Chery Automobile — один из ведущих китайских автопроизводителей, занимающий лидирующие позиции среди альтернативных внедрений инновационных технологий и успешной экспансии на развивающихся рынках. Компания заявила о своем стремлении к развитию от производителя автокомплектующих до создателя популярных кроссоверов и электромобилей.

Факты

• Год основания: 1997 г.
• Штаб-квартира: город Уху, провинция Аньхой, Китай
• Объём продаж на 2023 год: более 1,88 млн автомобилей
• Доля экспорта в 2023 году: 937 148 автомобилей.
• Выручка на 2023 год: 300 млрд юаней (42,25 млрд долл. США)
• Основной сегмент: внедорожники (около 50% от общего объема продаж).
• Присутствие на рынке труда: более 80 стран.
• Место на российском рынке (2023 г.): второй бренд по продажам новых легковых автомобилей

История становления и развития

В конце XX века, а именно в 1997 году, в китайском городе Уху началась история автомобильного бренда Chery. Муниципальные власти инициировали создание предприятия на базе существующего производства автомобильных комплектующих.

Первые шаги компании были весьма примечательны. В мае 1999 года на предприятии запустили производство Ford 1.6 CVH, а в декабре того же года с конвейера сошли первые автомобили модели Chery A11. Оборудование для их производства было приобретено на британском заводе Ford за 25 миллионов долларов. Однако отсутствие необходимости привело к временной остановке производства — выпущенные к этому моменту 2000 года машины были переоборудованы нуждающимися под таксопарком Уху.

Ключевым моментом в развитии компании стал 2001 год, когда Chery продала пятую часть своих акций шанхайской SAIC. Это запрос на получение официального разрешения на выпуск автомобилей. Запустили седан Fulwin, созданный на базе комплектующих от популярных моделей Volkswagen — Jetta и Santana, выпускающих на предприятиях немецких концернов с SAIC. Благодаря снижению более низких цен Fulwin быстро завоевал популярность: в первый год было реализовано более 28 тысяч машин, что составило 2,3% от общего объема продаж автомобилей в Китае. В следующем году объем продаж достиг 50 тысяч единиц.

В 2006 году Chery достигла первоначальных автомобилей — с конвейера сошёл пятисоттысячный автомобиль. Расширение расширила модельный ряд, при этом особым успехом имели модели QQ, появившиеся в 2003 году, и кроссовер Tiggo. В 2007 году объем продаж превысил показатель в 380 тысяч автомобилей. До этого момента компания сосредоточилась на производстве автомобилей стоимостью до 100 тысяч юаней, но затем начала осваивать более высокие ценовые сегменты, запустив премиальные бренды Riich и Rely.

В 2007 году было ознаменовано создание нескольких стратегических партнерств — с израильской корпорацией, «Крайслером» и «Фиатом». Однако успешным оказалось лишь сотрудничество с израильской корпорацией, в результате которого в 2011 году появился бренд Qoros. В 2012 году было создано совместное предприятие с Jaguar Land Rover, строившее производственный процесс вблизи Шанхая.

Экспортная деятельность Chery началась в сентябре 2001 года с поставки десяти автомобилей Fulwin в Сирию. В ходе реализации соглашения компания удерживала лидерство среди китайских автопроизводителей по объему экспорта. К 2007 году география поставок охватывала 40 стран, а объем экспорта достиг 120 тысяч автомобилей.

Особое внимание компания уделяла развитию сборочных производств за рубежом. К 2012 году предприятие Chery работало в 16 странах, включая Египет и Иран (с 2004 года), Индонезию и Украину (с 2006 года), Малайзию (с 2008 года) и Тайвань (с 2009 года). В 2014 году начал работу завод в Бразилии.

Эволюция фирменного знака

Первоначально компания носила название САС (CHERY Automobile Company), что нашло отражение в первой версии логотипа. Его конструкция представляет собой соединение двух полукругов, образующих букву «С», и расположенных между ними буквы «А». Последнее имело двойное значение, также символизирующее провинцию Аньхой — место расположения головного офиса компании. Закольцованные элементы отражения философии единства бренда с клиентами и деловыми партнерами.

Современный логотип Chery — результат тщательно продуманной эволюции бренда. В его основе лежит математически выверенная композиция, построенная с учётом золотого сечения внутренних и внешних эллипсов. Центральный элемент логотипа содержит отсылку к цифрам 3, 6 и 9, которые Никола Тесла придают особое значение внешнему виду устройства. Геометрия знака также включает элементы «Цветка жизни», символизирующего гармонию мироздания и цикличность бытия.

