Apple Inc. — это американская технологическая корпорация, совершившая революцию в мире персональных компьютеров, мобильных устройств и цифровых услуг. Компания отличается инновационным подходом к разработке продуктов, уникальным дизайном и созданием целой экосистемы устройств и сервисов.

Факты

• Дата основания: 1 апреля 1976 года.
• Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
• Штаб-квартира: Купертино, штат Калифорния, США.
• Рыночная капитализация: первая компания, достигшая отметки в 3 триллиона долларов (30 июня 2023 года).
• Количество розничных магазинов: более 400 по всему миру.
• Общая выручка за 2021/22 финансовый год: 394,3 млрд долларов.
• Доля на рынке смартфонов (2021): 14%.
• Количество используемых iPhone в мире (2021): около 900 млн устройств.

История компании

В середине 1970-х годов молодые предприниматели Стив Джобс и Стив Возняк создали свой первый компьютер на базе процессора MOS Technology 6502. Реализовав 200 устройств местным энтузиастам по цене 666 долларов каждый, они получили необходимое финансирование для открытия компании Apple Computer, Inc.

Поворотным моментом в истории компании стало привлечение Майка Марккулы, вложившего в проект 250 тысяч долларов и купившего треть акций Apple. Его опыт работы в Intel и Fairchild Semiconductor позволил вывести бизнес на новый уровень — уже в 1977 году продажи превысили 1 миллион долларов.

Настоящий прорыв произошёл с выпуском компьютера Apple II, ставшего первым массовым персональным компьютером в мире. С 1977 по 1993 год компания произвела различные модели линейки 8-разрядных (позже 8/16-разрядных) компьютеров Apple II. Их популярности способствовало внедрение в 1978 году скоростного и доступного дисковода Disk II для 5-дюймовых дискет, а также появление программы электронных таблиц VisiCalc.

В декабре 1980 года Apple провела крупнейшее после Ford (1956 год) первичное размещение акций — 4,6 миллиона акций по 22 доллара разошлись за считаные минуты. В 1982 году компания первой среди производителей персональных компьютеров достигла выручки в 1 миллиард долларов.

Период с 1983 по 1985 год ознаменовался важными событиями: приходом Джона Скалли с поста президента PepsiCo на должность CEO, выпуском революционного компьютера Macintosh с графическим интерфейсом и компьютерной мышью, а также уходом Стива Джобса из компании.

К концу 1980-х годов выручка Apple превысила 4 миллиарда долларов, штат сотрудников достиг 14 600 человек. Компания успешно конкурировала с IBM на рынке корпоративных компьютеров.

1990-е годы начались успешно с выпуска доступных компьютеров Macintosh Classic и LC, а также первого ноутбука PowerBook. Однако к середине десятилетия компания столкнулась с серьёзными трудностями, что привело к возвращению Стива Джобса в 1997 году.

Под руководством Джобса компания начала новую эру, представив в 2001 году революционный плеер iPod и открыв iTunes Store в 2003 году. В 2007 году Apple совершила прорыв на рынке мобильных устройств, выпустив iPhone, а в 2010 году — планшет iPad.

В 2020-х годах компания продолжает инновационное развитие: перешла на собственные процессоры Apple Silicon в компьютерах Mac, развивает сервисы Apple TV+ и Apple Fitness+, работает над технологиями искусственного интеллекта. В феврале 2024 года генеральный директор Тим Кук подтвердил разработку собственного ИИ, а в июне того же года представил платформу Apple Intelligence.

Собственники и руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ. В её истории есть несколько важных финансовых вех: в августе 2011 года она стала самой дорогой компанией мира с капитализацией 338,8 миллиарда долларов, а 30 июня 2023 года первой достигла отметки в 3 триллиона долларов.

Структура собственности Apple на начало 2023 года выглядит следующим образом: 58,5% акций принадлежит институциональным инвесторам. Крупнейшие акционеры — это The Vanguard Group (8,0%), BlackRock Inc. (6,4%) и Berkshire Hathaway Inc. (5,7%). Значительные доли также имеют State Street Global Advisors (3,7%) и FMR LLC (2,2%).

