Данила Imfex | Копирайтер

5 смертных грехов копирайтера Да, именно смертных. Эти ошибки не прощаются. Ладно, шучу. Но все же, это грубые ошибки, от которых нужно избавляться на корню. Из-за них потенциально сильный текст сливается с остальной серой-бесполезной массой. Ошибки будут расположены по частоте, по моему субъективному мнению 1 — Нет цели Текст должен выполнять функцию — принести пользу, уведомить, развеселить. Если ты не понимаешь для чего ты пишешь, то стоит вообще не писать 2 — Мусор Лишние слова, сложные предложения, деепричастные / причастные обороты, штампы, канцеляризмы — Убрать. Текст должен быть лаконичным и понятным с первого прочтения. Текст должен быть рекой, по которой тебя несет течение. Без огромных камней, веток и мусора 👆 3 — Абстракции Меньше абстракций, больше конкретики. Если пишете о продукте, то выделите конкретные преимущества, а не то что очевидно и было ясно и до вашего текста. Часто, абстракциями пишут те, кто не знает что писать. Вы же не из таких, я надеюсь? 4 — Выводы за пользователя Парады эпитетов и красивых слов это конечно круто, но не стоит оценивать продукт за пользователя. Если это правда, то оно само придет клиенту на ум. А если ему будут напоминать об этом, то закрадывается сомнение 5 — Ложь Текст и TOV творят замечательные вещи — располагают к пользователю и повышают доверие. Но это доверие посыпется на первой лжи, которую распознает клиент. И вернуть это доверие будет сложно Если твой текст не читают или он не приносит пользу, то попробуй прогнать его через этот чек-лист, это явно сделает его лучше! Это был Текст-дроппинг