Авторская студия технических текстов Дмитрия Шипицына

В мире сложных продуктов — будь то промышленное ПО, финтех-платформы или облачные решения для бизнеса — есть одна «тихая» проблема. О ней не любят говорить на планерках, но именно она сжирает до 40% маржи. Это цена непонимания. Когда клиент покупает сложный продукт, он покупает не функции, а решение своей боли. Но если на этапе выбора и внедрения между вашим продуктом и мозгом клиента стоит «стена» из непонятных терминов или, наоборот, пустых маркетинговых лозунгов — начинаются убытки. Сегодня разберемся,...

Представьте ситуацию. Вы потратили десять лет на то, чтобы вывести на рынок уникальное оборудование для металлургии или разработать сложную ERP-систему для логистов. Вы знаете каждую гайку и каждую строчку кода. Приходит время заявить о себе в интернете. Маркетолог говорит: «Нам нужен контент. Нужно, чтобы нас находили в поиске». Вы соглашаетесь и нанимаете специалиста по объявлению или через знакомых. Через три дня на почту падает файл. Вы открываете его и чувствуете, как начинает дергаться глаз...

Автоматизация проверки текстов – это экономия времени и способ исключить человеческий фактор при работе со сложными данными. Современные инструменты позволяют маркетологу быстро привести контент к единому стандарту качества. Сегодня на рынке существует три основных уровня инструментов для работы с текстом. Первый уровень — это базовая гигиена: грамматика, пунктуация и орфография. Второй уровень касается стилистики и читаемости материала. Третий уровень — это использование нейросетей для глубокого смыслового анализа...

Вы когда-нибудь задумывались, почему звук открывающейся банки газировки или фирменное «Ту-дум» от Netflix вызывают у вас мгновенную ассоциацию? Вы даже не видите логотип. Но вы уже знаете, кто с вами говорит. Мы живем в эпоху тотального визуального шума. Баннеры. Сторис. Всплывающие окна. Глаза пользователя устали. У них выработался иммунитет, который мы называем «баннерной слепотой». Пробиться через этот барьер с помощью очередной красивой картинки становится всё сложнее и дороже. Но у человека есть еще один канал восприятия...

Привет, друзья! С вами снова Студия ТехТекст, и мы погружаемся в одну из самых важных и одновременно болезненных тем для каждого, кто пишет регулярно. Думаю, вы не раз ловили себя на мысли: «О чём писать? Все идеи кончились!» Это называется «творческий ступор», и он способен убить самый перспективный канал. Но вот вам хорошая новость: идеи не кончаются. Они просто прячутся. Наша задача — знать, где их искать, и как их «вытаскивать» на свет. Как опытный контент-менеджер и копирайтер, я собрал для...