Samsung Group — это южнокорейский многопрофильный конгломерат (чеболь), чей путь начался с небольшого торгового предприятия в 1938 году и вырос до одного из крупнейших мировых производителей электроники, бытовой техники и компонентов.

Факты

• Год основания: 1938.
• Основатель: Ли Бён Чхоль.
• Штаб-квартира: Сеул, Южная Корея.
• Выручка (2021): 236 миллиардов долларов.
• Количество направлений бизнеса: более 10 (от электроники до страхования).
• Доля на мировом рынке смартфонов: 1 место (по состоянию на 2021 год).
• Количество сотрудников: более 320 000 человек по всему миру.
• Представительства: более 80 стран.

История компании

Основание компании

В 1930-е годы предприниматель Ли Бён Чхоль открыл своё первое дело в городе Тэгу — производство рисовой муки. Несмотря на сложные условия японской колонизации Кореи, к 1938 году ему удалось создать независимый экспортный канал в Китай и Маньчжурию. Компания, получившая название Samsung Trading Company, начала активно развивать поставки различных пищевых продуктов — риса, сахара и сушёной рыбы.

Выбор иностранного названия для корейской компании не был случайным — основатель с самого начала планировал выход на международные рынки, особенно на американский континент. В 1950-х годах компания успешно наладила торговлю с военными подразделениями США, расположенными на Корейском полуострове, поставляя им рисовую водку и пиво.

Samsung после Корейской войны

Поворотным моментом в истории компании стали реформы генерала Пак Чон Хи, нового президента Южной Кореи. Его экономическая программа была направлена на создание мощных промышленных конгломератов — чеболей. Правительство предоставило избранным предпринимателям, включая Ли Бён Чхоля, льготные кредиты и государственные заказы.

В рамках этой программы в Южной Корее сформировалось около 30 чеболей, специализировавшихся на определённых направлениях: Daewoo занялся автомобилестроением, Goldstar (позже LG) — бытовой техникой, Samsung сосредоточился на электронике, а Hyundai — на строительстве. Такое распределение позволило избежать прямой конкуренции между конгломератами и ускорить развитие различных отраслей промышленности.

Реформирование компании

В 1969 году Samsung совершил стратегический шаг — объединился с компанией Sanyo, что положило начало Samsung Electronics. Этот период совпал с активным ростом южнокорейской экономики, темпы роста достигали 6–14% в год, а экспорт увеличивался на 30% ежегодно.

Значительные изменения произошли с приходом к руководству Ли Гон Хи, младшего сына основателя. Он инициировал масштабные реформы, направленные на соответствие компании международным стандартам свободной торговли. До 1980-х годов акции Samsung торговались только внутри Южной Кореи и не пользовались большим спросом из-за традиционной конфуцианской модели управления, по ней все основные решения принимались исключительно членами семьи Ли.

Был проведён ребрендинг Samsung. Компания отказалась от логотипа с тремя красными звёздами в пользу наклонённого синего эллипса с названием бренда. Этот шаг оказался настолько успешным, что сегодня логотип Samsung входит в число самых узнаваемых торговых марок в мире.

В 1983 году компания выпустила свой первый компьютер SPC-1000, а в начале 1990-х годов началось производство мобильных устройств. К 1999 году достижения Samsung в сфере бытовой электроники были отмечены престижной премией журнала Forbes Global.

Samsung в 21 веке

В начале третьего тысячелетия Samsung совершил значительный прорыв на мировом рынке. К 2008 году компания заняла лидирующую позицию по продажам мобильных телефонов в США, обойдя Motorola, и возглавила европейский рынок, потеснив Nokia. Исследования DisplaySearch подтвердили первенство Samsung Electronics среди телевизионных брендов как на глобальном уровне, так и в отдельных регионах.

Технологические инновации компании включали запуск платёжной системы Samsung Pay в 2015 году, развитие линейки носимых устройств и умной электроники. Однако были и сложные моменты — в 2016 году компании пришлось отозвать все смартфоны Galaxy Note 7 из-за проблем с аккумуляторами, что стало серьёзным испытанием для репутации бренда.