За всю историю компанией руководили семь CEO, каждый из них внёс свой вклад в её развитие:

• Майкл Скотт (1977–1981) — первый CEO компании.
• Майк Марккула (1981–1983) — инвестор, ставший руководителем.
• Джон Скалли (1983–1993) — привлечён из PepsiCo.
• Майкл Шпиндлер (1993–1996) — период сложных управленческих решений.
• Джил Амелио (1996–1997) — кратковременное руководство в период кризиса.
• Стив Джобс (1997–2011) — эпоха возрождения и инноваций.
• Тим Кук (с 2011) – период стабильного роста и развития сервисов.

Деятельность

Apple реализует продукцию через разветвлённую сеть из более чем 400 фирменных магазинов Apple Store в разных странах мира. Компания также активно развивает онлайн-продажи через Apple Store (online), iTunes Store и App Store, генерирующие значительную часть выручки.

Финансовые показатели за 2021/22 финансовый год впечатляют: общая выручка составила 394,3 миллиарда долларов, из них 38% пришлось на прямые продажи потребителям. На исследования и разработки (НИОКР) было направлено 26,3 миллиарда долларов, а общая сумма уплаченных налогов достигла 19,3 миллиарда долларов.

iPhone занимает лидирующие позиции на рынке смартфонов — 14% мирового рынка в 2021 году. Особенно сильны позиции в Японии (70% рынка) и США (56% рынка). Операционная система iOS занимает 27,5% рынка мобильных операционных систем, уступая только Android с его 72%.

Производство продукции Apple осуществляется контрактными производителями, среди них выделяются тайваньские компании Foxconn, Wistron, Pegatron и Compal Electronics. Основные производственные мощности сосредоточены в Китае.

Продукция и услуги

По состоянию на 2023 год компания выпускает несколько основных линеек продуктов, каждая из них вносит существенный вклад в общую выручку.

Флагманским продуктом остаётся iPhone — смартфон, принёсший компании 200,6 миллиарда долларов выручки. В линейку входят модели iPhone 14 Pro, iPhone 14, iPhone 13, iPhone SE, iPhone 12 и iPhone 11. Каждая модель ориентирована на определённый сегмент пользователей — от премиального до среднего ценового диапазона.

Компьютерное направление Mac, включающее настольные компьютеры iMac, Mac mini, Mac Studio, Mac Pro и ноутбуки MacBook Air и MacBook Pro, принесло 29,4 миллиарда долларов. В 2020 году компания начала переход на собственные процессоры Apple Silicon, что позволило существенно повысить производительность и энергоэффективность устройств.

Планшеты iPad — ещё одно успешное направление с выручкой 28,3 миллиарда долларов. Линейка включает модели iPad Pro, iPad Air, iPad и iPad mini, различающиеся по функциональности и целевой аудитории.

Категория «другая электроника и аксессуары» принесла 39,8 миллиарда долларов и включает:

• Беспроводные наушники AirPods в версиях AirPods, AirPods Pro и AirPods Max.
• Медиасистему Apple TV в модификациях Apple TV 4K и Apple TV HD.
• Умные часы Apple Watch в версиях Ultra, Series 8 и SE.

Сервисное направление в 2022/23 финансовом году сгенерировало 85,2 миллиарда долларов. Оно включает:

• Рекламные услуги на собственных платформах.
• Сервисное обслуживание техники по программе AppleCare.
• Облачные сервисы для хранения данных.
• Цифровой контент через App Store.
• Специализированные платформы:
• Apple Arcade (игры);
• Apple Fitness+ (фитнес);
• Apple Music (музыка);
• Apple News+ (новости);
• Apple TV+ (видеоконтент).

