Telesite

Есть странное ощущение, знакомое многим дизайнерам. Проект еще не начался, задачи толком не сформулированы, но в голове уже есть пункт, который будто нельзя пропустить. Нужно сделать сайт. Не потому что он точно нужен, не потому что без него нельзя обойтись, а потому что так принято. Сайт стал ритуалом профессии, знаком правильного старта, обязательным жестом, который совершают почти автоматически. Этот ритуал редко подвергается сомнению. Он существует как нечто само собой разумеющееся. У бренда должен быть сайт...

Всё чаще можно услышать от заказчика короткую фразу: «Просто скинь ссылку». Вчера еще вы готовили презентации и созванивались для детального обсуждения, а сегодня клиент просит обойтись без долгих разговоров. Это явление стало настолько распространенным, что невольно задаешься вопросом – что происходит? Почему привычный формат коммуникации сменился на лаконичную передачу ссылок? Попробуем разобраться, что стоит за этой тенденцией, к чему она приводит и как с ней работать. В мире, где каждый спешит, ссылка становится универсальным ответом...

Сегодня знакомство с автором, дизайнером или брендом почти никогда не начинается с сайта. Оно начинается с профиля в соцсети, поста в ленте или сообщения в чате. И там пользователя встречает не главная страница, не аккуратно сверстанное меню и не десятки экранов, а одна короткая строчка. Ссылка. Эта ссылка становится первым и часто единственным входом. Именно через нее человек решает, стоит ли идти дальше, тратить время, задавать вопросы или закрыть экран. В этом смысле одна ссылка давно перестала быть технической деталью и превратилась в ключевую точку контакта...

Рост доли мобильного интернет-трафика за последнее десятилетие говорит сам за себя. Еще в начале 2010-х мобильный серфинг был мизерным, а сегодня смартфоны обеспечивают уже более половины мирового веб-трафика. Люди больше не ждут удобного момента сесть за компьютер, ведь интернет всегда под рукой, в телефоне. В транспорте, кафе, дома – куда ни взгляни, люди склонились над экранами смартфонов. Мобильный экран стал главным окном в интернет для большинства пользователей. И все же, зайдя на случайный сайт, легко заметить: мобильные устройства часто остаются для него второстепенной мыслью...

Каждый дизайнер мечтает, чтобы его портфолио внимательно изучили от первой до последней работы. Но реальность зачастую иная: зритель бегло пролистывает первые проекты – и закрывает вкладку. Автор старался, вложил душу в каждое изображение и описание, а потенциальный заказчик или работодатель посмотрел одним глазком и ушел. Почему так происходит? Попробуем наблюдательно разобраться в причинах этого феномена. Современная аудитория привыкла потреблять контент с ускорением. В социальных сетях и мессенджерах...

Когда-то мы мерили прогресс количеством кнопок. Чем больше функций, тем мощнее продукт. Сегодня всё наоборот — чем меньше интерфейса, тем он совершеннее. Мы постепенно выходим из эпохи, где дизайн показывал себя, в эпоху, где он исчезает. «Интерфейс без интерфейса» звучит как парадокс, но это логичный этап эволюции. Ведь главная задача дизайна — не быть красивым, а быть незаметным. Когда пользователь не думает, как что-то сделать, а просто делает — это и есть идеальный сценарий. Голос заменяет меню, жест заменяет кнопку, диалог заменяет форму...

Дизайн больше не про красоту. Он про скорость. Пользователь не хочет ждать, думать или разбираться — он хочет нажать и сразу получить. Это стало нормой не потому, что люди стали ленивыми, а потому что вокруг всё ускорилось. Наше восприятие теперь клиповое. Мы читаем заголовки, сканируем, свайпаем. Видеоролик длиннее десяти секунд уже кажется медленным. Сайты, где нужно искать смысл, воспринимаются как архаика. Мир привык к мгновенной реакции — и дизайн подстроился под этот ритм. Есть ещё одна причина — переизбыток информации...

У вас есть три секунды. Именно столько времени тратит человек, чтобы решить, останется ли он на сайте или закроет вкладку. И в эти три секунды пользователь не хочет кликать, читать инструкции или прокручивать до сути — он хочет понять, зачем он здесь. Первый экран — это не вступление. Это весь продукт в миниатюре. Именно он определяет, поверит ли пользователь, что вы можете быть ему полезны. Здесь нет права на разгон: важно показать не то, что вы делаете, а что получит человек, если останется. Не “мы делаем сайты”, а “ты получаешь сайт за минуту, без кода”...

«Личность в интерфейсе» — это не про наклейки и шутки, а про то, как продукт разговаривает, двигается и делает выбор за пользователя. У интерфейса, как у человека, есть голос, манера, темп. Он может быть спокойным и уверенным или быстрым и дерзким; он может предлагать, а может давить; он может экономить время или тратить его на ритуалы. Личность считывается из мелочей: какие слова написаны на кнопке, что видно на первом экране, сколько шагов отделяет человека от результата. Визуальная часть — это тоже характер...

Каждый лишний клик — минус один пользователь. Звучит драматично? Возможно, но недалеко от истины. Пользователи сейчас избалованы мгновенностью результатов, и терпения у них кот наплакал. Один дополнительный шаг — и всё: вкладку закрыли и ушли туда, где проще. Предтсавь, ты молодой пацан и ты купил себе мерседес банан сделал красивое портфолио, но спрятали проекты за тремя уровнями меню. Рекрутер заходит, зевает на втором клике и закрывает страницу — прощайте надежды показать свои шедевры. Или интернет-магазин: чтобы оформить заказ, надо пройти пять экранов и заполнить десяток полей...

Каждый год в дизайне появляются новые термины, словечки и аббревиатуры. Новичку порой сложно понять, о чем говорят бывалые дизайнеры на форумах или в статьях. Предлагаем небольшой словарик "модных" терминов, которые сейчас у всех на слуху, с простыми пояснениями. Промпт (Prompt) – слово из мира нейросетей. Обозначает запрос, подсказку или инструкцию для ИИ-модели. Проще говоря, это тот текст, который вы вводите, чтобы нейросеть что-то создала. От правильного промпта напрямую зависит результат: чем четче и понятнее запрос, тем более точный отклик даст искусственный интеллект...