Треугольная форма в центре логотипа напоминает горную вершину, что символизирует стремление компании к техническому совершенству и инновациям. Цветовое решение логотипа также несёт несёт смысловую нагрузку: чёрный цвет символизирует надёжность и заботу, красный — энергию и стремление к зову, серый — баланс между традициями и вниманием к изменениям.

Динамика развития и инноваций

Группа Chery Holding Group впечатляет динамикой роста. По итогам 2023 года общий объем продаж превысил 1,88 миллиона автомобилей, что на 52,6% превышает показатели года. Особый экономический рост наблюдался в экспортном направлении — более 937 тысяч автомобилей были поставлены на зарубежных рынках, что означает двукратное увеличение в годовом исчислении. Финансовые показатели также обеспечили уверенный рост: доход компании достиг 300 миллиардов юаней, увеличившись на 50%.

Технологическое развитие

В области гибридных технологий Chery сотрудничает с британской компанией Ricardo Consulting Engineers Ltd. Первый серийный гибридный автомобиль марки — седан А5 — был представлен в 2006 году на Пекинской международной автомобильной выставке. Модель использовала параллельную гибридную схему с ограничением передвижения на легкой электротяге со скоростью до 40 км/ч, демонстрируя впечатляющую экономичность — 6,6 литра топлива на 100 километров пути.

В начале 2008 года компания разработала стратегическое партнерство с Johnson Controls-Saft для поставок никель-металл-гидридных аккумуляторов, что позволит запустить серийное производство гибридного А5 в январе 2009 года.

В сфере электромобилей достижением стала презентация модели S18 в феврале 2009 года. Автомобиль, оснащённый литий-ионными аккумуляторами, рядом с запасом хода 150 километров и скоростью 120 км/ч. Время полной зарядки составляло 4-6 часов, при этом до 80% ёмкости батарея заряжалась за 30 минут.

Развитие российского рынка

История Chery в России началась в 2005 году с запуска официальных продаж. В 2006 году стартовала локальная сборка автомобилей на мощных калининградском «Автотора». За первый год присутствия на рынке было реализовано около 13 тысяч автомобилей, причём 80% из них были собраны в России. Наибольшим спросом пользовалась модель Amulet (8581 единиц), за ней следили QQ (1959) и Tiggo (1223).

В 2007 году компания значительно укрепила свои позиции — объём продаж достиг 37120 автомобилей, а производство на «Автоторе» составило 42000 единиц. Однако в марте 2008 года сборка на калининградском предприятии была непрерывной.

После периода сравнительно скромных показателей в начале 2010-х годов (8909 автомобилей в 2010 году) бренд начал уверенный рост. В 2021 году было реализовано 44,5 тысячи автомобилей, а в 2023 году Chery заняла второе место по продажам новых легковых автомобилей в России с показателями 118950 единиц, что втрое превысило результат 2022 года.

В первом квартале 2024 года было подтверждено сопротивление позиции бренда: за четыре месяца было продано 44760 автомобилей, что на 51% больше периода переменного года. Доля рынка достигла 9,6%, обеспечив компании четвёртое место в рейтинге продаж легковых автомобилей.

В 2024 году, по данным Reuters, Chery организовала локальное производство на производственных площадках, ранее являвшихся дочерними компаниями Mercedes-Benz, Volkswagen и Nissan. Этому способствовала государственная политика повышения пошлин, направленная на стимулирование локализации производства.

Модельный ряд Tiggo в России

Линейка кроссоверов Tiggo постоянно эволюционирует, что позволяет покупателям всё более совершенные модели. В разные периоды на рынке наблюдались:

Модели первого поколения возникли с оригинального Chery Tiggo, поэтому применяются компактные версии — Tiggo 2 и Tiggo 3, представленные в 2017 году и продававшиеся до 2020 года.

Особый успех принесла модель Tiggo 4, появившаяся в 2019 году. В 2021 году линейка пополнилась обновленной версией Tiggo 4 Pro. В среднем сегменте с 2014 по 2020 год выглядит Tiggo 5.

Семья Tiggo 7 прошла несколько этапов развития: базовая версия продавалась с 2019 по 2020 год, затем в сентябре 2020 года дебютировал Tiggo 7 Pro, а в декабре 2022 года линейку дополнил Tiggo 7 Pro Max.

Флагманская серия Tiggo 8 появился на российском рынке в мае 2020 года. В марте 2021 года к ней добавился Tiggo 8 Pro, а в 2022 году модельный ряд пополнился сегментом Tiggo 8 Pro Max, воплотившим в себе последние технологические достижения бренда.

Каждая новая модель серии Tiggo отражает стремление компании к постоянному совершенствованию и внедрению инновационных решений, которые позволяют удовлетворить растущие запросы российских автолюбителей.