Структура и финансовое состояние концерна

По оценкам Interbrand, Samsung стабильно входит в десятку самых дорогих брендов мира. Концерн объединяет компании, работающие в различных отраслях:

• электроника и микроэлектроника (более 70% продаж);
• химическая промышленность;
• тяжёлая промышленность;
• строительство;
• автомобилестроение;
• финансы и страхование.

Особенность структуры Samsung — полный производственный цикл в электронике: от добычи ресурсов до выпуска готовой продукции. Большинство подразделений работают преимущественно на внутренние нужды концерна или южнокорейский рынок.

Электронная промышленность

Электронное направление — основа бизнеса Samsung, обеспечивающая более 70% доходов концерна. Главные компании этого сектора — Samsung Electronics, Samsung SDI, Samsung Electro-Mechanics, Samsung SDS и Samsung Networks — производят широкий спектр продукции: от жёстких дисков и микросхем до смартфонов и бытовой техники.

Особое место занимает производство ЖК-панелей и телевизоров. Заводы Samsung Electronics расположены по всему миру: от Южной Кореи и Китая до Венгрии и Мексики. Головное производство в пригороде Сеула специализируется на выпуске дисплеев премиум-класса с применением системы контроля качества «6 sigma».

Химическая промышленность

Химический сектор Samsung включает несколько крупных предприятий, среди них выделяется Samsung Total Petrochemicals — совместный проект с французской Total Group. Нефтехимический комплекс в Дэсане (Южная Корея) производит широкий ассортимент продукции: от бытовой химии до промышленных химикатов. Ежегодный экспорт составляет около 5 миллионов тонн нефтехимической продукции, а всё производство соответствует международным экологическим стандартам ISO.

Тяжёлая промышленность

В этой сфере работают Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin, обеспечивая около 10% прибыли концерна. Компании специализируются на оборонной промышленности, строительстве трубопроводов и танкеров. Среди значимых достижений — разработка учебного самолёта KTX2, самоходной гаубицы К9 и создание крупнейших в мире танкеров для перевозки сжиженного газа.

Строительство

Samsung Engineering — ведущая строительная компания концерна с годовым оборотом около 2 миллиардов долларов. В её портфолио входят знаковые проекты: штаб-квартира Samsung Group в Сеуле, небоскрёб Бурдж-Халифа в ОАЭ, башни Петронас в Малайзии и «Лахта-центр» в Санкт-Петербурге.

Автомобилестроение

Автомобильное подразделение Samsung, известное как Renault Samsung Motors с 2000 года, занимает особую нишу в структуре концерна. Компания производит линейку моделей — QM5, SM3, SM5 и SM7. До 2008 года производство было ориентировано исключительно на внутренний рынок Южной Кореи, позднее начала осваивать азиатско-тихоокеанский регион.

Финансы и страхование

Финансовый сектор Samsung включает шесть организаций: Samsung Life Insurance, Samsung Fire & Marine Insurance, Samsung Card, Samsung Securities, Samsung Investment Trust Management и Samsung Venture Investment. Совокупный годовой доход этого направления достигает 42 млрд долларов.

Samsung Life Insurance — крупнейшая страховая компания Южной Кореи с активами более 100 триллионов корейских вон и клиентской базой свыше 10 миллионов человек. Компания имеет высший рейтинг кредитоспособности «ААА» от National Information & Credit Evaluation и входит в топ-20 страховых компаний мира по версии Fortune.

Лёгкая промышленность

Samsung Cheil Industries, основанная в 1954 году как текстильное производство, эволюционировала в ведущего производителя модной одежды в Южной Корее. Компания выпускает популярные бренды Bean Pole, Galaxy, Rogatis и LANSMERE, а также производит химические материалы для полупроводниковой промышленности.

