Александр Ткач

Как может быть устроен управленческий контур, связывающий разгон спроса с прочностью системы исполнения В первой статье [9] этого цикла я поставил диагноз: рынок маркетинга и консалтинга научился генерировать спрос, но систематически не справляется с нагрузкой, которую сам же создаёт. Три корневые проблемы — преждевременное масштабирование, коммодитизация услуг и субъективность управленческих решений — воспроизводятся из проекта в проект, от агентских проектов до крупных корпоративных провалов....

Рынок маркетинга держится на иллюзии: если спрос можно быстро разогнать, рост случится сам. На практике рост — это не «успех креативов», а увеличение нагрузки на систему. И если система не рассчитана на ускорение, она не «временно буксует». Она ломается нелинейно: очередь растёт не пропорционально — она срывается. Конверсия падает не плавно — она коллапсирует. Репутация деградирует не постепенно — она обрушивается под лавиной негативных отзывов. У индустрии есть десятки практик лечения проблем роста: Performance Marketing, RevOps, Marketing Automation, Theory of Constraints, OKR, BI-системы...

• Агентский риск №1 сегодня — продавать ускорение без измерения несущей способности клиента. Успешная лидогенерация при неготовой системе исполнения превращается в травму: деградация качества → конфликт → потеря клиента → давление на маржу. • Коммодитизация услуг — следствие того, что рынок покупает действия (кампании, отчёты, креативы), а не воспроизводимую технологию принятия решений о росте. • Решения о масштабировании часто принимаются без формализованной проверки ограничений исполнения: метрики...

Ещё в 2019–2021 годах разговоры о нейросетях в PR звучали как футурологическая фантазия — «роботы напишут пресс-релиз? Да вы шутите!» Сегодня же искусственный интеллект уже проникает в каждую операционную функцию коммуникационных команд: мониторинг медиа, генерацию контента, аналитику больших данных и даже базовый кризис-менеджмент. Каждый второй руководитель российского PR-агентства, по данным РАЭК и Brand Analytics, уже внедряет или тестирует AI-решения, хотя многие осторожны в публичных заявлениях...

2025 год стал для рекламной отрасли периодом, когда импульсивный рост предыдущих лет сменяется более сдержанной динамикой, повышением требований к эффективности и усилением регулирования. Теперь победителями становятся не только те, кто внедряет новые технологии, но и те, кто умеет критически оценивать собственные ресурсы, работать с данными и заранее прогнозировать последствия изменений. Российский рекламный рынок после серии громких регуляторных решений (в частности, признание Meta* экстремистской...

Рассчитана на российские города с населением 500–800 тыс. человек, с использованием российских медиа, соцсетей, видеохостингов, рекламных сетей и мессенджеров. Этот документ – рекламная стратегия для франчайзи сети self-storage «СуперСклад», адаптированная под условия российских городов с населением 500–800 тысяч человек. Задача стратегии – обеспечить приток лидов, рост заполняемости боксов, формирование локальной узнаваемости бренда и создание устойчивой системы продвижения, которая не зависит от разовых акций...

Исходя из специфики РБК, компании, ведущей B2B-платформы с аудиторией 3 млн пользователей в месяц и потребностью в контенте, предлагается семь адаптированных стратегий, максимально использующих возможности этой площадки.​ Суть: Позиционирование «СуперСклад» как исследовательского центра области самостоятельного хранения через регулярную публикацию авторских аналитических материалов на РБК. Реализация на РБК Компании: Ежеквартальный «Индекс СуперСклад» — серия аналитических публикаций с собственными данными: Формат: лонгриды 3000-5000 знаков с инфографикой, таблицами сравнения, графиками...

Выполнил очередное тестовое задание очередного потенциального работодателя. Согласно ТЗ, требовалось увеличить исходный текст и сделать из него экспертное мнение, и придумать кликбейтный заголовок, который будет привлекать внимание. «Как оценить потенциал локации для открытия self-storage?» Сейчас self-storage в России набирает обороты. Появляются новые операторы, новые частные складские комплексы. Индустрия активно развивается. Как понять, на сколько востребованными будут кладовые? Как выбрать...

Вместо предисловия Эта статья — логичное продолжение материала «СВО России на Украине: интервенция или самооборона?» (https://dzen.ru/a/aEczDTNWKktBuaMs), в котором я объяснил, почему считаю специальную военную операцию(СВО) России на Украине вынужденной мерой. Пусть и с оговоркой «превентивная», и тем не менее, самообороной, цель которой не захват украинских территорий, как то преподносится на Западе и в «незалежной», а ликвидация угроз, исходивших из оной. Две самые важные из них, на мой взгляд, это — угроза вооружённого вторжения и угроза террористических атак на территории РФ...

Вместо предисловия Как только речь заходит о российско-украинском конфликте, первый вопрос, который задают укропатриоты и им сочувствующие, звучит так: «Какое вообще право имела Россия напасть на суверенную Украину?». И если для практически всего народонаселения «незалежной» ответ на него готов заранее — «не имела и точка», мнение россиян по этому вопросу, как ни странно, не столь монолитно. Одни считают, что «да, напала — сами напросились», другие уверены, что действия России — это «ответная мера...

Так, вчера, в своём очередном выступлении он рассказал, как во время визитов на Украину его зачастую встречают люди с повязками в цветах флага Украинской повстанческой армии (УПА)*: «Когда я приезжаю в Украину, а меня обнимают люди, у которых на руках повязки в цветах бандеровского флага, – это абсурд. Польша никогда не согласится с законами Украины, которые считают ОУН-УПА "борцами за свободу Украины". Дуда также напомнил о Волынской резне, произошедшей в 1942–1945 годах, когда на территории Западной...

В эфире «Соловьев Live» никогда такого не было, и вот опять! Очередное, мягко говоря, скандальное заявление ведущего. На этот раз отличился Сергей Мардан в программе, посвящённой демографической ситуации в стране. В ходе диалога с приглашённым экспертом-демографом, Мардан заявил, что сокращение рождаемости стало «национальной катастрофой», справиться с которой ни пропаганда, ни финансовые меры не помогут. И потому, в качестве стимулирующей меры для повышения рождаемости, он призвал отменить в России...