The Main

Реклама и авторские права Рекламная деятельность – очень специфическая отрасль, где приходится учитывать очень много разных нюансов. Например, организовывая рекламную кампанию, бизнес зачастую сосредотачивается на соблюдении именно норм законодательства о рекламе. Но бывает и так, что нужно обратить внимание и не нарушать и другие нормы, например, авторского права. В качестве примера – вот такое судебное дело. У издательства есть права на использование произведения – учебной литературы. Договором предусмотрены пределы использования объекта интеллектуальной собственности, территория и сроки. Издательство в целях рекламы опубликовало в сети Интернет краткое оглавление книги, на которую по договору у него имеются смежные права. Однако авторы посчитали это действие нарушением их авторских прав и обратились в суд. Суды двух инстанций рассмотрели ситуацию и посчитали, что такое деяние не будет считаться распространением произведения, кроме того, истец не представил убедительных доказательств нарушения авторских прав. Данный спор (Апелляционное определение СК по гражданским делам Санкт-Петербургского городского суда от 21 июня 2016 г.) закончился не в пользу авторов. Однако такие судебные дела заставляют ещё раз обратить внимание на то, что, рекламируя услуги, товары, объекты и т.д., стоит отслеживать и такие моменты, как авторские права. Нарушить их легко, используя в рекламных креативах, например, картинки, фотографии, изображения. Ведь, согласно авторскому праву, к объектам интеллектуальной собственности относятся любые уникальные изображения, фотографии, картинки, объекты веб-дизайна, архитектурные проекты, цветовые решения и т.д. Такие объекты охраняются с момента их создания, независимо от опубликования, и они не подлежат обязательной государственной регистрации. Поэтому заранее определить, кому принадлежит объект, найденный в интернете, очень сложно. Будьте внимательны при организации рекламных кампаний.

Как разграничить договор: одно судебное решение В развитие предыдущего поста на тему того, какие бывают договоры в сфере рекламы, разберём одно судебное дело (Постановление Федерального арбитражного суда Дальневосточного округа от 25 февраля 2013 г. № Ф03-251/13). Речь идёт как раз о разграничении договора на размещение рекламы и аренды рекламных конструкций. Итак, рекламодатель заключил с муниципалитетом договор возмездного предоставления рекламного места для размещения средства наружной рекламы. Предмет договора – двусторонний рекламный щит площадью 36 кв.м. Однако, когда договор подошёл к концу, рекламодатель уведомил арендодателя о желании заключить договор на новый срок, а муниципалитет отказал со ссылкой, что в соответствии с законом о рекламе эксплуатация рекламных конструкций на земельном участке муниципальной собственности должна проводиться по итогам торгов. И возникла ситуация, когда одна сторона договора трактует его как договор аренды в соответствии с условиями пункта 2 статьи 621 ГК РФ, а вторая сторона считает эти правоотношения связанными с рекламой и применяет положения законодательства о рекламе. Суды трёх инстанций рассматривали спор и пришли к таким выводам. Предметом заключённого сторонами договора не являлся имущественный найм – аренда, а возникли отношения, которые регулируются Законом о рекламе. Следовательно, нужно учитывать все особенности пользования рекламным местом, принадлежащим муниципалитету, и все нюансы предоставления его рекламодателю: наличие разрешений на установку рекламной конструкции, договора на эксплуатацию рекламной конструкции, проведение торгов (см. часть 5.1 статьи 19 ФЗ «О рекламе»). Ещё одно основание для того, чтобы в сфере рекламы заключать любые сделки только в сопровождении специалистов.