Маркетинг и реклама

Cheil Communications, созданная в 1973 году, стала крупнейшим рекламным агентством Южной Кореи. Компания предоставляет полный спектр маркетинговых услуг через сеть офисов в 24 странах. По данным Advertising Age, Cheil Communications входит в двадцатку крупнейших рекламных агентств мира.

Индустрия развлечений и отдыха

Samsung владеет двумя значимыми активами в сфере развлечений и гостеприимства. Парк развлечений Everland в Йонъине — крупнейший развлекательный комплекс Южной Кореи. The Shilla Hotels & Resorts — сеть пятизвёздочных отелей, работающая в партнёрстве с индийской Taj Hotels Resorts and Palaces, входит в десятку лучших гостиничных брендов мира.

Платёжная система

Samsung Pay, запущенная в 2015 году, — инновационная платёжная система, использующая как технологию NFC, так и уникальную MST. Последняя позволяет смартфонам Samsung генерировать магнитное поле, имитирующее работу обычной банковской карты, что делает систему совместимой с большинством платёжных терминалов.

Спонсорство и благотворительность

Samsung активно поддерживает спортивное движение, владея несколькими профессиональными командами в Южной Корее:

• Футбольный клуб Suwon Samsung Bluewings.
• Бейсбольная команда Samsung Lions.
• Баскетбольные команды Seoul Samsung Thunders и Samsung Bichumi.
• Волейбольная команда Samsung Bluefangs.

Компания выступает официальным спонсором Олимпийских игр с 1988 года, когда поддержала Олимпиаду в Сеуле. С 1998 года Samsung входит в группу Всемирных олимпийских партнёров, поддерживая все последующие Олимпийские игры.

Образовательная деятельность

IT Школа Samsung — бесплатная образовательная программа для старшеклассников, действующая более чем в 20 городах России с 2014 года. Программа обучает основам IT и разработке мобильных приложений для Android. В 2016 году проект получил Премию Рунета в номинации «Наука и образование».

IoT Академия Samsung предлагает годовой курс по технологиям Интернета вещей для студентов технических вузов. Программа стартовала в 2017 году в МФТИ и МИРЭА, позже расширившись до десяти ведущих российских университетов.

Критика

Финансовые скандалы и корпоративное управление

В истории Samsung было несколько серьёзных финансовых скандалов. В 2007 году бывший главный юрист компании Ким Ен Чул раскрыл информацию о системе подкупов и фабрикации доказательств. По его словам, компания использовала тайные банковские счета, открытые на имена около тысячи руководителей, для управления нелегальными финансовыми потоками.

В 2017 году произошёл резонансный арест руководителя Samsung Group Джей Ли. Его обвинили в коррупции и подкупе должностных лиц, близких к президенту Пак Кын Хе, с целью получения правительственных заказов. Этот случай продемонстрировал тесную связь между крупным бизнесом и политической властью в Южной Корее.

Антимонопольные проблемы

Samsung часто критикуют за чрезмерное влияние на экономику Южной Кореи. По мнению многих экспертов, компания обладает непропорционально большой властью, позволяющей ей влиять на правовую систему, СМИ и государственные структуры. Критики утверждают, что такая концентрация власти ограничивает конкуренцию и возможности для развития малого бизнеса.

Маркетинговые нарушения

В 2013 году Комиссия по справедливой торговле Тайваня расследовала деятельность Samsung после жалоб на недобросовестную рекламную практику. Компанию обвинили в найме студентов для размещения негативных отзывов о конкурентах на онлайн-форумах. В результате Samsung Taiwan была вынуждена прекратить подобные маркетинговые кампании.

Санкции в отношении России

В марте 2022 года Samsung приостановила поставки товаров в Россию, сохранив при этом работу приложений и сервисное обслуживание. Производственные мощности компании на территории России продолжили функционировать через механизмы ЕАЭС и параллельный импорт. В марте 2024 года компания объявила о прекращении поддержки карт «Мир» в системе Samsung Pay с 3 апреля 2024 года.