Kia Corporation — ведущий южнокорейский производитель автомобилей

Факты

• Год основания: декабрь 1944 г.
• Штаб-квартира: Сеул, Южная Корея.
• Объём продаж (2021 г.): 2 961 млн автомобилей
• Основные рынки: Северная Америка (34,1%), Республика Корея (30,2%), Европа (28,4%).
• Производственные мощности: 8 заводов в разных странах мира.
• Позиция в рейтинге Forbes Global 2000 (2022): 283 место.
• Крупнейший акционер: Hyundai Motor (33,9%)

История

История начала Kia Corporation берет свое начало в декабре 1944 года — компания начала производство небольших стальных труб и велосипедных комплектующих. В 1950-х годах предприятие освоило выпуск хороших велосипедов, позднее расширив ассортимент мотоциклов.

Переломный момент в развитии компании наступил в 1963 году, когда к власти в Южной Корее пришёл генерал Пак Чон Хи. Его политика формирования крупных промышленных групп (чеболей) открыла перед Kia новые возможности. При государственной поддержке компания приступила к производству грузовых автомобилей, сначала с помощью импортных комплектующих. К концу 1960-х годов Kia освоила полный цикл производства, а в 1974 году запустила выпуск легковых автомобилей.

1980-е годы ознаменовались выходом компании на международный рынок. В 1987 году Kia начала поставки в США, где основной экспортной моделью стала Ford Festiva. Развитие создало два ключевых фактора: снижение стоимости рабочей силы и действующий запрет на ввоз иностранных автомобилей в Корею. Показательная статистика 1988 года: при импорте всего 305 автомобилей экспорт превысил полмиллиона единиц.

В начале 1990-х годов были проведены серьёзные испытания: ослабление импортных ограничений совпало с ростом заработной платы после серии забастовок. Компания сделала масштабные инвестиции в производство и наращивание экспорта. Однако это привело к резкому увеличению долговой нагрузки — к июлю 1997 года задолженность достигла 5,7 млрд долларов. На фоне падения выручки с 8 млрд долларов в 1995 году до 4 млрд в 1997 году компания три года подряд понесла убытки. В 1998 году контрольный пакет акций Kia перешел в Hyundai Group, а в 1999 году была образована Hyundai Kia Automotive Group.

Новый этап развития начался в 2006 году с приходом немецкого дизайнера Петера Шрайера, ранее работавшего в Audi и Volkswagen. Он создал узнаваемый элемент дизайна — фирменную радиаторную решётку «нос тигра». Благодаря этому и другим нововведениям в период с 2008 по 2011 годы мировые продажи Kia выросли на 81%, достигнув отметки в 2,5 млн автомобилей в год.

Собственники и руководство

В настоящее время Kia Corporation входит в состав Hyundai Motor Group. Структура собственности компании применяется как действующая, так и государственная. Крупнейшим акционером является Hyundai Motor с долей 33,9%. Существенный пакет акций — 7,04% — находится под управлением Национальной пенсионной службы Кореи.

Деятельность

Производственная база Kia Corporation представлена восемью современными заводами, расположенными в разных странах мира. В Республике Корея функционируют три предприятия: в Кванмёне (320 тыс. автомобилей в год), Хвасоне (540 тыс.) и Кванджу (490 тыс.).

Международное присутствие компании позволяет заводам в:

• Китай (Яньчэн) — 750 тыс. автомобилей в год
• Словакии (Жилина) — 330 тыс. автомобилей в год
• США (Уэст-Пойнт, Джорджия) — 340 тыс. автомобилей в год
• Мексике (Монтеррей) — 400 тыс. автомобилей в год
• Индии (Андхра-Прадеш) — 340 тыс. автомобилей в год

Особенностью производственной стратегии является тесное сотрудничество с Hyundai Motor — на ряде предприятий по выпуску автомобилей новых брендов.

По итогам 2021 года объем продаж составил 2 961 млн автомобилей. Рыночные позиции компании распространяются по регионам: в Республике Корея доля рынка достигает 31,7%, в США — 4,7%, в экономической Европе — 4,3%, в Индии — 7,2%, в Китае — 0,6%. .

Философия бренда отражена в официальном лозунге «Движение, которое вдохновляет». Само название Kia несёт глубокий смысл, расшифровываясь как «Войти в мир из Азии».

Kia в России

История компании Kia на российском рынке началась в 1996 году в Калининграде. После подписания соглашения с KIA Motors Corporation 15 января 1997 года началось строительство производственной площадки. Уже 17 мая 1997 года начал работу сборочный конвейер предприятия «КИА Балтика», где первыми были модели стали Avella, Clarus и Sportage.