Географическое распределение выручки демонстрирует глобальный охват компании:

• Америка — 162,6 млрд долларов (США — 138,6 млрд).
• Европа — 94,3 млрд долларов.
• Китай с Гонконгом и Тайванем — 72,6 млрд долларов.
• Япония — 24,3 млрд долларов.
• Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона — 29,6 млрд долларов.

Apple в России

История Apple в России началась активно развиваться с 2006 финансового года, когда продажи достигли 69 миллионов долларов. Значительную часть этой суммы принесли продажи аудиоплееров iPod — 240 тысяч устройств.

В 2007 году компания открыла официальное представительство в России. С 2010 года его возглавил Алексей Бадаев. Компания выстроила сеть авторизованных бизнес-партнёров и определила официальных импортёров — сначала компанию DiHouse, затем «Марвел». Позже к ним присоединились М.Видео и restore:.

В 2012 году была зарегистрирована компания «Эппл Рус» для ведения оптовой и розничной торговли. Важным шагом стал запуск российского сегмента интернет-магазина Apple Online Store 28 июня 2013 года. К 2016 году в России функционировал один собственный магазин Apple, расположенный в здании ЦУМа.

В 2022 году отношения компании с российским рынком претерпели существенные изменения. В начале года Apple выполнила требования закона «о приземлении», разместив электронную форму на своих серверах и открыв личный кабинет на сайте Роскомнадзора. Однако 2 марта 2022 года компания объявила о прекращении продаж в России.

В 2023 году произошло несколько значимых событий:

• В феврале компания выплатила штраф в 906 миллионов рублей за нарушение антимонопольного законодательства.
• В августе московский суд назначил штраф в 400 000 рублей за неудаление контента, признанного недостоверным.

Критика

В адрес Apple регулярно поступают замечания по нескольким направлениям: экологическое воздействие, условия труда на производстве и рыночная политика.

Экологический аспект деятельности компании неоднократно становился объектом внимания природоохранных организаций. В 2011 году Гринпис отметил высокое энергопотребление центров обработки данных Apple — до 2% мирового электричества. В ответ компания взяла курс на экологичность: к 2013 году все дата-центры были переведены на возобновляемые источники энергии, а к 2018 году компания полностью перешла на «зелёную» энергетику.

Вопрос утилизации отходов также находится под пристальным контролем общественности. Apple планомерно исключает из производства токсичные вещества. К 2008 году компания отказалась от использования ПВХ и бромированных добавок, став первым производителем ноутбуков, достигшим такого результата. В дисплеях устройств больше не используются люминесцентные лампы с холодным катодом — их заменили на безртутные светодиоды.

Условия труда на производственных площадках регулярно вызывают озабоченность правозащитников. Основные претензии касаются длительности рабочего дня, уровня оплаты труда и условий проживания работников. В 2006 году британская Mail on Sunday опубликовала расследование об условиях труда на заводах Foxconn и Inventec, где собирали iPod. После этого Apple начала ежегодные проверки всех поставщиков на соответствие стандартам прав работников.

В 2020 году компания оказалась в центре скандала вокруг требования блокировки белорусских протестных Telegram-каналов. По словам Павла Дурова, Apple потребовала заблокировать три канала, где публиковалась личная информация сотрудников правоохранительных органов. Компания опровергла эти обвинения, заявив, что просила только удалить персональные данные.

В июне 2023 года ФСБ России выступила с заявлением о том, что обнаружила связь между Apple и АНБ США, касающуюся предполагаемого сбора данных через уязвимости в мобильных устройствах. По информации ведомства, под наблюдением находились телефоны иностранных дипломатов в России и странах бывшего СССР.

Apple в культуре и искусстве

Влияние компании на современную культуру значительно. В 2011 году в театре Berkeley Repertory Theatre был представлен моноспектакль «Агония и экстаз Стива Джобса». В 2018 году Apple расширила своё присутствие в индустрии развлечений, заключив многолетнее соглашение с кинокомпанией A24 о создании художественных фильмов и телевизионных шоу.