллиона композиций, включая каталоги The Beatles, Боба Дилана и других известных исполнителей.

В 2012 году Sony/ATV приобрела контрольный пакет EMI Music Publishing, став крупнейшим музыкальным издателем в мире. К 2018 году Sony выкупила оставшиеся акции, сделав компанию своей полной собственностью.

Финансовые услуги и корпоративная информация

Sony Financial Group выступает холдинговой компанией для финансового направления бизнеса Sony, включающего Sony Life (работает в Японии и на Филиппинах), Sony Assurance и Sony Bank. Примечательно, что это подразделение показало себя как наиболее прибыльное в 2005 финансовом году, заработав 1,7 млрд долларов прибыли.

Институциональная собственность

Sony зарегистрирована на Токийской фондовой бирже в Японии и Нью-Йоркской фондовой бирже. По данным на март 2023 года, в состав основных акционеров компании входят:

• Master Trust Bank of Japan — 17,95%.
• Citibank (как депозитарий американских депозитарных расписок) — 8,91%.
• Japan Trustee Services Bank — с различными трастовыми счетами, суммарно более 10%.
• JPMorgan Chase Bank — 3,2%.

Тенденции развития бизнеса

В 1990-х и начале 2000-х годов Sony демонстрировала высокую прибыльность, во многом благодаря успеху PlayStation. Однако середина и конец 2000-х принесли серьёзные испытания: глобальная рецессия, усиление конкуренции и землетрясение в Тохоку 2011 года привели к снижению ряда показателей компании.

Рыночная капитализация Sony претерпела значительные изменения:

• Сентябрь 2000 года — 100 млрд долларов.
• Декабрь 2011 года — 18 млрд долларов.
• Январь 2024 года — более 112 млрд долларов.

В ответ на финансовые трудности компания провела несколько волн реструктуризации:

• 2008 год — сокращение 8000 рабочих мест и 8000 подрядчиков.
• 2012 год — сокращение 10 000 сотрудников при убытке 6,36 млрд долларов.
• 2014 год — сокращение 5000 рабочих мест и продажа подразделения ПК.
• 2018 год — реорганизация мобильного подразделения.

Сегодня Sony остаётся одним из крупнейших японских конгломератов с внушительными финансовыми показателями и чистыми денежными резервами в размере 1,8 трлн йен по состоянию на январь 2024 года.

Спонсорская деятельность и социальная ответственность

Sony активно участвует в различных социальных и благотворительных проектах по всему миру:

• Проект EYE SEE совместно с ЮНИСЕФ проводит мастер-классы по цифровой фотографии для детей в разных странах, включая Аргентину, Тунис, Мали, Южную Африку и другие государства.
• В Южной Африке компания поддерживает образовательную инициативу SAPESI, помогая развивать проект мобильных библиотек через финансовые пожертвования и обеспечение детскими книгами.
• Sony Foundation реализует программу You Can по борьбе с молодёжным раком и оказывает помощь при стихийных бедствиях. После наводнения в Квинсленде и лесных пожаров в Виктории Sony Music выпустила благотворительные альбомы для сбора средств.
• В сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы компания запустила краудсорсинговый проект Open Planet Ideas.
• Во время чемпионата мира по футболу 2014 года Sony совместно с организацией streetfootballworld создала более 25 футбольных площадок в Латинской Америке для поддержки образовательных программ.
• В период пандемии COVID-19 компания учредила глобальный фонд помощи для поддержки работников медицины, образования и индустрии развлечений.

Критика и противоречия

За свою историю Sony столкнулась с рядом критических ситуаций:

• В 2000 году компания вызвала споры из-за жёсткой политики защиты авторских прав и использования DRM-систем типа руткит на музыкальных CD.
• Неоднократно подвергалась критике за удаление функций игровых консолей через обновления программного обеспечения. Например, в 2010 году был удалён OtherOS из PS3, что вызвало судебные иски.
• В декабре 2023 года объявление об удалении приложения Discovery и его контента с игровых консолей, даже если он был ранее оплачен, вызвало негативную реакцию пользователей.
• По экологическим показателям компания демонстрирует неоднозначные результаты. В 2011 году Sony занимала девятое место в рейтинге Greenpeace по экологичности электроники, получив штрафные баллы за позицию по стандартам энергоэффективности. К 2017 году рейтинг снизился до оценки D+.

При этом Sony предпринимает активные шаги по улучшению экологической ситуации:

• Проводит ежегодные экологические конференции с 1976 года.
• Развивает программу переработки электроники Sony Take Back Recycling Program.
• Разрабатывает инновационные экологичные технологии, включая биобатареи на основе сахаров и углеводов.

В 2007 году компания была оштрафована на 110 млн долларов США за участие в картельном сговоре по установлению цен на профессиональные видеокассеты в период 1999–2002 годов.