Значимым этапом стал 2005 год, когда группа компаний «СОК» запустила производство автомобилей на заводе «ИжАвто». Сначала с конвейера проходила модель Kia Spectra, в 2006 году к ней добавились Kia Rio и Kia Sorento. Однако в 2009—2010 годах выпуск корейских автомобилей на «ИжАвто» сократился. Летом 2011 года производство ненадолго возобновилось — было выпущено 1700 автомобилей Kia Spectra и 800 единиц Kia Sorento для выполнения ранее взятых обязательств.

В настоящее время сборка автомобилей Kia в России объединяет мощные мощности компании «Автотор» в Калининграде. Метод крупноузловой сборки здесь производятся модели:

• Киа Сид
• Киа Спортейдж Новый
• Киа Соул
• Киа Соренто
• Киа Церато
• Киа Мохаве
• Киа Венга
• Киа Оптима
• Киа Куорис

В 2018 году Kia добилась значительных успехов на российском рынке — было реализовано 227 584 легковых и лёгких коммерческих автомобилей, что позволило бренду занять второе место после LADA.

Следует отметить, что во время валютного кризиса декабря 2014 года компания оказалась единственным автопроизводителем в России, приостановившим выдачу предоплаченных автомобилей покупателям, что негативно отразилось на репутации бренда.

Kia в Китае

Присутствие Kia на китайском рынке характеризуется развитой производственной базой. По состоянию на 2013 год компания управляла двумя действующими заводами с совокупной производственной мощностью 430 000 автомобилей в год — одно предприятие выпустило 130 000 единиц, второе — 300 000. Параллельно велось строительство третьего завода, рассчитанного на выпуск 300 000 автомобилей ежегодно.

Модельный ряд

Современный модельный ряд Kia представляет собой эволюцию компании от производителя велосипедов до создателей премиальных автомобилей. Линейка включает в себя четыре основные категории:

Седаны представляют современные модели Magnetism, Rio, Ceed и Cerato. Их отличительная форма — соблюдать соотношение компактных внешних размеров и просторного салона. Особое внимание уделяется модели Cerato, привлекающей покупателей к балансу цен и качества.

В сегменте внедорожников популярны Sportage и Mohave. Sportage заслужил зиму благодаря легкокости управления и уверенному поведению на различных типах дорожных покрытий.

Кроссоверы марки характеризуются характерным Soul, отличающимся нестандартным исполнением и яркой цветовой гаммой. Модели Seltos и XCeed демонстрируют высокий уровень технического оснащения и всепогодную универсальность.

Премиальный сегмент включает модели Optima, Stinger и K900. Эти автомобили имеют элегантный дизайн, просторные салоны и экономичный расход топлива, что делает их популярным выбором для бизнес-поездок.

В 2020 году состоялась премьера седана К5, ознаменовавшая новый этап в развитии бренда — компания приняла решение присвоить индекс «К» всем последующим новинкам.

Автобусы Kia

В производстве автобусов Kia опирается на технологический опыт ведущих японских производителей — Mazda, Hino Motors и Toyota. Модельный ряд определяет все основные сегменты рынка: от компактных микроавтобусов до крупногабаритных междугородных лайнеров.

Линейка микроавтобусов включает модель Besta — компактное транспортное средство длиной 4,6 метра, рассчитанное на перевозку 8—11 пассажиров. Автомобиль оснащен фирменным двигателем Kia HW и развивает скорость до 120 км/ч.

Более вместительный Pregio длиной 4,8 метра предлагает от 8 до 12 пассажирских мест. Модель комплектуется двигателем Kia J2, а также способна развивать скорость до 120 км/ч.

В сегменте молодого класса представлено семейство Комби с дизельными двигателями Toyota и Mazda. Салон вмещает от 20 до 25 пассажиров, что делает эти автобусы оптимальным выбором для пригородных маршрутов.

Для междугородных перевозок была создана модель Cosmos среднего класса. Автобус оснащен 35 сиденьями и оснащен двигателем Toyota L6.

Флагманом автобусной линии выступает Granbird — междугородный лайнер на 45—47 мест. На выбор предоставляются два варианта силовых агрегатов: Hino EF-750 или Toyota 17D мощностью 380 лошадиных сил.

Таким образом, автобусное подразделение Kia предлагает широкий спектр решений для различных транспортных задач, сочетая собственные разработки с проверенными японскими технологиями.