Топ100Персон - рейтинг личных брендов России

Кейсы публичных людей, которые кардинально сменили амплуа в зрелом возрасте и выиграли В массовом сознании есть миф: после 50 меняться поздно. Амплуа определено, аудитория сформирована, поезд ушел. А потом приходит Рената Литвинова и вместо авторского кино запускает модный бренд. Надежда Бабкина дополняет фольклорный образ современной элегантностью. А Сергей Шнуров из музыки перемещается в телевидение и общественную деятельность. Мы собрали три истории публичных людей, которые в зрелом возрасте совершили репутационный кульбит...

В последние годы медиапространство заметно изменилось. Всё чаще в экспертных комментариях, колонках и аналитических материалах появляются женщины — предприниматели, руководители и специалисты разных отраслей. При этом меняется не только количество экспертов, но и сам формат публичности. Сегодня личный бренд всё реже строится на формальных регалиях или заранее заданных образах. Аудитория всё больше реагирует на индивидуальность, личный опыт и последовательную профессиональную позицию. В результате формируется новая модель публичности — более личная, но при этом более экспертная...

Разбор репутационного кризиса «Додо Пиццы» глазами экспертов Челябинск, конец февраля 2026 года. Столбик термометра опускается до −20°C. У входа в пиццерию «Додо» на улице Воровского лежит собака. Она живёт здесь полтора года, сотрудники подкармливают её, впускают погреться в тамбур, называют Додобоней. Пёс стал негласным талисманом заведения. Курьер Михаил Савицкий выходит с заказом, видит замерзающее животное в снегу и накрывает его фирменным оранжевым пледом. Уезжает доставлять пиццу. Возвращается через 15 минут — в чате курьеров уже сообщение: он уволен...

В эпоху перенасыщения информацией люди устали верить рекламе. Они верят другим людям. Именно поэтому отзывы и социальные доказательства стали воронкой продаж номер один для любого личного бренда. Но этот инструмент обоюдоострый: он может как катапультировать вас в топ, так и уничтожить репутацию, построенную годами. Как же использовать обратную связь от аудитории корректно, особенно если вы не суперзвезда с миллионной фан-базой, а эксперт, который только формирует круг лояльных клиентов? Разберем психологию доверия и типичные ошибки, которые дорого обходятся даже миллионникам...

В карьере любого публичного человека наступает момент, когда всё, что он строил годами, может рухнуть за один день. Одно неосторожное слово. Один неверный шаг. Один заголовок И дальше — развилка. Можно исчезнуть, сделать вид, что ничего не случилось. Можно нападать в ответ, доказывая, что мир несправедлив. А можно... использовать кризис как трамплин. История знает примеры, когда именно в моменте падения рождалась новая, более сильная репутация. Сегодня разбираем два российских кейса, которые это доказывают...