Топ100Персон - рейтинг личных брендов России

В профессиональной среде личный бренд часто выстраивается годами — через репутацию, рекомендации и накопленный опыт. Однако в определённых обстоятельствах одно громкое резонансное дело может стать катализатором резкого роста узнаваемости специалиста, его публичного веса и медийного присутствия. Особенно наглядно это проявляется в юридической сфере, где публичность напрямую связана с общественным интересом. Показательным примером такого эффекта стал адвокат Марк Юрьевич Каверзин, чьё имя вышло за пределы профессионального сообщества в связи с участием в так называемом «таганском деле»...

Успех в высшей лиге измеряется не только взлетом, но и умением не падать. Рейтинг — это не постоянная величина, а живой организм, чувствительный к малейшим сбоям в системе. Однажды оказавшись в Топ-100, вы попадаете под прицел — ваши достижения анализируют, а ошибки преувеличивают. Падение здесь редко бывает внезапным. Оно имеет свою анатомию, свои предвестники и, что важнее всего, — свои методы профилактики. Эта статья — не про страшилки, а про систему. Мы разберем, по каким ступеням теряют позиции,...

Скандал с квартирой Ларисы Долиной перестал быть частным делом. Он превратился в национальный феномен, учебник по управлению репутацией и тревожный сигнал для любого, чье имя — актив. С точки зрения PR и стратегии личного бренда это не история о том, кто прав в суде. Это хрестоматийный случай, как можно выиграть процесс и проиграть всё. Что такое «Эффект Долиной»? Два значения одного термина. Сегодня этот термин живет в двух плоскостях: Юридическая (формальная). Упрощенно: схема, при которой...

В последние несколько лет личный бренд в России стал не просто модным понятием, а полноценным стратегическим активом — особенно для предпринимателей, экспертов, топ-менеджеров. Репутация «имя + экспертиза» трансформируется в доверие, а доверие — в клиентов, партнеров и рост. За этим стоят не одиночки, а целые команды — агентства, которые понимают, как превратить личность в капитал. Рынок брендинга и PR в России активно растёт. Согласно отраслевым отчётам, персонификация брендов — тренд, закреплённый на уровне стратегий крупных компаний...

В эпоху, когда традиционная реклама все чаще игнорируется, бренды нашли мощный инструмент для установления связи с аудиторией — амбассадорство. Это уже не просто «лицо продукта», а стратегия, построенная на доверии, авторитете и искренней любви к бренду. Но почему этот инструмент так эффективен и какие риски он в себе таит? Амбассадор бренда — это человек (знаменитость, эксперт, лидер мнений или даже довольный клиент), который с энтузиазмом представляет компанию, ее ценности и продукты. В отличие от разовой рекламной кампании, амбассадорство — это долгосрочные партнерские отношения...